聯(lián)想紀錄片《算力覺醒》上線，攜手伙伴助力建設(shè)數(shù)字中國

數(shù)英評分

收藏評論

舉報 2021-11

掃描,分享朋友圈

原標題：紀錄片《算力覺醒》：聯(lián)想攜手合作伙伴共同助力建設(shè)數(shù)字中國

建國以來，中國從一個農(nóng)業(yè)國轉(zhuǎn)變成世界上最大、最具活力的制造業(yè)大國，震撼了全世界；與此同時，當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國開始轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。在這個關(guān)鍵時間節(jié)點，數(shù)字經(jīng)濟成為全球增長與科技進步的新引擎，將驅(qū)動中國經(jīng)濟打造新模式和新生態(tài)。

面對算力時代的新挑戰(zhàn)，聯(lián)想又交出了一份全新的答卷。

創(chuàng)意策劃

從聯(lián)想集團《從世界工廠到世界發(fā)動機》第一季紀錄片開始，我們就在挖掘聯(lián)想及其行業(yè)大客戶智能化轉(zhuǎn)型的故事，如同第一季從奧斯卡獲獎紀錄片《美國工廠》尋找靈感和紀實的視角一般，第二季的策劃初期，《覺醒年代》作為紀念中國共產(chǎn)黨成立一百周年的電視劇，在2021年初全國熱播，一百年前的共產(chǎn)黨人，拼盡全力為中國尋找新的發(fā)展路徑，感人至深；而在一百年后的今天，世界百年未有之大變局，中國的行業(yè)產(chǎn)業(yè)人仍然在繼續(xù)拼搏，為中國的下一個百年——數(shù)字文明的新時代，墊定基礎(chǔ)。我們在其中看到了跨越時代的共性和感召力。

在仔細觀察聯(lián)想客戶的行業(yè)案例后，我們發(fā)現(xiàn)這些正在為融合數(shù)字經(jīng)濟布局算力基礎(chǔ)設(shè)施、進行智能化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)行業(yè)企業(yè)，恰符合“覺醒”一詞表達的時機和號召感，于是得以定下《算力覺醒》的創(chuàng)意主題，聚焦于這些行業(yè)企業(yè)對于算力的應(yīng)用，及智能化轉(zhuǎn)型當下的故事。

于是經(jīng)過五個月的拍攝和制作，我們的第二季《算力覺醒》正式上線。紀實影片將鏡頭對準中國經(jīng)濟的關(guān)鍵性行業(yè)，通過中國大唐“水面種光伏”的數(shù)字化實踐、中國中化的“小蚯蚓“改變大工廠、京東的“4分鐘送達”和聯(lián)想高科技制造工廠的“內(nèi)生外化“助力“十日奇跡”四個具體的算力覺醒故事，展現(xiàn)在百年大變局下，在算力和數(shù)字化手段的加持下，中國企業(yè)和中國企業(yè)家如何應(yīng)對挑戰(zhàn)、抓住機遇、賦能行業(yè)，攜手助力中國邁入數(shù)字文明。

傳播破圈

此外，我們更是圍繞核心物料《算力覺醒》紀錄片，以“算力為支撐，一切皆服務(wù)為云梯”作為傳播主旨，來搭建全網(wǎng)傳播矩陣，以具有新聞價值的內(nèi)容，贏取各層媒體背書，激發(fā)參與討論：

1、《算力覺醒》紀錄片相關(guān)內(nèi)容，最終獲得全網(wǎng)總曝光9億+，影片全網(wǎng)播放量800萬+，全網(wǎng)總聲量超過11萬，微博#從世界工廠到世界發(fā)動機##算力覺醒#紀錄片雙話題閱讀量8小時破千萬。

