聯(lián)想×魔獸世界：用電腦零件打造游戲坐騎“奧的灰燼”

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舉報(bào) 2022-09

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原標(biāo)題：聯(lián)想造物計(jì)劃×魔獸世界：重構(gòu)拯救者，召喚“奧的灰燼”

一塊金屬也會(huì)擁有靈魂嗎？
310個(gè)零部件......
50+拯救者系列回收部件......
7天，召喚魔獸經(jīng)典坐騎“奧的灰燼”......

9月27月，暴雪開啟了「魔獸世界」懷舊服3.0版本“巫妖王之怒”。
時(shí)隔多年，為了再現(xiàn)經(jīng)典傳奇，陪伴我們青春的兩位老朋友【聯(lián)想】與【魔獸世界】聯(lián)手打造#聯(lián)想造物計(jì)劃，邀請(qǐng)踐行環(huán)保的裝置藝術(shù)家通過(guò)舊物改造，演繹魔獸世界稀有坐騎“奧的灰燼”的重生，通過(guò)一場(chǎng)線下展+一支tvc發(fā)起聯(lián)名攻勢(shì)，強(qiáng)化品牌科技定位，傳遞綠色環(huán)保主張，拉開又一場(chǎng)“爺青回”的序幕。

魔獸懷舊服重啟
以情懷掀起回憶殺

歲月如梭，初心永續(xù)。曾經(jīng)在魔獸世界叱咤風(fēng)云的80、90后玩家，如今已然成為消費(fèi)主力軍。在被迫成長(zhǎng)的時(shí)代情緒浸潤(rùn)下，他們對(duì)重溫美好記憶的渴望持續(xù)加劇，對(duì)改造物件、重溫情懷的需求明顯提升。

對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，懷舊服滿載著幾代人的熱淚回憶。而作為很多人的第一臺(tái)游戲本，聯(lián)想拯救者也陪伴了他們度過(guò)了青春歲月。為此，我們將喚醒玩家對(duì)經(jīng)典IP情懷與記憶，作為本次傳播的發(fā)酵原點(diǎn)，打造一場(chǎng)滿載幾代人集體記憶的情懷殺，以社會(huì)性共鳴觸達(dá)更多群體，輔助不同圈層的用戶相互滲透，達(dá)成破圈和銷售轉(zhuǎn)化，夯實(shí)品牌心智與綠色主張，達(dá)成本次跨界聯(lián)名目標(biāo)。

這個(gè)秋天，聯(lián)想造物計(jì)劃的首個(gè)環(huán)保藝術(shù)裝置將如何【涅槃】？

解構(gòu)、重塑、涅槃
靠情懷撬動(dòng)新流量

情懷，是回不去的日子，忘不了的青春，是用拯救者筆記本學(xué)習(xí)和工作的舊時(shí)光，也是與伙伴們一同馳騁魔獸世界的酣暢淋漓。一份豐盈且昂揚(yáng)的情懷，能跨越時(shí)間、空間和代際，將我們帶回至一個(gè)特定的場(chǎng)景，重溫那份美好心境。

本次項(xiàng)目中，聯(lián)想拯救者筆記本與魔獸坐騎作為本次的雙主角，在遇到裝置藝術(shù)、魔獸老玩家和改造科技之后，將共赴怎樣的重生之旅：一場(chǎng)新奇感滿格的改造試驗(yàn)？一次借勢(shì)共鳴的高效觸達(dá)？亦或是一份情懷滿分的品牌溝通？

由解構(gòu)、到重塑，再涅槃，讓我們一睹為快。

啟動(dòng)期，以一支預(yù)告片吊起客群胃口，有金屬有魔獸有電腦，制造懸念，為正片亮相做好鋪墊，在魔獸巫妖王懷舊服開啟之際，聚攏流量，引發(fā)熱議。

造勢(shì)期，通過(guò)拯救者零件改造的鳳凰“奧的灰燼”，將游戲中稀有坐騎帶到現(xiàn)實(shí)，在聯(lián)想大廈展示，引起線下打卡拍照，在線上進(jìn)行傳播。

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傳播期，釋出正片完整解讀本次事件前因后果，傳達(dá)品牌理念及聯(lián)想造物計(jì)劃的初衷。

我們以親歷者視角，記錄了裝置從貧瘠凌亂-靈感注入-煥新涅槃的一整個(gè)過(guò)程，將造聯(lián)想拯救者電腦改造為鳳凰奧，串聯(lián)起魔獸世界IP，環(huán)保藝術(shù)家及聯(lián)想企業(yè)理念、拯救者產(chǎn)品價(jià)值等要素，最后聚焦至品牌一直踐行的綠色科技理念。整個(gè)拍攝從置景到打光都經(jīng)過(guò)了反復(fù)的考量和試煉，以確保視覺(jué)效果符合品牌的科技感、游戲的原畫面感，緊扣品牌調(diào)性和傳播目標(biāo)。

聯(lián)想造物計(jì)劃
攜情懷共赴綠色新境

極致的造物、盡興的情懷、盛大的涅槃，背后皆為品牌的初心。

在情懷的加持下，無(wú)論是兼具觀賞度和劇情的內(nèi)容，符合環(huán)保理念的藝術(shù)家人選，還是踐行環(huán)保的魔獸文化，都在碰撞中煥發(fā)新生，重現(xiàn)涅槃經(jīng)典。

在后續(xù)動(dòng)作上，我們通過(guò)藍(lán)v背書響應(yīng)品牌的關(guān)注焦點(diǎn)，為品牌產(chǎn)品打造背書的強(qiáng)有力矩陣，并在品牌自媒體矩陣及IP聯(lián)合同時(shí)發(fā)聲下，借助IP熱搜擴(kuò)大聲量：一方面，將聯(lián)想官網(wǎng)以舊換新活動(dòng)作為二次傳播主線，持續(xù)擴(kuò)散品牌綠色科技理念，釋出一直在路上的環(huán)保踐行主張；另一方面，配合巫妖王懷舊服上線的事件熱度，借力科技博主的深度解讀視頻，為本次#聯(lián)想造物事件持續(xù)升溫?zé)岫取?/p>

光鮮背后也有涅槃
寫在最后的話

用什么詞語(yǔ)來(lái)形容這一次的執(zhí)行過(guò)程呢？恐怕沒(méi)有比“涅槃”更合適的了。
從普通的金屬組件，到光彩四射的落位至聯(lián)想大廈，團(tuán)隊(duì)所有人都是它歷經(jīng)一次次解構(gòu)與涅槃的見(jiàn)證者與記錄者，這與主題【涅槃】也是不謀而合。

看起來(lái)一氣呵成的片子，拍攝卻要橫跨幾千公里，奔波于烏鎮(zhèn)和北京之間。
人折騰也就算了，連藝術(shù)裝置也要一起歷經(jīng)奔波。在接連一系列的奔波與擔(dān)驚受怕中，我們對(duì)“含嘴里怕化了，放車?yán)锱碌袅恕边@句話有了深度的共情與感悟：明知道它們只是金屬，卻仍舊把這幾百個(gè)零器件的寵出了生命體的高度。

除了忐忑以外，也收獲一些難以忘懷的震撼瞬間。
比如金屬零件堆積成山的時(shí)刻，每一次坐騎被卸掉翅膀的時(shí)刻，傳奇光彩的坐騎變成金屬大鳥的時(shí)刻......
感謝在金屬與情懷的碰撞中，我們得以親歷這些時(shí)刻，沐浴在這些來(lái)自改造工藝的震撼中。

除了Agency，我們也想以老玩家的身份，感謝科技品牌的向善之心，再次向青春和情懷致敬。