夢之藍手工班品牌升級：一切偉大，皆由雙手創造
夢之藍手工班是洋河股份超高端戰略品牌。在趨于成熟的高端白酒市場中，如何為其找到屬于自己的價值高地是我們面臨的核心課題。所幸，我們找到了答案，對品牌從內到外進行了全面的重新定義和升級，并為其打造了一場極具標志意義的上市發布會。
通過品牌診斷和消費者調研，我們印證了對手工班進行品牌升級是迫切需要的。作為一款超高端白酒，產品的物理優勢已經不再是形成品牌差異和購買理由的參考因素，其用戶更注重的是品牌的象征意義和精神屬性。
“夢之藍·手工班”品牌TVC
從物理屬性到精神價值
為了打通“酒格”與“人格”我們在品牌的基因中，找到“手工”和“老酒”作為品牌的核心物理價值。但這還不夠，回到“手工釀造”的基本面，依托中國文化和新時代對手工的理解，我們對“手工”進行了新的詮釋：手工是釀酒技藝的極致體現。手工班的手工，不止是遵循傳統古法、杜絕工業量產的一種生產方式。更是“一群人一輩子一件事”專注創造偉大的工匠精神。
這種精神與手工班的目標消費者達成一致，他們，人生已在高處，依然未曾止步；他們，回歸傳統情懷，施展時代抱負；他們是遠眺的創造者，亦是埋頭的實干家；他們確信真正的成就，從來只由自己，親手開。因此我們為手工班提出全新的精神價值：一切偉大 皆由雙手創造！——全新且簡單的表達，以手工為基點，升華至“偉大創造”，將手工精神淋漓詮釋，并與目標消費者的創造者精神打通。
從工匠精神價值到構建文化圖騰
手工釀造只是一種基本表達，超高端白酒的消費核心也絕非產品品質，而是精神共鳴、文化同頻、身份標簽……精神價值觀是聯系一個群體橋梁，而文化圖騰則是打造超高端品牌的內核要素。當手工上升為技藝，成為一種精神的傳承與創造時，手工班就成為中國白酒悠久的釀造歷史，乃至中國匠造文化和技藝精神的集大成者！凝練“源自明清老窖/非遺手工陳釀”兩個可感知的價值優勢，我們將手工班的廣告語升級為：中國匠造，文明之光——是制高點、也是稀缺、是超高端產品的珍貴、更是再次將品牌升級提升到一個國家乃至民族文化的高度！
從模糊表達到極致感知
品牌自我的升級更需要在系統的傳播中建立自己的絕對領域，一場全新形象的品牌發布會是宣示升級的基操，也是重要出口。如何通過這樣一場活動，全面刷新品牌的超高端形象，為升級后的品牌激活傳播與溝通，是我們為手工班打的第一場硬仗。
中國匠人大會攜手夢之藍手工班
為了幫助手工班搶先占據“匠人” 資源，力爭成為手工匠造的中國名片。我們將手工班的升級發布會與中國匠人大會進行結合，為手工班打造一場宣示新定位的品牌升級傳播戰役，一次中國匠造時光之旅，一場沉浸式的匠心體驗，我們用現代、科技、創新的方式，呈現超高端品牌的濃厚底蘊，表達傳續數百年的匠心世界。
中國匠人大會創始人·趙普
講述百世匠心里的中國精神，賦予手工班“國”字號的高端格局
攜手張大千畫院，用五百年一大千的藝術匠心，賦予手工班更高的美學感知。
以經典手藝—皮影戲的方式，演繹洋河的釀造技藝和工匠精神
以“視·觸·聽·歷·品”為主線，融匯五感，呈現極具沖擊力的匠心盛會
通過一系列的策創，我們將夢之藍手工班品牌，從品牌內核到傳播形象，完成全面的煥新，初步構建出超高端白酒品牌應有的品牌構架。中國人的匠心精神星火相傳，夢之藍手工班的品牌之路也將從此出發，走向新的未來！
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【背景與目標】
項目背景：夢之藍手工班是洋河股份的超高端品牌，此次我們需要在中國白酒高端市場日趨成熟穩定的環境中，為其構建系統的品牌定位和策略，開辟、占據超高端市場的品牌領地。
目標：全面升級、喚醒品牌，形成系統、有效的全新品牌策略和形象輸出，打造一場發布會。
【洞察與策略】
手工班的核心是手工釀造，但手工只是中性的物理價值表達，對于消費者缺乏超高價值的感知。同時，高端及以上白酒的消費，已經不再是關注產品物理優勢的消費，而是更注重品牌精神與身份標簽的消費，單靠物理價值是無法打動消費者的。
我們將手工班的手工升華至中國工匠精神的高度，占據國字號定位，并凝練出全新的品牌精神和slogan表達，并為其策創一場聯合中國匠人大會的品牌升級發布會，完成品牌升級和形象喚新。
【創意闡述】
品牌精神：一切偉大皆由雙手創造
新slogan：中國匠造 文明之光
新TVC：以中國經典的手藝代表，類比呈現品牌價值主張和手工班的全新超高端形象。
【結果與影響】
完成夢之藍手工班的品牌升級，并激活品牌傳播體系，在激烈的市場環境中找到屬于夢之藍手工班的品牌之路。
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