獻給2022年畢業生——微博紀錄片《出圈》畢業季特輯
微博品牌聯合?更出品的紀錄片《出圈》，聚焦2022屆畢業?推出《未來你好》畢業季特輯 ，真實記錄畢業生如何跟學生身份告別，重新找尋?己在世界新的身份和位置 ，為這一屆畢業生和2022年做一個記錄和存檔。
?前正片總觀看量超2700萬；預告?觀看量達700萬；相關話題總討論量超20萬；話題閱讀量超過2.6億；#00后是喪燃結合體#；當天登上熱搜主榜21；?娛榜39，視頻榜23；#第一批00后畢業了#；熱搜榜34 文娛榜28；#哪一刻覺得?己真的畢業了# 、#加油畢業生#等；延伸話題引發網友情感共鳴，討論互動量高達10萬。
作為第?批?向社會的00后，他們或許面臨著最為艱難的畢業季。他們中有?聲稱還沒和現實交手，?己就已經輸了陣地。 《出圈·未來你好》，?證著他們身份轉變的過程，以及，關于?春，關于迷茫，關于未來的故事。
“今年沒有畢業照”“我把你們應該喝的酒替你們喝了”“沒想到偶然的遇到，結果就成了最后一見” 在這個特殊時期，畢業對于他們來說是抽象的，真實的感悟往往由一瞬的場景，以及各種已完成或未完成的意象組成。他們帶著不舍寫下告別的劇情，奔赴屬于自己的未來。
畢業生們用復雜的心情說著“未來你好”，并在心底打上一行“過去再見”。各界名人也用自己的方式為畢業生送上祝福和鼓勵，只愿畢業生們能繼續披荊斬棘，直面挑戰，也愿他們身處時代洪流之時，依然能心懷熱愛，勇敢向前，找到屬于自己的光。
同學再見，未來你好！愿你們不懼畢業，未來可期，永遠有所期待，有美好的未來！
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【背景與目標】
畢業季作為微博平臺全站運營的重要節點，此次品牌宣傳需要嫁接平臺畢業季、就業護航運營活動，表現微博從情緒關懷和創造機會等維度，幫助年輕人建立對未來的信心。
【洞察與策略】
弱品牌露出、去廣告化，不喊炫酷燃的口號，做有用戶共情和符合洞察的內容，而不是廣告片；
平等和平視的視角去記錄，用年輕人去影響年輕人，把話語權和鏡頭交給真實的年輕人， 以個體反映群像，為這一屆畢業生和2022年做一個記錄和存檔。
【創意闡述】
1、內容層：
通常的廣告營銷有2種價值觀，要么鼓吹年輕萬歲，仰視迎合年輕人，要么自上而下去俯視批判?！冻鋈Αの磥砟愫谩樊厴I季特輯，主動打破套路，改變溝通視角，以個體反映群像，記錄時代，不煽情，不演繹，也不設計口號，真實反映年輕人在畢業、就業議題上的心聲，在畢業節點如何褪去學生身份、從校園這個有保護色彩的場景走出來，獨自去和陌生的世界交手、去尋求新的身份和位置的這一刻，把他們的情緒、觀點記錄下來。
2、傳播層：
1）跨界聯動
-合理使用名人：視頻中楊紫旁白配音、使用毛不易歌曲作BGM，是為內容的表達服務，明星不會搶鏡，明星的功能主要是傳播層面設置話題，兼顧內容本體和流量效應；聯動高校教授、電競運動員、藝人王霏霏、楊紫、乃萬、朱婧汐、房東的貓等帶話題寄語祝福。
-矩陣傳播：利用微博平臺的社交優勢，聯動37個垂直領域（娛樂、體育、電影、游戲、電競、時尚美妝、美食等），高校、學生等300余賬號參與話題傳播。
2）話題多維設置
-話題預埋：拍攝前根據社會熱點準備傳播話題和問題，設置#00后是喪燃結合體# #第一批00后畢業了# #哪一刻覺得自己真的畢業了# 等多維度社會議題提高大眾參與度，提前為傳播鋪墊。
-多元物料：在正片之外我們從設置話題和適應社交媒體碎片化傳播的需求，制作了大量素材，預告片、cut、海報、聲音詩、小Mv、每一個素材都有功能性，都是為了設置話題考慮。
【結果與影響】
1、數據層：
《出圈·未來你好》熱搜榜2個，雙話題登熱搜榜，#00后是喪燃結合體#登上熱搜榜21位、文娛39位 ,視頻榜23位，#第一批00后畢業了#，熱搜主榜34位，文娛榜28位，話題總閱讀量2.6億，正片播放量1700萬， 視頻全網播放量3000萬。
2、影響力：
-聯動微博各IP活動號、垂類號等各領域100+賬號矩陣傳播，覆蓋全領域、主流媒體、大V等聯合互動。
-社會議題引發年輕人共鳴，項目在媒體圈反饋良好，新世相內容品牌《案例 SHOWCASE 》邀約采訪，分享案例創作思路。
-畢業季特輯《出圈·未來你好》聯動楊紫、毛不易、乃萬、楊蕓晴、周也等藝人，彭凱平、張開等教授，電競選手為畢業生打氣。
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