聯想×魔獸世界：用電腦零件打造游戲坐騎“奧的灰燼”
原標題：聯想造物計劃×魔獸世界：重構拯救者，召喚“奧的灰燼”
一塊金屬也會擁有靈魂嗎？
310個零部件......
50+拯救者系列回收部件......
7天，召喚魔獸經典坐騎“奧的灰燼”......
9月27月，暴雪開啟了「魔獸世界」懷舊服3.0版本“巫妖王之怒”。
時隔多年，為了再現經典傳奇，陪伴我們青春的兩位老朋友【聯想】與【魔獸世界】聯手打造#聯想造物計劃，邀請踐行環保的裝置藝術家通過舊物改造，演繹魔獸世界稀有坐騎“奧的灰燼”的重生，通過一場線下展+一支tvc發起聯名攻勢，強化品牌科技定位，傳遞綠色環保主張，拉開又一場“爺青回”的序幕。
魔獸懷舊服重啟
以情懷掀起回憶殺
歲月如梭，初心永續。曾經在魔獸世界叱咤風云的80、90后玩家，如今已然成為消費主力軍。在被迫成長的時代情緒浸潤下，他們對重溫美好記憶的渴望持續加劇，對改造物件、重溫情懷的需求明顯提升。
對于玩家來說，懷舊服滿載著幾代人的熱淚回憶。而作為很多人的第一臺游戲本，聯想拯救者也陪伴了他們度過了青春歲月。為此，我們將喚醒玩家對經典IP情懷與記憶，作為本次傳播的發酵原點，打造一場滿載幾代人集體記憶的情懷殺，以社會性共鳴觸達更多群體，輔助不同圈層的用戶相互滲透，達成破圈和銷售轉化，夯實品牌心智與綠色主張，達成本次跨界聯名目標。
這個秋天，聯想造物計劃的首個環保藝術裝置將如何【涅槃】？
解構、重塑、涅槃
靠情懷撬動新流量
情懷，是回不去的日子，忘不了的青春，是用拯救者筆記本學習和工作的舊時光，也是與伙伴們一同馳騁魔獸世界的酣暢淋漓。一份豐盈且昂揚的情懷，能跨越時間、空間和代際，將我們帶回至一個特定的場景，重溫那份美好心境。
本次項目中，聯想拯救者筆記本與魔獸坐騎作為本次的雙主角，在遇到裝置藝術、魔獸老玩家和改造科技之后，將共赴怎樣的重生之旅：一場新奇感滿格的改造試驗？一次借勢共鳴的高效觸達？亦或是一份情懷滿分的品牌溝通？
由解構、到重塑，再涅槃，讓我們一睹為快。
啟動期，以一支預告片吊起客群胃口，有金屬有魔獸有電腦，制造懸念，為正片亮相做好鋪墊，在魔獸巫妖王懷舊服開啟之際，聚攏流量，引發熱議。
造勢期，通過拯救者零件改造的鳳凰“奧的灰燼”，將游戲中稀有坐騎帶到現實，在聯想大廈展示，引起線下打卡拍照，在線上進行傳播。
傳播期，釋出正片完整解讀本次事件前因后果，傳達品牌理念及聯想造物計劃的初衷。
我們以親歷者視角，記錄了裝置從貧瘠凌亂-靈感注入-煥新涅槃的一整個過程，將造聯想拯救者電腦改造為鳳凰奧，串聯起魔獸世界IP，環保藝術家及聯想企業理念、拯救者產品價值等要素，最后聚焦至品牌一直踐行的綠色科技理念。整個拍攝從置景到打光都經過了反復的考量和試煉，以確保視覺效果符合品牌的科技感、游戲的原畫面感，緊扣品牌調性和傳播目標。
聯想造物計劃
攜情懷共赴綠色新境
極致的造物、盡興的情懷、盛大的涅槃，背后皆為品牌的初心。
在情懷的加持下，無論是兼具觀賞度和劇情的內容，符合環保理念的藝術家人選，還是踐行環保的魔獸文化，都在碰撞中煥發新生，重現涅槃經典。
在后續動作上，我們通過藍v背書響應品牌的關注焦點，為品牌產品打造背書的強有力矩陣，并在品牌自媒體矩陣及IP聯合同時發聲下，借助IP熱搜擴大聲量：一方面，將聯想官網以舊換新活動作為二次傳播主線，持續擴散品牌綠色科技理念，釋出一直在路上的環保踐行主張；另一方面，配合巫妖王懷舊服上線的事件熱度，借力科技博主的深度解讀視頻，為本次#聯想造物事件持續升溫熱度。
光鮮背后也有涅槃
寫在最后的話
用什么詞語來形容這一次的執行過程呢？恐怕沒有比“涅槃”更合適的了。
從普通的金屬組件，到光彩四射的落位至聯想大廈，團隊所有人都是它歷經一次次解構與涅槃的見證者與記錄者，這與主題【涅槃】也是不謀而合。
看起來一氣呵成的片子，拍攝卻要橫跨幾千公里，奔波于烏鎮和北京之間。
人折騰也就算了，連藝術裝置也要一起歷經奔波。在接連一系列的奔波與擔驚受怕中，我們對“含嘴里怕化了，放車里怕掉了”這句話有了深度的共情與感悟：明知道它們只是金屬，卻仍舊把這幾百個零器件的寵出了生命體的高度。
除了忐忑以外，也收獲一些難以忘懷的震撼瞬間。
比如金屬零件堆積成山的時刻，每一次坐騎被卸掉翅膀的時刻，傳奇光彩的坐騎變成金屬大鳥的時刻......
感謝在金屬與情懷的碰撞中，我們得以親歷這些時刻，沐浴在這些來自改造工藝的震撼中。
除了Agency，我們也想以老玩家的身份，感謝科技品牌的向善之心，再次向青春和情懷致敬。
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