2、騰訊新聞深度合作挖掘行業(yè)企業(yè)“鮮為人知”的可視化故事，并充分利用騰訊新聞和騰訊視頻APP的內(nèi)容運營和精準廣告能力進行傳播；

3、《人民日報》、央視網(wǎng)頂層定調(diào)，全面觸達核心政企圈層，展現(xiàn)當下中國數(shù)字經(jīng)濟時代大舞臺，彰顯聯(lián)想以創(chuàng)新技術(shù)實力，投身建設(shè)數(shù)字中國的大企業(yè)擔(dān)當；

4、科技商業(yè)媒體多角度深度報道，觸動多行業(yè)的業(yè)內(nèi)精英，提升行業(yè)對聯(lián)想數(shù)字技術(shù)實力的認知與認可，與聯(lián)想攜手投身數(shù)字中國建設(shè)；

5、行業(yè)名人、KOL、紀錄片視頻媒體微博擴散討論，跨圈層影響泛大眾，渲染品牌溫度，引發(fā)共鳴社會大眾的共鳴和自豪情緒，感受聯(lián)想的技術(shù)創(chuàng)新實力和品牌溫度。

6、紀錄片落地頁在金句海報等位置引流，進一步解讀大客戶案例和聯(lián)想技術(shù)應(yīng)用，獲得3000+次潛在客戶留資和轉(zhuǎn)化

當下，數(shù)字化是“十四五”期間中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的必然趨勢，中央積極推動數(shù)字經(jīng)濟融入國家發(fā)展大局，大手筆擘畫數(shù)字經(jīng)濟藍圖，構(gòu)筑數(shù)字經(jīng)濟新建筑；同時，數(shù)字化也是新時代各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的客觀需求。

《算力覺醒》作為《從世界工廠到世界發(fā)動機》的第二季，進一步深化了受眾對聯(lián)想是數(shù)字技術(shù)服務(wù)企業(yè)的認知，打破了大家對于聯(lián)想是傳統(tǒng)制造業(yè)的刻板印象，同時實現(xiàn)了撬動服務(wù)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的生意機會。聯(lián)想集團以長遠的視角和務(wù)實的發(fā)展戰(zhàn)略，攜手大唐、中化、京東等合作伙伴，運用數(shù)字化的力量重塑行業(yè)，在無人領(lǐng)航的領(lǐng)域中積極探索，激活數(shù)字經(jīng)濟，一起助推中國從“世界工廠”，成為數(shù)字文明新時代的“世界發(fā)動機”。

創(chuàng)作人員名單

鄒陽、張瑞紅、陳丹琳

數(shù)英獎參賽項目說明 - Burson Cohn & Wolfe (BCW) ，公關(guān)公司

【背景與目標】

背景：隨著中國經(jīng)濟步入新常態(tài)，加快新舊動能轉(zhuǎn)換，大力發(fā)展資源消耗少、科技含量高、發(fā)展質(zhì)效優(yōu)的數(shù)字經(jīng)濟，將是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。聯(lián)想作為制造業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的交匯企業(yè)，一直在數(shù)字化的道路上默默耕耘，一方面作為全球頂級的服務(wù)器廠商，為數(shù)字經(jīng)濟提供著算力底座，另一方面也將自己行業(yè)領(lǐng)先的云計算、智能制造等先進經(jīng)驗，通過“內(nèi)生外化”的方式賦能給合作伙伴。而受眾對于聯(lián)想則有局限于電腦生產(chǎn)、技術(shù)實力不足等負面認知，這些刻板印象與現(xiàn)實之間的信息差，亟待扭轉(zhuǎn)。
目標：以政府和行業(yè)決策者為核心溝通人群，樹立聯(lián)想在中國智能化轉(zhuǎn)型（Intelligent Transformation，相較傳統(tǒng)IT的新IT體系）中實踐者、同行者和賦能者的角色，引起行業(yè)共鳴，激發(fā)信任感、信念感。同時，通過以人文紀實視角講述企業(yè)故事和破圈層傳播，讓更廣泛大眾感受科技的力量和時代的方向。

