天貓雙11超級展，8大超級品牌回答未來
一年一度的雙11，不僅是一場購物狂歡，還是一場營銷盛宴。
這一回，天貓超級品牌日依舊延續了每年雙 11 的一個傳統動作——打造「百大超級品牌 Top100」盛典。通過持續打通貨品與人群運營，疊加超級貨品與會員機制，以及入會、尖貨抽簽等玩法，「百大超級品牌 Top100」盛典不僅是一份能夠提高消費者決策效率的雙 11 超級爆款清單，還為更多超級品牌實現人群資產的增長。
其中，值得一提的是，天貓超級品牌日聯合 adidas neo、百事可樂、樂高、NARS、泡泡瑪特、外星人、小米、小鵬 8 個超級品牌策劃了一場超級企劃。在前沿AR技術和創新營銷玩法的支持下，打造了一場全新沉浸式元宇宙超級展，點亮屬于超級品牌的雙11高光時刻，引領超級營銷創新力。
01
天貓雙11超級展，8大超級品牌回答未來
自元宇宙營銷興起，天貓超級品牌日就是其中的先行者，以前瞻性的視野，引領品牌步入元宇宙，開啟營銷無限可能。此次再闖元宇宙，且在雙 11 這樣的關鍵節點，天貓超級品牌日在這場超級企劃的洞察立意及形式創新上都更進一步。
天貓超級品牌日洞察到，對于超級品牌而言，天貓雙 11 不只是最受矚目的年度電商大促，更是展現品牌精神的重要溝通場。以「回答未來」之機，天貓超級品牌日攜超級品牌展開了一番超越自我的未來暢想。8 個超級品牌，基于各自的品牌基因，向未來發問。
雖然這些發問，也許在當下還不能完全被回答，但想象未來這件事本身，就意味著一次品牌對自己的突破。而當品牌突破對于自己的想象力時，大眾消費者也就突破了對于品牌的想象力。這樣的先鋒表達，能夠提升消費者心中品牌的調性及心智站位。
與此同時，這場關于未來的品牌想象也并不是空中樓閣，而是與現實有著緊密的關聯：每一份當下的熱愛，都會抵達一份確定的未來?，F在怎樣愛，未來便會怎樣回答。
02
超級先導片，開啟AR入口
視頻文案
此次超級展的出場方式顯得與以往不同——標志性的貓頭符號，不再停留于平面，成為了連通虛擬與現實的入口。當用戶在天貓雙 11 超級展線上頁面中點擊 AR 入場按鈕，便會召喚出貓頭形狀傳送門，作為通道穿越時空，瞬間抵達另一端的品牌空間。為了放大這個特別的玩法，先導片里預埋了天貓頭形狀的時空入口。
城市上空，悄然降臨「貓頭」時空入口。跟隨超級品牌日的時間艙從時空入口進入，便將遇見奇妙的未來世界。在這一場充滿未來感的視覺之旅之中，有 8 個超級品牌，提出了 8 個品牌之問。每一個問題的字里行間，都沉淀了品牌所想表達的精神和氣質。
泡泡瑪特：玩心紀元
樂高：創造之城
百事：熱愛樂城
阿迪達斯neo：造樂世代
外星人：游走次元
Nars：夢旅星空
小米：智在時空
小鵬：無垠行者
03
超寫實虛擬人，首度組團探展
為了讓更廣泛的人群成為雙11超級展的參與者，天貓超級品牌日在傳播上獨辟蹊徑。瞄準了同樣“生活”在元宇宙中的虛擬人，更精準地觸達追捧時新事物的年輕目標群體。
天貓雙11超級展探索官@翎_ling、@阿喜Angie、@Vince、@川CHUAN已就位，暢游八大品牌超級展。向每一個對未來抱有好奇，熱衷于新鮮體驗的人發起邀請，來天貓雙11超級展，抽一分錢超級尖貨、領取數字藏品、一鍵get同款虛擬球鞋等等，與超級品牌玩在一起。
天貓雙11超級展探展館：阿喜Angie
天貓雙11超級展探展館：翎Ling
天貓雙11超級展探展館：Vince
天貓雙11超級展探展館：川CHUAN
此外，天貓超級品牌日還特別設計了「入會抽數字藏品」的綁定玩法，將數字藏品與會員運營相鏈接，幫助品牌沉淀寶貴的年輕用戶資產，助于人群資產的長效沉淀與運營。
04
結語
可見，不論是為 8 大品牌帶來立足未來的元宇宙創新實踐，還是再一次以「超級品牌共同體」的名義集結百大品牌雙 11 亮相，天貓超級品牌日都在以超級能力引領超級品牌「超越自我」。
天貓超級品牌日緊扣「超級品牌」始終不變的符號心智，從聲量爆發、消費體驗、用戶沉淀等多維度，將平臺的超級能力落地為超級品牌在大促節點的關鍵增長。以前瞻性視野，引領超級品牌們不斷拓寬營銷語言與場景的想象力邊界。
在這個日新月異的時代，消費者需要新的故事，而天貓超級品牌日正是那一支為品牌書寫新故事的筆。
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