三個(gè)城市的地鐵童詩展：愛，不過一件小“詩”
孩子們的詩歌里，有毫無邏輯的比喻讓人直呼可愛，有天馬行空的想象令人會(huì)心一笑，有淘氣不羈的語氣叫人忍俊不禁；他們的文字里，有童年、有愛意、有自我，唯獨(dú)沒有低落的矯情。這就像是度過難捱的、漫漫無際的陰雨天后，一點(diǎn)亮光從厚實(shí)的云層中漏出來——看，夏天來了，蓬勃的綠色的希望也會(huì)如期而至。
地鐵里的小治愈，夏日里的小期許
本次夏日童詩展活動(dòng)迎來了廣大小詩人的踴躍參與，三地共數(shù)千名小詩人暢游文句的海洋，投稿治愈的愛的小詩。其中不乏許多奇思妙想，將大人們拽入天馬行空的詩的海洋。為了充分展現(xiàn)妙趣橫生的童詩的魅力，杭州、廈門、南京三地和而不同、創(chuàng)意無限打造了各具特色的童詩展。
杭州地鐵1號(hào)線定安路站——風(fēng)盛傳媒&《少年學(xué)報(bào)》&杭州潮流音樂電臺(tái)FM90.7×好望水
廈門地鐵1號(hào)線烏石浦站——風(fēng)盛傳媒&巨視教育×力誠食品
南京地鐵3號(hào)線天潤城站——風(fēng)盛傳媒&大眾書局&南京地鐵x養(yǎng)生堂
01 愛，不過一件小“詩” 「杭州」HANGZHOU
杭州地鐵童詩展對(duì)杭州地鐵1號(hào)線的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)意改造，將50首優(yōu)秀作品印制的純色T恤搬進(jìn)燈箱進(jìn)行實(shí)物展覽，打造了一場(chǎng)燈箱藝術(shù)展。
用白色T恤書寫孩子們的愛意，鋪排全城，結(jié)合熱門社交平臺(tái)曝光引導(dǎo)，引發(fā)話題討論、打卡分享。T恤在展覽過后將作為禮品贈(zèng)送給作者，讓詩與愛在孩子的心里發(fā)芽、成長(zhǎng)，把生活穿成“詩”。
而在定安路站主題站廳，印制著小詩的特制書簽也會(huì)為帶走它們的乘客帶去一天的好心情。
02 愛，不過一件小“詩” 「廈門」XIAMEN
廈門地鐵童詩展則利用了廈門地鐵1號(hào)線烏石浦站的整個(gè)主題站廳，將孩子們的筆跡忠實(shí)呈現(xiàn)，孩子們的筆觸稚氣，卻傳遞出滿滿的誠意。近50米長(zhǎng)的站廳，一體的墻面和燈箱營造沉浸式氛圍，為焦慮的成年人開辟一片療愈之地。
03 愛，不過一件小“詩” 「南京」NANJING
南京地鐵童詩展則將站廳與站臺(tái)結(jié)合，十二封大燈箱連續(xù)性呈現(xiàn)小詩，將詩意填滿南京地鐵3號(hào)線天潤城站，帶來超強(qiáng)的視覺沖擊。孩子們的笑臉使詩句更添幾分鮮活，撫慰和治愈停留路人的勞累。
從5.20表白日到6.1兒童節(jié)，三地選擇核心地鐵線路的核心站點(diǎn)聯(lián)動(dòng)展出，深度結(jié)合節(jié)點(diǎn)營銷，帶來出色的沉浸互動(dòng)體驗(yàn)。
本次童詩展打破行業(yè)合作壁壘，各地與快消品牌、大眾媒體、文化行業(yè)品牌等進(jìn)行深度合作，直擊當(dāng)下生活痛點(diǎn)，引發(fā)普通受眾共鳴，微博、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)等線上全媒體矩陣不間斷曝光，聯(lián)動(dòng)傳播，層層擴(kuò)散，輻射聲量。最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)總曝光量達(dá)100w，線下地鐵媒體覆蓋人群近300w。
未來，風(fēng)盛傳媒還將不斷嘗試，創(chuàng)意創(chuàng)新，聯(lián)動(dòng)各地地鐵線網(wǎng)，讓地鐵成為城市文化的一部分，引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)戶外廣告細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展和價(jià)值。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
