特步160X3.0 PRO，讓“世界級中國跑鞋” 跑出圈了
在大眾的認知里，頂尖跑鞋和國產跑鞋通常是兩個不同的概念。
相當長一段時間內，大眾對于跑鞋品牌充斥著一種偏見——國產跑鞋技術實力不過關，專業跑鞋還得看國際品牌。
以特步為例，雖深耕長跑領域15年，在專業圈層享譽已久，但面對更廣泛的人群，依舊存在品牌認知模糊的問題。在各大運動品牌爭相發力的當下，特步急需扭轉現狀，建立專業形象，激發品牌勢能。
特步160X 3.0 PRO的橫空出世，以頂尖的產品力宣告了“世界級中國跑鞋”時代的到來。
然而，如何搶占用戶心智，打造世界級跑鞋的專業形象，仍是一個艱巨的任務。為此，特步和黑芒營銷(BlackMango)聯手，開啟了一場傳播層面的“突圍戰”。
一次賽事：打破壟斷，初建“世界級中國跑鞋”認知
160X3.0 PRO發布前夕，特步便在世界舞臺上一鳴驚人：2022年俄勒岡田徑世錦賽女子馬拉松比賽中，成為前10名中唯一 一雙中國跑鞋。對于打造“世界級跑鞋”的形象，這無疑是一次絕佳的傳播機會。為此，我們借助此次偶發性事件，以“打破外資壟斷”為話題在大眾層面破圈撬動關注，帶出品牌專業故事，初建“世界級專業”心智，為后續發力鋪墊。
Nazret Weldu穿著特步160X 2.0跑鞋以2:20:29的成績突破個人最佳成績、打破國家記錄
從事件初期，新聞資訊媒體就率先發聲，#世錦賽特步打破外資壟斷#這一話題得以迅速發酵；隨后人民網權威定調，為世界級中國跑鞋進行強有力背書；虎嗅、澎湃等時評類大號的深度解讀，則全方位闡釋了本次事件的意義和影響。
經過信息層層遞進的不斷擴散，網友的民族自豪感油然而生，在情感層面引發共鳴，同時也完成特步世界級形象的深化，實現品牌的成功破圈。
權威媒體熱議#世錦賽特步打破外資壟斷#事件
借勢此次事件，初步打破了品牌失聲已久和品牌認知模糊的現狀，刷新消費者印象，重新喚醒大眾對特步品牌的記憶，也為接下來的發布會積累了聲量和期待。
一場盛會：強勢輸出，夯實“世界級中國跑鞋”形象
基于本次特步跑鞋進軍“世界級”的背景，我們在發布會傳播階段采取高舉高打的策略，以強產品力為支撐、以SGS專業權威數據為核心素材，進一步收獲了用戶信任，夯實“世界級專業”認知。從高勢能人群點贊到權威央黨媒認可，為傳播定性定調，多維破圈傳遞品牌信任狀。
9月5日，特步在北京水立方舉行戰略發布會，特步集團董事局主席兼CEO丁水波宣布品牌全新發展戰略——“世界級中國跑鞋”。當天不僅有36氪評測欄目主理人王炫翔作為特邀嘉賓，帶領全場觀眾一起解讀由國際公認的權威機構SGS為160X 3.0 PRO出具的測評報告；企業家王石、全球權威雜志《Runner’s World》總編張路平、人民網監事會主席唐維紅等各界大佬也到場助陣，同時還邀請了馬拉松冠軍楊定宏、“東方神鹿“奧運冠軍王軍霞等專業運動員，共同參與到“圓桌論壇”。
由品牌及第三方公司執行
現場嘉賓就特步成功進階世界級的歷程，圍繞”中國體育品牌如何提高國際影響力”這一議題展開了跨領域的交流。以多元化視角闡釋并認可特步全新戰略定位，共同見證中國體育行業的新征程。
特步《中國體育品牌如何提高國際影響力》圓桌論壇
謝霆鋒、韓寒、王石、張路平、王軍霞、楊定宏、楊家玉、張漓等嘉賓對特步倍加認可
此次發布會傳播注重節奏設計、強化內容營銷。由新聞、時尚、財經等各領域權威媒體及KOL首先發聲，利用#世界跑鞋中國特步#與#這次真的是非一般的感覺#雙tag，從正向與社會向組合拳出擊，引爆全網對「世界級」專業勢能的認知。配合多垂熱點話題全面霸榜，占據流量高地，引發全網熱議。先后共10個自然熱搜沖上榜單，讓特步完成了專業實力的破圈爆發。
一個節點：促進轉化，“世界級跑鞋”帶動全民暢跑
在特步天貓超品日到來之際，品牌「世界級」認知已得到廣泛傳播，在此基礎上我們承接發布會熱度，以#讓世界看見中國新速度#為話題，通過群像化引發共鳴打透專業性，讓大眾從重新認識特步到全民體驗特步，引爆超級單品關注，激發國牌熱情，并發起新一輪的種草攻勢，將聲量轉化為銷量。
由韓寒、劉嘉玲、丁字高、林書豪等明星率先為160X3.0 PRO打call，吸引數百位達人博主持續種草；跑步運動圈層等kol則圍繞特步冠軍版跑鞋的專業實力和泛運動適穿性，解讀科技硬實力與品牌情懷，全面俘獲了用戶心智。通過專業及大眾款雙線并行，實現多平臺、多圈層覆蓋，掀起全網購買熱潮。
明星及各領域KOL搶先上身
而在海外，結合國際專業測評機構對160X 3.0 PRO的權威認證，通過“2022年度鞋王預定”等重磅話題，吸引了美國、加拿大、法國、德國、英國等10個國家用戶紛紛打卡，其中不乏專業跑者和職業運動員。
海外達人對特步160X系列表現出了空前認可
超品日活動則聚焦“北回線三站跑”、獻給所有跑者的“贊美詩TVC”，以及線下快閃店三項核心內容，充分利用韓寒、范丞丞、汪東城等明星勢能，以及職業運動員的專業認可，實現從大眾端到專業端全覆蓋。通過群像化引共鳴，帶動起“全民跑步”“全民特步”的運動熱潮，并將聲量轉化為銷量，激發起超級單品160X 3.0 PRO的銷售熱潮。
「北回歸線接力跑」匯聚國人跑者的熱愛，穿越“神奇回歸綠帶”（由品牌及第三方公司執行）
獻給每一位跑者的贊美詩（由品牌及第三方公司執行）
本次項目各個傳播階段環環相扣，以點帶面打造并夯實了特步“世界級專業”的形象。傳播信息高度聚焦，從素材端到內容端緊扣策略，以民族情緒+明星話題策略性輸出戰略內容拔高品牌勢能，與國際大牌同臺競技，刷新消費者認知，并建立起品類心智，實現品牌升級的目標。
針對品牌失聲已久和品牌認知模糊的現狀，在一個個傳播爆點的帶動下，成功霸屏全網。實現特步品牌全平臺綜合社交影響力顯著提升，激活品牌重回用戶視野，事件信息成功占據輿論中心，最大化傳遞品牌戰略。
在國力與國民自信顯著提升的當下，國產品牌更加需要走向世界的勇氣和實力。致力于長跑行業16年的特步，不負初心全力鉆研跑鞋科技，在國內外市場打響了名堂，展示出中國運動品牌實力。本次攜手黑芒(Blackmango)在全球范圍內發聲，向市場宣告自身「世界級」專業水平，也為“非一般的感覺”賦予了更飽滿的內涵。
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