【洞察與策略】

從聯(lián)想集團《從世界工廠到世界發(fā)動機》第一季紀錄片開始，我們就在挖掘聯(lián)想及其行業(yè)大客戶智能化轉(zhuǎn)型的故事，如同第一季從奧斯卡獲獎紀錄片《美國工廠》尋找靈感和紀實的視角一般，第二季的策劃初期，《覺醒年代》作為紀念中國共產(chǎn)黨成立一百周年的電視劇，在2021年初全國熱播，一百年前的共產(chǎn)黨人，拼盡全力為中國尋找新的發(fā)展路徑，感人至深；而在一百年后的今天，世界百年未有之大變局，中國的行業(yè)產(chǎn)業(yè)人仍然在繼續(xù)拼搏，為中國的下一個百年——數(shù)字文明的新時代，墊定基礎(chǔ)。我們在其中看到了跨越時代的共性和感召力。
在仔細觀察聯(lián)想客戶的行業(yè)案例后，這些正在為融合數(shù)字經(jīng)濟布局算力基礎(chǔ)設(shè)施、進行智能化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)行業(yè)企業(yè)，恰符合“覺醒”一詞表達的時機和號召感，于是得以定下《算力覺醒》的創(chuàng)意主題，聚焦于這些行業(yè)企業(yè)對于算力的應(yīng)用，及智能化轉(zhuǎn)型當下的故事。
傳播層面，以央視媒體矩陣、人民日報、新華社等國家喉舌作為傳播的核心媒體，領(lǐng)銜發(fā)聲，頂層定調(diào)，全面觸達核心政企圈層，展現(xiàn)當下中國數(shù)字經(jīng)濟時代大舞臺，彰顯聯(lián)想以創(chuàng)新技術(shù)實力投身于建設(shè)數(shù)字中國的大企業(yè)擔(dān)當。
以垂類媒體多角度深度觸動數(shù)字化行業(yè)的核心決策者，提升行業(yè)對聯(lián)想數(shù)字技術(shù)實力的認知和認可，與聯(lián)想攜手投身于數(shù)字中國建設(shè)當中。
集中微博發(fā)力作為外圍傳播的陣地，跨圈層影響泛大眾，渲染品牌溫度，夯實品牌形象，引發(fā)社會大眾的共鳴和自豪情緒，感受聯(lián)想的技術(shù)創(chuàng)新實力和品牌溫度。

【創(chuàng)意闡述】

我們希望以《算力覺醒》這部紀錄片，通過罕見的且極具戰(zhàn)略意義的行業(yè)實例，和行業(yè)領(lǐng)袖的觀點，展示聯(lián)想是如何以算力為支撐，以“一切皆服務(wù)”為云梯去聯(lián)動企業(yè)助推數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展的，實現(xiàn)聯(lián)想在核心受眾認知層面的轉(zhuǎn)型，梳理更具有戰(zhàn)略意義和高科技企業(yè)的形象，以及拓展更多的大客戶端生意機會。
我們將鏡頭對準中國大唐、中國中化、京東集團、聯(lián)想集團這些中國經(jīng)濟的關(guān)鍵性企業(yè)，專注于數(shù)字經(jīng)濟的主題，繼續(xù)挖掘出更具影響力的客戶故事，通過訪問他們，詳細記錄了這些企業(yè)如何利用聯(lián)想的計算能力來推動技術(shù)創(chuàng)新，重塑行業(yè)并激活中國的數(shù)字經(jīng)濟。
在展現(xiàn)中國大唐“水面種光伏”的數(shù)字化實踐、中國中化的“小蚯蚓“改變大工廠、京東的“4分鐘送達”和聯(lián)想高科技制造工廠的“內(nèi)生外化“助力“十日奇跡”四個具體的算力覺醒故事后，也側(cè)面展現(xiàn)出在百年大變局下，在算力和數(shù)字化手段的加持下，中國企業(yè)和中國企業(yè)家如何應(yīng)對挑戰(zhàn)、抓住機遇、賦能行業(yè)，攜手助力中國邁入數(shù)字文明。

