百威敬上海解封：旁友們，多久沒(méi)美美地打嗝了？

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舉報(bào) 2022-07

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2022年三月到六月，身在上海的人們經(jīng)歷了前所未有的“宅”。按捺不住的心和胃終于等到了解封這一刻，還記得自由的味道嗎？

《肖申克的救贖》電影片段

自在地走出家門(mén)，享受陽(yáng)光自由

不用再下廚了，擁有外賣(mài)自由

約上好友，干一杯冰涼的啤酒，終于打嗝自由！

6月1日，上海正式解封

百威in-house團(tuán)隊(duì)DraftLine在精準(zhǔn)的時(shí)間點(diǎn)

為品牌策劃了一次輕巧具有時(shí)效性的行動(dòng) —

解封第一杯，敬“打嗝自由”

為了精準(zhǔn)地傳遞上海解封的情緒，我們決定用滬語(yǔ)方言創(chuàng)作一支更有感染力、能夠喚起本土共鳴的MV《嗝Grrr》，特別聯(lián)手了爆曲《買(mǎi)菜》的創(chuàng)作者之一、著名滬語(yǔ)說(shuō)唱音樂(lè)人Cati2打造；作為百威的第一波邀請(qǐng)，號(hào)召大家出來(lái)喝一杯，重啟自由生活。

魔性喜感的MV上線(xiàn)后在抖音上持續(xù)發(fā)酵，獲得舞蹈、變裝、劇情等不同領(lǐng)域KOL和網(wǎng)友的競(jìng)相模仿和合拍創(chuàng)作，在MV發(fā)布10天即獲得2000W+瀏覽及廣泛的影響和討論。

有了百威DraftLine與品牌渠道的快速配合，線(xiàn)上外賣(mài)和線(xiàn)下餐飲門(mén)店及時(shí)推出“解封第一杯，百威請(qǐng)”的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化。

作為百威集團(tuán)in-house團(tuán)隊(duì)，DraftLine在社會(huì)事件中將消費(fèi)者洞察與品牌商業(yè)訴求有機(jī)結(jié)合，做出了主動(dòng)、快速、精準(zhǔn)的反應(yīng)。我們相信，每個(gè)對(duì)的時(shí)機(jī)都為品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造契機(jī)。

DraftLine是百威英博集團(tuán)的內(nèi)屬創(chuàng)意代理(in-house agency)。

我們信奉創(chuàng)意無(wú)價(jià)，憑借內(nèi)屬高效的運(yùn)作模式持續(xù)為集團(tuán)助力實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大理想，百威，哈啤，科羅娜，福佳，鵝島，雪津……從過(guò)去到未來(lái)我們將繼續(xù)孵化和護(hù)航全球最具標(biāo)志性的酒飲飲料品牌。