歐普照明愛迪生日品牌聯動：請多「光」照
你知道10月21日是什么日子嗎？1879年的這天，愛迪生成功改良電燈。143年后的這天，我們為歐普照明策劃了一場「循光之旅」。
光照萬物而無聲，這次我們為「光」發聲
光滲透在生活中的每個角落，我們如此習慣光，以至于「講好光的故事」并不容易。
作為本次campaign的營銷節點，愛迪生日并不是一個被大眾熟知的日子，那么如何讓「光」賺足聲量？
我們聯動9大品牌發布聯名海報，讓30+微博藍V品牌參與互動，同時發起UGC尋光內容有獎征集，通過日常化、場景化的創意內容與消費者溝通「光」的價值。
光在前影在后，發光背后的努力
我們接到一個具有挑戰的brief，歐普希望在campaign中溝通5種專業生態光，以資源置換的形式進行藍V聯動，用創意內容將5種光與合作品牌深入連接，并且要社交化，好玩有趣。
資源置換項目，意味著預算少。我們需要一個有力的創意去打動聯動品牌，一個新鮮的切入點，一個能讓甲方、合作品牌與消費者都有共鳴的idea。
最初我們從social、好玩的需求出發，提出用簡筆畫配合品牌元素以「抖機靈」方式產出聯名海報。幾輪溝通過后，品牌方反饋說這個創意蠻有意思的，不過還是希望海報能更具象化地體現「光」。
我們推翻重來，快速調整方向，提出用強光感的實景圖作為畫面方案。
請多光照——我「zhào」著你
#請多光照# 這個聯動主題，一語雙關。既表達了品牌之間的相互關照，點亮彼此，對于消費者而言，這也是品牌這次想要溝通的信息：光照有益，請多光照。
講光的故事，不同于慣用的溫情切入點，這次我們用了一個有態度的新角度「zhào」。「zhào」著你，既可以理解為光「照」著你，也可以理解為光「罩」著你，用安全感將人包裹，給人提供保護。我「zhào」著你，這話一張嘴就很social，客戶看到后大力贊賞，于是我們和聯動品牌玩起來了。
在視覺表達上，「罩著」這一概念與歐普的品牌符號圓環非常貼合。我們發掘每個品牌帶圓形元素的日常場景，將圓融進畫面，打上強烈的光感，讓「光」成為畫面靈魂，呼應主題#請多光照#。
我們給每個合作品牌都找到了彼此「光照」的深入結合點，文案上貼靠合作方的slogan及產品賣點。比如老板電器主打「AI助力，烹飪無難事」，在#請多光照#的喊話中，便「光照」到數字廚房的賣點。
寫在最后——發光不易，請多關照
從前期溝通資源、到創意執行落地，團隊都將辛苦留藏在身后的影子里，為「發光」而努力。在確定畫面方向后，離項目上線僅有一周時間，要產出9張重合成、KV級別的聯名海報，而重合成的畫面又需要大量的時間打磨細節，團隊加班加點，夜夜發光。為了產出品牌滿意、自己喜歡的作品，團隊對于每處巧思構建、每個光影細節都追求完美。這次「循光之旅」，我們也是追光者。
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