別克×鄭云龍：婦女節(jié)獻上《雨刷器情書》
三八婦女節(jié)，為了致敬無懼風(fēng)雨的“妳”，我們和別克拍了條特別的廣告片。一條雨刷器作為主角，擋風(fēng)玻璃作為取景框，全程看不到正臉的短片。
話不多說先上正片：
雨刷器情書
《雨刷器情書》
擋風(fēng)玻璃是一個特別的存在，通過雨刷器一刮一刷，不僅見證女性開車路上的風(fēng)雨，也見證她們成長過程中的風(fēng)風(fēng)雨雨，更見證無數(shù)女性一路走來無懼風(fēng)雨。從“新手”沒有方向感，到自由掌握自己的人生方向。
以擋風(fēng)玻璃為紙，雨刷器為筆，借大自然之手在擋風(fēng)玻璃上寫下溫暖的文字。雨水、風(fēng)沙、霧氣、桂花、飛雪……萬物皆可入詩，用山川風(fēng)景為那些成長中堅持夢想、不斷蛻變的獨立女性，獻上一公里又一公里的情書。
情書文案摘錄
你細品
最動人的文字、最聲入人心的嗓音
短片《雨刷器情書》，以擋風(fēng)玻璃的口吻，借音樂劇演員鄭云龍低沉的嗓音，將女性開車路上最討厭的雨雪風(fēng)沙天氣，轉(zhuǎn)化成一首溫暖人心的情書。
鄭云龍的參與也為短片大大加分:被稱為“音樂劇小王子”、“行走的低音炮”的他，在年輕人中圈粉無數(shù)。由他朗誦的《雨刷器情書》，也在粉絲圈引起不小反響。
鄭云龍粉絲圈微博評論
有趣的幕后
短片除了獨特的的形式感和藝術(shù)化的視覺呈現(xiàn)外，在制作上也非常特別采用微縮景觀+實拍合成的手法，擋風(fēng)玻璃之外所有的場景都是通過微縮景觀搭建拍攝的。
拍攝花絮
6個場景、整個團隊，從建模到制作耗時一周。微縮模型的制作和打光也非?？季浚梢钥闯鲈S多經(jīng)典電影美術(shù)的影子。
城市霓虹，街角的花車，細節(jié)入微。整個光影色調(diào)都參考了《愛樂之城》，營造浪漫和夢幻交織的奇妙氛圍。
短片結(jié)尾的鮮花彩虹大道是不是有點日本導(dǎo)演黑澤明《夢》的味道
世界上最小的湖，細節(jié)一整個愛住，每一幀都可以作為壁紙
在片場下一場“一平方的雪”
上海街頭浪漫事件
一個會吐情書的藝術(shù)裝置，1000封來自雨刷器的情書
除了拍片，我們還將《雨刷器情書》搬到了線下：
三八節(jié)為女性打造專屬的浪漫，沉浸式的參與感。我們在線下創(chuàng)作藝術(shù)裝置《雨刷器情書》，將充滿詩意的情書，帶到了人民廣場來福士，溫暖了每一個形色匆匆的都市趕路人。
整個設(shè)計依然是以別克汽車的前擋風(fēng)玻璃為設(shè)計靈感：擋風(fēng)玻璃為紙，雨刷器為筆，啟動按鈕一刮一刷。溫暖的文字會出現(xiàn)在雨刷器拂過的擋風(fēng)玻璃上，鼓勵那些在成長中堅持夢想的獨立女性。
無懼風(fēng)雨、勇敢前行
按動別克車標(biāo)按鈕，即可打印一封喜歡的雨刷器情書帶走
你說遠方是你的行李
讓我用這山川風(fēng)景
追逐你一公里又一公里
今晚的夜色好美
不過是
我想和你車?yán)锒啻粫?/p>
隔著黃昏
隔著細雨
你載著月亮走來
萬物可愛皆像你
想和你去很多很多地方
我的意思是
想和你
活動現(xiàn)場，主人為狗狗讀情書，非常有愛
我繞過城市的霓虹
穿過街角的涼風(fēng)
直到遇見你
才發(fā)現(xiàn)灰塵只是在引路
活動現(xiàn)場，小男孩將收到情書送給媽媽
月亮不會奔向你
但我會
不遠萬里
更有別克車主、閨蜜組團打卡
《雨刷器情書》藝術(shù)裝置第二站
上海東方肝膽外科醫(yī)院，致敬無懼風(fēng)雨的女醫(yī)生
醫(yī)生是一個非常辛苦的職業(yè)，成為醫(yī)生也是一條常人難以想象的漫長之路。對于女性來說更甚，要面臨更多犧牲家庭的情況，成長路上注定充滿更多風(fēng)雨。
別克致敬這群了不起的女性，希望通過她們的正能量故事與形象，建立別克激情進取的品牌印象，打動更多社會精英女性。
各大媒體報道《雨刷器情書》藝術(shù)裝置
新華社、上海電視臺、新聞晨報……
好的創(chuàng)意很難得，要做到品牌產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，又要有獨特的視角，更考驗執(zhí)行的形式感。
別克《雨刷器情書》，用一個特殊符號“雨刷器”串起所有的創(chuàng)意，從短片到線下事件，再到所有的物料呈現(xiàn)，內(nèi)容上非常整合。不僅僅是形式感，雨刷器這一元素也有幫助洞察更好的演繹。
無懼風(fēng)雨不是一個很新的觀點，無論是運動品牌還是汽車品牌都有提過，但更多的是將其作為一個口號，別克《雨刷器情書》，當(dāng)無懼風(fēng)雨和雨刷器和擋風(fēng)玻璃關(guān)聯(lián)起來，就成了為品牌量身定制的創(chuàng)意。
最后，?？吹竭@篇文章的所有女生節(jié)日快樂！生活不辭風(fēng)雨，你的每一程都在通往明媚的遠方！
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