【結(jié)果與影響】

圍繞核心物料《算力覺醒》紀錄片，以“算力為支撐，一切皆服務(wù)為云梯”作為傳播主旨，搭建全網(wǎng)傳播矩陣，攜手騰訊新聞，打造首個品牌商業(yè)紀錄片系列IP；兩大央媒大版面曝光實力背書，精準觸達G端受眾人群，影響央企、民企B端決策層；以#從世界工廠到世界發(fā)動機#和#算力覺醒#雙話題在微博打造系列IP，深化品牌形象；內(nèi)容契合時事熱點話題，深入垂直行業(yè)獲得黨媒、頭部媒體和垂直行業(yè)媒體報道和推介；在全網(wǎng)實現(xiàn)可持續(xù)化傳播。
《算力覺醒》紀錄片相關(guān)內(nèi)容，全網(wǎng)總曝光9億+。影片全網(wǎng)播放量800萬+，總聲量超過11萬；微博#從世界工廠到世界發(fā)動機##算力覺醒#紀錄片雙話題閱讀量8小時破千萬；獲得20+各級政府機構(gòu)推薦分享；獲得侯繼勇、任雪松等10+行業(yè)/商業(yè)領(lǐng)袖和社交媒體大V分享，獲得新華網(wǎng)、中國日報等 20+ 權(quán)威新聞/科技/行業(yè)垂類媒體推薦和解讀，新華網(wǎng)客戶端曝光量24小時破100萬；科技、產(chǎn)業(yè)、人物類核心媒體深度解讀，獲得780萬+曝光；紀錄片落地頁直接為官網(wǎng)導(dǎo)流，獲得潛在客戶留資與轉(zhuǎn)化3000余次。
1）再度攜手騰訊新聞出品，挖掘行業(yè)企業(yè)“鮮為人知”的可視化故事，歷時五個月的策劃調(diào)研、內(nèi)容挖掘、走訪拍攝和后期制作，作為“從世界工廠到世界發(fā)動機”系列第二季重磅回歸，通過行業(yè)和內(nèi)容等多角度強勢升級，用極具戰(zhàn)略高度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)核，正式宣告品牌超級IP的成功延續(xù)和打造，并充分利用騰訊新聞和騰訊視頻APP的內(nèi)容運營和精準廣告能力進行傳播；
2）《人民日報》、央視網(wǎng)頂層定調(diào)，實力背書，全面觸達核心政企圈層，影響央企、民企B端決策層，彰顯聯(lián)想以創(chuàng)新技術(shù)實力，投身建設(shè)數(shù)字中國的大企業(yè)擔(dān)當；
3）深度科技商業(yè)媒體多角度深度報道，觸動多行業(yè)的業(yè)內(nèi)精英，進一步解讀企業(yè)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)故事，立體展現(xiàn)聯(lián)想以內(nèi)生外化，賦能各行各業(yè)，強化聯(lián)想算力賦能者的品牌形象；
4）緊跟“建設(shè)數(shù)字中國”熱點話題，贏得黨政機構(gòu)官微自發(fā)擴散背書，獲得各界行業(yè)領(lǐng)袖和大V點贊認可/內(nèi)容契合時事熱點話題，深入垂直行業(yè)，獲得黨媒、頭部媒體和垂直行業(yè)媒體報道和推介。
得益于對熱點話題和政策的把握，黨政機構(gòu)媒體及行業(yè)權(quán)威機構(gòu)肯定聯(lián)想在算力布局、助力建設(shè)數(shù)字中國上的行業(yè)貢獻和重要角色，獲得包括飛象網(wǎng)創(chuàng)始人項立剛、風(fēng)云資本創(chuàng)始人侯繼勇等行業(yè)和商業(yè)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，為聯(lián)想和行業(yè)伙伴故事站臺點贊。泛科技、資訊類微博大V也為深度的行業(yè)內(nèi)容自發(fā)擴散。