新東方大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心：你的選擇，就是標(biāo)準(zhǔn)答案
2021年9月25號(hào)新東方大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，由我定義，這一針對(duì)新東方大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心全新的品牌主張首次亮相。
一、為什么是“由我定義”
在教育轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)下，成人教育是大家都繞不開(kāi)的命題，而成人教育的受眾，不論考研學(xué)習(xí)、雅思托福、四六級(jí)、教資財(cái)會(huì)，他們大多都正處在人生的十字路口上，而更好更切實(shí)地幫助TA們走出困境，在人生道路上更進(jìn)一步，是新東方大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心始終不變的初心。
由我定義代表著大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心為每一位學(xué)生圓夢(mèng)的信心，代表著新東方作為教育行業(yè)領(lǐng)軍品牌以人為本的決心，代表著新東方滿足學(xué)生需求，為廣大學(xué)子服務(wù)的赤誠(chéng)之心。
在貼合當(dāng)下年輕人生活態(tài)度的同時(shí)，由我定義，也是一句忠于內(nèi)心的鼓勵(lì)，是為每一個(gè)“不信命”的年輕人助力的勵(lì)志宣言，讓處在迷茫與抉擇中的TA們能向前邁出一步，也能走好未來(lái)的每一步。
二、4個(gè)故事：用真實(shí)案例，詮釋由我定義
一支片子，應(yīng)該選擇怎樣的思路去詮釋，既能囊括大學(xué)部的四個(gè)主要業(yè)務(wù)，又能打動(dòng)千萬(wàn)學(xué)子受到鼓舞？
真實(shí)大于虛假——謊話千篇不如實(shí)話一言。
真實(shí)的故事更能觸動(dòng)受眾。
感性大于理性——千言萬(wàn)語(yǔ)有時(shí)不如一個(gè)擁抱。
情緒往往比道理更打動(dòng)人。
逆襲大于平淡——壓倒性勝利屬于基礎(chǔ)操作，以弱勝?gòu)?qiáng)才不一般。
有波瀾起伏的故事才好看。
基于以上的思考，我們和客戶一起在茫茫多的真實(shí)案例中挑出了最具代表性的四個(gè)案例，加以改編，以方法、奔赴、底氣、加碼為題，展現(xiàn)新東方學(xué)子關(guān)于“由我定義”的故事。
1、四六級(jí)篇——《方法》
為英語(yǔ)四級(jí)考試拼盡全力卻有勞無(wú)獲的剛子，在室友與新東方四六級(jí)學(xué)習(xí)禮盒的幫助下，認(rèn)識(shí)到了方法的重要性，而掌握了學(xué)習(xí)方法的王剛考學(xué)四級(jí)事半功倍逆襲上岸......
找到適合自己的學(xué)習(xí)方法，才能更好地與自己相處。
2、雅思托福篇——《奔赴》
分別考上了雅思托福的二人，在新東方助教期間相識(shí)相知，而助教生涯即將結(jié)束，走向不同方向奔赴各自前程的二人，又會(huì)在怎樣的未來(lái)再次相遇......
腳步邁向不同的遠(yuǎn)方，也可以奔赴共同的未來(lái)。
3、考研篇——《底氣》
與女朋友一同考研的壓力，對(duì)成績(jī)止步不前的憤慨，讓陳旭情緒崩盤了，而在老師的鼓勵(lì)與勸說(shuō)下，陳旭認(rèn)知到了自身的問(wèn)題，也再次開(kāi)始努力學(xué)習(xí)，成功把壓力變?yōu)闆_刺的底氣......
全力以赴，就是我的底氣。
4、教資財(cái)會(huì)篇——《加碼》
大學(xué)畢業(yè)后選擇來(lái)大城市漂泊的一對(duì)閨蜜，一個(gè)在試用期被領(lǐng)導(dǎo)勸退，一個(gè)遲遲沒(méi)有找到心儀的工作。生活中一次次的碰壁，讓她們走向了為人生加碼的道路，而她們各自閃亮的人生也正在未來(lái)等待著她們......
每次加碼，都為夢(mèng)想更進(jìn)一步。
三、“由我定義”定義了什么
作為教育品牌的標(biāo)桿企業(yè)，新東方大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心一直以過(guò)硬的師資團(tuán)隊(duì)與課程體系為基礎(chǔ)，以人為本，試圖為廣大學(xué)子們的未來(lái)人生方向提供新思路。
而在整個(gè)項(xiàng)目落地的過(guò)程中，我們也更加明確與相信“由我定義”不單單只是一句品牌煥新的口號(hào)，它的背后代表著的是當(dāng)代年輕人的生活態(tài)度，是“我命由我不由天”的決心，而這股子信念感也讓我們將長(zhǎng)達(dá)28個(gè)小時(shí)的拍攝任務(wù)圓滿完成，也希望這部片子能將新東方的這份堅(jiān)持傳遞給大家。
除了視頻物料，我們還同步制作了#由我定義#系列平面海報(bào)。
找到適合自己的學(xué)習(xí)方法
成績(jī)自由回饋
憑著不服輸?shù)牡讱?br/>和所有難題硬碰硬
懷著不同的留學(xué)夢(mèng)躍入人海
我們終將再次相遇
邁出這一步為自己加碼
只為走好未來(lái)每一步
最后由衷感謝客戶的鼎力支持與理解，感謝導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)認(rèn)真細(xì)致的執(zhí)行與制作，感謝一同前行的伙伴們。生活永不畢業(yè)！未來(lái)，由我定義！
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