蒙牛酸酸乳動畫片：喝乳酸菌果茶，秋冬不再emo鴨
先看看全片
首先讓我們吆喝一聲：這個內涵乳酸菌、有著時尚桂花鴨屎香口味的、老牌蒙牛酸酸乳的果茶。
售價：只要兩元。
關于創意
好讓我們回來說下創意，brief的時候重點不少乳酸菌、桂花、鴨屎香果茶。
且客戶說乳酸菌更能帶來健康感，但我們端詳再三，還是決定把重點放在鴨屎香的鴨上，畢竟好形成形象，容易可愛、好講故事。最初這個限定口味是限定在秋天，而秋天是一個對人對鴨都很emo的季節。
對人，自古逢秋悲寂寥，不管是古人還是現代人在秋天都是一個凄凄慘慘戚戚。
對鴨，秋高鴨肥，有多少城市都流傳著“沒有一只鴨子能活著走出xx”的傳說……
于是就有了這樣一個畫面：一只悲傷的鴨子在蕭瑟的秋風中嘬了一口清爽健康的乳酸菌果茶——“喝乳酸菌果茶，秋冬不再emo鴨”
悲秋悲秋，其實本來是要說秋天的，為啥說秋冬呢？這是一種智慧的抗風險手段。因為秋天就是個神出鬼沒的季節，比如上片那天還是秋天，如今已經是寒冬了。
五個故事各有表達。
第一篇《鴨屎最香》，犧牲了狗子，點出鴨屎香口味。
后續的四個故事映射了一些現實的悲劇。《鴛鴦戲鴨》失戀。
《鴨子葬花》不管肥不肥，都是會被宰的。
《雞飛鴨跳》都是禽類，卷什么卷。
《鴨從哪來》清醒的人最荒唐～～
關于執行
Social poster
用動畫片形式執行是一個省時省鴨的決策，關于鴨屎香之鴨的形象設計，這里由美術18闡述一下。
鴨鴨形象設計
其實片子背后還是有一些深意的，我們知道這幾年很多人過得不太順，天氣降溫風景蕭條都會讓人有些喪喪的，不管是客觀的不好還是只是為賦新詞強說愁，作為和你一起長大的酸酸乳，還是希望這只倒霉可愛的小鴨子，能讓你短暫地開心一點吧。嘎嘎。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
感謝客戶蒙牛酸酸乳xing
代理商：意類
創意總監：許稼逸
文案：許稼逸、陳莉
美術：18（張麒）
阿康：cathy（成倩穎）、decker（侯郡奧）
導演：嘿軒（程奕軒）
動畫監制：yerr
數英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：蒙牛酸酸乳被打上了懷舊標簽，品牌不夠年輕化，乳酸菌果茶上線后在年輕人中的知名度也不高。過往的乳酸菌廣告中沒能表現添加乳酸菌的健康賣點。
目標：乳酸菌果茶新口味上市告知，打造“添加乳酸菌，才是健康新果茶”的認知。
【洞察與策略】
最初限定口味限定在秋天，秋天是一個對人對鴨都很emo的季節。
對人，有自古逢秋悲寂寥，有為賦新詞強說愁的低齡用戶，對鴨，有很多城市都流傳著“沒有一只鴨子能活著走出xx”的傳說……所以就有了一個悲傷的鴨子在蕭瑟的秋風中嘬了一口清爽健康的乳酸菌果茶，得到治愈的故事。
【創意闡述】
2022年雙11節點，蒙牛酸酸乳乳酸菌果茶上線了以“喝乳酸菌果茶，秋冬不再emo鴨”為主題的動畫片，用可愛討巧的情節傳達了乳酸菌果茶的健康感，campaign上線后對乳酸菌果茶知名度有顯著提升。
【結果與影響】
本案例為乳酸菌果茶品牌建立了一個有趣有辨識度的新ip形象，5個故事中內含了年輕人關注的“內卷”“失戀”“哲學思考”等話題，實現與年輕消費圈層的精準對話。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）