LingoAce：林書豪奇幻出演，要讓全世界講中國話
連馬斯克都發中文詩了，外國人學漢語的熱情還會差么？
英文是現在，可中文是未來啊！
近日，一支由美籍籃球明星林書豪主演的奇幻廣告在美國、澳洲等國家的社交媒體和電視頻道投放，在全球“中文熱”中，號召外國人民抓緊時間學漢語。
視頻先睹為快
林書豪還把視頻發在自己Ins帳號，特意點名“說唱界華人之光”歐陽靖(MC Jin)。歐陽靖（截屏最底下的iammcjin）謙虛地回應道：Still learning 20 years later，“20多年了俺還勤學苦練呢”。
這是LingoAce的全球推廣中文的廣告活動。LingoAce是在線中文教育第一品牌，總部在新加坡。
創意：一球打開奇幻世界
廣告一開始，看見林書豪在戶外球場積極訓練。
接著三個小朋友在球場邊喊：Lin Go, Lin Go（林，加油）。
當林書豪投籃后，小朋友們激動地喊Ace（得分），建立LingoAce和代言人的趣味關聯。
林書豪被小朋友們的“諧音梗”吸引，把籃球變成漢字光球，依次傳給他們。想象豐富的動畫特效，帶出學中文的三大好處。
好處1：拓寬知識視野。學中文讓人了解東方傳統，認識世界的視角更多元。華人小朋友身邊元素不斷變換，他從中領略到中國的藝術、飲食和思想之美。
好處2：對話超多好友，碰撞思想火花。多學一門語言，就多了數以億計的潛在好友，黑人小朋友跟小伙伴們打招呼，象征不同創意的燈泡在他們頭上亮起。
好處3：開啟未來無限可能。東方語言與西方思維融合，讓學員的未來擁有更多可能。白人小女孩和兩位男孩一起，進入未來新“視界”。
他們徒手創造高大的建筑，生成奇異的植物，拉下飛船......一個未來新世界橫空出世。
經歷三個激動人心的“視界”，小朋友們不禁大喊說“我要學中文”。
林書豪進而號召大家用LingoAce學習中文。
LingoAce的用戶是4-15歲的海外青少年，但也要打動家長。林書豪這支視頻通俗、歡樂、富有想象力，顯然老少咸宜。
代言人：人人都愛林瘋狂
作為東方文化品牌，想在西方市場打出知名度，借勢代言人是一條捷徑。美籍華人林書豪，作為著名NBA球星、聯合國兒童基金會大使，曾在世界范圍內掀起一股“林瘋狂”。
TIME的封面，標題“林瘋狂”
他畢業于哈佛，長期熱心公益，關注青少年成長問題，對西方家長來說是一個勵志人物，不管在哪個族裔眼里，他的形象都是很正面。他在紀錄片中說：“我的父母為什么那樣教育我，以及我為什么有現在這樣的世界觀，因為這些都根植于中國文化”。林書豪與LingoAce品牌形象和產品特性十分契合，是最佳代言人。
策略：傳球、傳道和傳播
找到林書豪與LingoAce深層次的連接點，才能真正發揮代言人能量。通過一個全球性的訪談研究，我們找到破局的關鍵字：傳。
林書豪作為控球后衛，通過【傳球】來組織進攻、控制比賽節奏是其職責所在；
中華文明是人類唯一沒有中斷的文明，中文的【傳續】起到關鍵性的作用；
LingoAce作為教育產業，事業的核心就是【傳道】；
國家大力推動文化輸出，這是一個【傳播】的過程。
【傳】的載體林書豪手中的“漢字光球”。它是維基百科的字母球Logo和籃球的合體：字母球代表無限的知識，籃球代表傳遞。
設計背后有深意的漢字光球
那么這個【傳】字，落實到消費者利益點，它又應該是什么呢？
我問思考，學習語言的意義究竟是什么？語言遠不止是一個溝通工具，而是人類對環境、文化、個性的理解，是打開世界、理解世界、挖掘世界的橋梁，語言就是思維本身。
最后，我們選擇語言學習中必經的三個階段來闡釋消費者利益點。
單向觀察（視界1）：感受多元的中華傳統，如藝術、美食、詩詞等；
雙向對話（視界2）：對話億萬中國人，得到更多靈感啟發；
思考發散（視界3）：理解東方文明的崛起，共建人類命運共同體。
制作：用當地導演打動當地人
為確保廣告符合當地人的審美，我們與洛杉磯著名制作公司Golden合作，由Fons Schiedon執導。Fons是一位導演、設計師和藝術家，作品涉及所有視覺媒體。他為碧昂絲的世界巡回演唱會制作視頻內容，擔任漫威《毒液》片頭動畫的團隊負責人，還負責米歇爾·奧巴馬的NETFLIX紀錄片“BECOMING”的視覺設計。