杭州
廈門
創(chuàng)作企業(yè)名單
浙江風(fēng)盛傳媒股份有限公司、少年學(xué)報(bào)、杭州潮流音樂電臺(tái)FM90.7、好望水、巨視教育、力誠食品、大眾書局、南京地鐵、養(yǎng)生堂
創(chuàng)作人員名單
杜雯倩、俞晨燁、萬佳妮、張若琳、李立瓊
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 風(fēng)盛傳媒 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
疫情反復(fù)，市場(chǎng)低迷，大家的情緒也是如此。失業(yè)、失戀、失眠，行走在路途的某個(gè)瞬間，會(huì)突然想停下嘆上一口氣，說出一聲“好累啊”。有什么辦法可以忘卻疲倦和孤單呢？哪怕只是暫時(shí)。幸好我們的生活里還有詩歌。
風(fēng)盛傳媒杭州、廈門、南京三地首次聯(lián)合，舉辦“愛，不過一件小詩”地鐵童詩展，將孩子們寫的小詩裝進(jìn)地鐵，在日常生活的必經(jīng)之路，為城市匆匆的人們劃出一塊靈魂的棲息地。同時(shí)，也希望能夠打破行業(yè)的合作壁壘，與快消品牌、大眾媒體、文化行業(yè)品牌等進(jìn)行深度合作，引發(fā)普通受眾共鳴。
【洞察與策略】
為了充分展現(xiàn)妙趣橫生的童詩魅力，杭州、廈門、南京三地和而不同、創(chuàng)意無限，打造了各具特色的童詩展。
創(chuàng)意策略：通過詩歌為媒介，聯(lián)合學(xué)校集團(tuán)、大眾媒體發(fā)起征集，線上投票+專家評(píng)審，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二次傳播。線下展示階段，從5.20表白日到6.1兒童節(jié)，三地選擇核心地鐵線路的核心站點(diǎn)聯(lián)動(dòng)展出，深度結(jié)合節(jié)點(diǎn)營銷，帶來出色的沉浸互動(dòng)體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
1、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意改造。
杭州地鐵童詩展對(duì)杭州地鐵1號(hào)線的傳統(tǒng)媒體——小燈箱進(jìn)行了創(chuàng)意改造。將50首優(yōu)秀作品印制的純色T恤搬進(jìn)燈箱進(jìn)行實(shí)物展覽，打造了一場(chǎng)燈箱藝術(shù)展。T恤在展覽過后將作為禮品贈(zèng)送給作者，讓詩與愛在孩子的心里發(fā)芽、成長(zhǎng)，把生活穿成“詩”。
2、站廳互動(dòng)。
在定安路站主題站廳，印制著小詩的特制書簽也會(huì)為帶走它們的乘客帶去一天的好心情。
3、還原孩子真實(shí)筆跡。
廈門地鐵童詩展的主題站廳，將孩子們的筆跡忠實(shí)呈現(xiàn)，孩子們的筆觸稚氣，卻傳遞出滿滿的誠意。近50米長(zhǎng)的站廳，一體的墻面和燈箱營造沉浸式氛圍，為焦慮的成年人開辟一片療愈之地。
【結(jié)果與影響】
本次童詩展打破行業(yè)合作壁壘，各地與快消品牌、大眾媒體、文化行業(yè)品牌等進(jìn)行深度合作，直擊當(dāng)下生活痛點(diǎn)，引發(fā)普通受眾共鳴，微博、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)等線上全媒體矩陣不間斷曝光，聯(lián)動(dòng)傳播，層層擴(kuò)散，輻射聲量。最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)總曝光量達(dá)100w，線下地鐵媒體覆蓋人群近300w。
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