Moxy酒店用AR技術，打破虛擬與現實次元壁

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舉報 2022-06

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今夏，Moxy酒店在亞太地區推出全新品牌廣告“Moxy創世開玩”。該活動由屢獲殊榮的數字創意公司Media.Monks中國、東京、韓國和新加坡團隊聯袂打造，混合現實與AR技術，打破虛擬與現實次元壁。

Moxy酒店創立于2014年，是萬豪旅享家旗下30個非凡品牌之一，旨在為擁有年輕之心的旅行者提供妙趣橫生的入住體驗。作為2021年進入亞太市場的新晉品牌，Moxy酒店希望能在該市場持續提升品牌影響力，也希望借由“Moxy創世開玩”品牌廣告活動，持續傳遞“玩樂不停”的品牌精神，提升品牌認知度和美譽度的同時，持續為旅行者提供別具一格的精彩入住體驗。

新一代旅行者對酒店品牌體驗的期待不再僅限于設施、服務與文化體驗，他們更希望尋求符合自我認知和身份定位的品牌體驗。他們想要實現無限的自我表達，以數字化為媒聯結彼此，而這些從游戲文化的盛行與對元宇宙的持續關注便可見一斑。Media.Monks因此受到啟發，嘗試用虛擬化和AR技術打破次元壁，為Moxy酒店品牌打造全新溝通方式，并為旅行者帶來全新品牌體驗。

“Moxy創世開玩”由Media.Monks團隊一手打造。在Moxy宇宙中，旅行者能夠無拘無束，自由表達自我，建立專屬虛擬形象，并與網絡社群中的朋友們自在聯絡，獲得別樣精彩的入住體驗。這也與Moxy品牌基因中所蘊含的理念相輝映——賦予更鮮明的感官體驗，幫助“獵趣一族”實現多元化自我表達，并構建包容開放的社群文化。

“我們相信，將虛擬妙趣疊加在現實體驗之上，比起單純在虛擬世界中創造平行體驗更能打動旅行者。這同時也是Moxy酒店品牌為旅行者提供的獨特品牌體驗和價值，達到1+1大于2的品牌增值體驗。” Media.Monks中國區助理創意總監Eric Pang談到。

旅行者在Moxy酒店的獨特入住體驗，在他們還未到達酒店之前便通過Moxy宇宙開啟。到店之前旅客便能在Moxy宇宙創建和定制專屬虛擬身份，設定膚色、發型、體型、服裝、配飾等特征。頁面提供122種特征和344種設計，涵蓋超過10億種形象組合。虛擬身份創建完畢后客人可以選擇生成自己的Moxy海報并分享到社交平臺。

在Moxy酒吧辦理入住手續時，賓客可以一邊等待一邊享用免費的迎賓雞尾酒放松身心。掃描酒吧柜臺上的AR標記后，歡迎動畫躍入眼簾——妙趣橫生的體驗就此開啟。賓客可以在酒店的各個區域，比如客房、健身房等不同場景，掃描AR標識解鎖到不同的虛擬樂趣。通過AR互動體驗，賓客真正沉浸在Moxy酒店的各處特色區域之中，享受AR帶來的樂趣，而所有這些體驗都能在社交媒體上分享。

“科技應該同時為品牌和體驗服務。在本次營銷戰役中，我們獨辟蹊徑以科技賦能優化品牌體驗，同時將元宇宙引發的靈感融入酒店業，融合真實與虛擬，為賓客提供更優化的品牌體驗。”Media.Monks中國區資深業務總監Dixi Chern說。

萬豪國際集團亞太區品牌及目的地營銷高級總監Patricia Cheung表示：“Moxy酒店此次在亞太市場推出‘Moxy創世開玩’品牌活動，旨在進一步傳遞其‘玩樂不停’的品牌精神，通過一系列潮流體驗與年輕一代旅行者建立更深層次的聯結。”

Moxy酒店和Media.Monks團隊攜手推動此項品牌活動，以打通實體酒店到虛擬世界的次元壁壘。據悉，此次活動在亞太地區包括中國大陸、中國臺灣、日本、新加坡、韓國和印度尼西亞12家新開辦的Moxy酒店均已落地，未來也將在亞太地區的更多Moxy酒店登陸。