特步女王節(jié)：廣告，自己給自己拍的才算數(shù)

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舉報 2022-03

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3.8婦女節(jié)已經(jīng)成為各大品牌的發(fā)聲地，更是女性廣告的密集時期。而就在2021年底，闡釋官們接到特步的需求，想要承接雙11創(chuàng)意概念——“特步的愛給特別的你”，在2022年婦女節(jié)搞一波續(xù)集，為兩款新品帶來流量和銷量。客戶如此熱情，闡釋官們何樂不為呢！

特步女王節(jié)：廣告，自己給自己拍的才算數(shù)

我們發(fā)現(xiàn)隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提升，婦女節(jié)永遠(yuǎn)跳不開“女性議題”，然而廣告人最喜歡的洞察，早已被說爛說盡了！闡釋官該如何跳出枷鎖，找到鋒利又溫暖的角度打造女性議題傳播？

那我們就來探討一下一個關(guān)于“洞察”的「洞察」：

特步強(qiáng)調(diào)的“特別”，并非是每個人身上與眾不同的標(biāo)簽，因為每一個標(biāo)簽都是在將一個人/族群進(jìn)行扁平化，我們想要傳達(dá)的特別，是每個人的“豐富性”。在一個一群品牌將一群人再一次標(biāo)簽化的節(jié)點(diǎn)，更應(yīng)如此。因此，大創(chuàng)意有了：每個人的特別都是不止一面的。而在女性的節(jié)點(diǎn)，理應(yīng)更聚焦在女性上，于是變成——“妳的特別不止一面”。

為此闡釋官的設(shè)計師們很積極地貢獻(xiàn)了一個ICON，客戶甚是滿意！

特步女王節(jié)：廣告，自己給自己拍的才算數(shù)

壓力給到文策的同事：如何還原90/95后女生不止一面的特別？This is a question！

不知道大家對于傳統(tǒng)女性廣告的印象，是怎樣的？導(dǎo)演是“指令”，演員是“機(jī)器”，生硬地、刻板地呈現(xiàn)出所謂的“女生形象”。當(dāng)所有人都在教女生如何做女生的時候，我們只想教大家如何拍一條“女生廣告”。

先看視頻吧！那些讓人深刻卻又不甚認(rèn)同的都在視頻里！

【TVC上部分】

特步女王節(jié)：廣告，自己給自己拍的才算數(shù)

我們邀請行業(yè)代表的超級紅人，掌鏡拍出自己心中所認(rèn)為的女生廣告，并持續(xù)輸出不同角度的“女生廣告”。這是一條未完待續(xù)的“廣告”，就像每個女生的特別，永遠(yuǎn)有新的一面。

而特步心中的女生廣告是怎樣的？特步眼中的女孩又是怎樣的？我們也給出了答案：

妳的特別不止一面

為了深化“特別，不止一面”的概念，我們也為產(chǎn)品適配了不止一面的“特別”——

特步女王節(jié)：廣告，自己給自己拍的才算數(shù)

當(dāng)然配套的還有非常符合產(chǎn)品氣質(zhì)的禮盒——

萌感十足的萌寵系列禮盒

特步女王節(jié)：廣告，自己給自己拍的才算數(shù)

輕彈好看的馬卡龍禮盒

特步女王節(jié)：廣告，自己給自己拍的才算數(shù)

將上百張不同面的產(chǎn)品場景拼成一張產(chǎn)品海報，不止一面：

特步女王節(jié)：廣告，自己給自己拍的才算數(shù)

不止一面的女生海報

特步女王節(jié)：廣告，自己給自己拍的才算數(shù)

完整TVC在此

看完希望妳能忽略世界的眼光，只成為妳自己！

偷偷發(fā)下牢騷

最近三胎政策生育問題頻頻上熱搜，更有專家建議允許30歲以上女性合法生育，眾多女生站出來表示抗拒：“女性不斷優(yōu)化自己，認(rèn)真讀書，努力工作。為的是提升自我價值，而不是淪為生孩子的機(jī)器，多年追求所謂的男女平等到這時候徹底成為空話。”

做這個女性議題前，我們正是意識到，在這么多年傳統(tǒng)觀念下，女生一直被定義被束縛，“要文靜要懂事要穿小裙子，不要穿太少到年紀(jì)就要結(jié)婚生子，女孩子要有女孩樣”。這次我們希望能夠還原女生的特別，幫助每一位女生都能夠在自己的生活里發(fā)光發(fā)亮，因為，女生的特別，本來就不止一面。