本片導演Fons Schiedon
Fons的作品包括最近倍受矚目的Millerverse。2022年“美國春晚”超級碗期間，Miller啤酒發布一支“只在元宇宙中播出的超級碗廣告”。借勢科技風潮的創意引發熱議。該片的動畫特效負責人就是Fons。
雖有Golden操盤，Fons掛帥，但這次制作對我們來說還是很不容易。當時正值上海疫情最嚴重的四五月份，大家在工作之余還需要時刻關注團購群的雞蛋有沒有開接龍、早上做的核酸出沒出結果、一墻之隔的陽性鄰居有沒有拉去方艙……國內跟洛杉磯時差15小時，小伙伴“晨興理荒穢，戴月荷鋤歸”，經常深夜11點和早上8點跟制作公司開會。
在封閉五十多天后，我們終于迎來了拍攝日。拍攝地在美國加州的圣荷塞，無法到現場的我們，只能在國內通過高清信號遠程監督。
從北京時間晚上11點半到第二天上午10點，我們和客戶一起熬了足足一個通宵。大家喝了無數壺茶或咖啡，互相加油鼓勁。在接二連三的哈欠聲中，終于完成拍攝任務。
請看拍攝花絮
創作感悟：文化出海，語言先行
在緊張的拍攝之余，我們也采訪到林書豪，當被問到最喜歡的一句中國諺語是什么時，他回答“心急吃不了熱豆腐”，因為“任何事情的發生都需要一個過程”。
心急吃不了熱豆腐，創意工作如此，中文推廣也如此。特別是遇上疫情封城時，事事舉步維艱，難免人心急躁。
多給自己一點耐心，于創意人，終會克服困難，交出可圈可點的答卷。
多給自己一點耐心，于LingoAce，定能實現夢想，讓世界流行中國話。
夢想并非遙不及可，在一次發布會上，外交部發言人汪文斌說：“中文以其深厚的文化底蘊和豐富的文化意涵，正吸引越來越多的外國友人，截至2020年底，全球共有180多個國家和地區開展中文教育，70多個國家將中文納入國民教育體系。”
引用S.H.E那首《中國話》的一段作結尾吧：
全世界都在學中國話，孔夫子的話，越來越國際化。全世界都在講中國話，我們說的話，讓世界都認真聽話。
數英獎參賽項目說明 - F5，創意代理商
【背景與目標】
連馬斯克都發中文詩了，外國人學漢語的熱情還會差么？
英文是現在，可中文是未來啊！
LingoAce是在線中文教育第一品牌，總部在新加坡。LingoAce將在全球進行推廣中文的廣告活動。
【洞察與策略】
作為東方文化品牌，想在西方市場打出知名度，借勢代言人是一條捷徑。美籍華人林書豪，作為著名NBA球星、聯合國兒童基金會大使，曾在世界范圍內掀起一股“林瘋狂”。林書豪與LingoAce品牌形象和產品特性十分契合，是最佳代言人。
為確保廣告符合當地人的審美，我們與洛杉磯著名制作公司Golden合作，由Fons Schiedon執導。Fons是一位導演、設計師和藝術家，作品涉及所有視覺媒體。他為碧昂絲的世界巡回演唱會制作視頻內容，擔任漫威《毒液》片頭動畫的團隊負責人，還負責米歇爾·奧巴馬的NETFLIX紀錄片“BECOMING”的視覺設計。
【創意闡述】
找到林書豪與LingoAce深層次的連接點，才能真正發揮代言人能量。通過一個全球性的訪談研究，我們找到破局的關鍵字：傳。
林書豪作為控球后衛，通過【傳球】來組織進攻、控制比賽節奏是其職責所在；
中華文明是人類唯一沒有中斷的文明，中文的【傳續】起到關鍵性的作用；
LingoAce作為教育產業，事業的核心就是【傳道】；
國家大力推動文化輸出，這是一個【傳播】的過程。
【傳】的載體林書豪手中的“漢字光球”。它是維基百科的字母球Logo和籃球的合體：字母球代表無限的知識，籃球代表傳遞。
那么這個【傳】字，落實到消費者利益點，它又應該是什么呢？
我問思考，學習語言的意義究竟是什么？語言遠不止是一個溝通工具，而是人類對環境、文化、個性的理解，是打開世界、理解世界、挖掘世界的橋梁，語言就是思維本身。
最后，我們選擇語言學習中必經的三個階段來闡釋消費者利益點。
單向觀察（視界1）：感受多元的中華傳統，如藝術、美食、詩詞等；
雙向對話（視界2）：對話億萬中國人，得到更多靈感啟發；
思考發散（視界3）：理解東方文明的崛起，共建人類命運共同體。
【結果與影響】
增加了曝光量，獲得廣大網友的點贊與支持。
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