璦爾博士3·8節(jié)：「來自Y先生的一封信」
璦爾博士：人生不是選修課，我不想因性別而偏科。
The Brief
在38婦女節(jié)的前一個月，ST接到璦爾博士下達的傳播任務(wù)——“去發(fā)現(xiàn)女性的了不起”。
在這樣充滿正能量的主題之下，如何不成為老生常談，如何不過于心靈雞湯，如何有不一樣的創(chuàng)意輸出？這，是一個好問題。
先看這封「申請書」
Social Poster.「牧場女孩篇」
Social Poster.「事業(yè)心媽媽篇」
Social Poster「女足球員篇」
Social Poster「女導(dǎo)演篇」
Approach
我們發(fā)現(xiàn)，近年來，女性主義已成顯學(xué)。
上野千鶴子等女性主義學(xué)家著作暢銷，無數(shù)女性主義的議題甚囂塵上。尤其在38婦女節(jié)這個節(jié)點，同類議題泛濫，如何不貼標簽，不下定義地突破套路？
我們企圖，找到一個屬于璦爾博士的獨特角度。
首先，璦爾博士深耕護膚領(lǐng)域，強大的生物科技早已刻進它品牌的DNA。在創(chuàng)意發(fā)想中，我們突然發(fā)現(xiàn)一個奇妙的現(xiàn)象，和品牌有著強烈的連結(jié)——
在人類生命誕生之初，男性的性染色體是（X，Y），女性的性染色體是（X，X）。獨特的X，在數(shù)學(xué)代表未知數(shù)，在社會學(xué)代表完美，在組合中代表相乘，還代表無限、增長、目標和希望… …
基因決定，她們生而不同。
每個女人都是一個無限未知的宇宙。
所以，我們的創(chuàng)意概念圍繞著，「無限可能的X女人」發(fā)展。
THE Idea
我們再繼續(xù)思考，如果用一個從來沒有過的男性視角，來看待女性的X，是不是會有不一樣的發(fā)現(xiàn)？
那么，我們有沒有可能跨過性別筑起的高墻，跳脫出一些帶有性別色彩的形容詞？比如形容女性時，能不能告別文靜、單純、賢淑這樣的刻板印象，而是去到一個更高的維度，不帶著一個性別的濾鏡，去看這些美好的特質(zhì)。
專注，溫柔，天真，堅韌……這些特質(zhì)不只是一個女性應(yīng)該有的品質(zhì)，而是一個全人類都可以去學(xué)習(xí)的品質(zhì)。
我們就想到，能不能有一個入學(xué)申請的Idea，讓Y先生向X小姐學(xué)習(xí)，去發(fā)現(xiàn)她身上那些無窮盡的特別寶藏。因為璦爾博士相信，你的特別，無關(guān)性別。
THE Copy
文案們特別提到要給更多X小姐們看到這封信，這里我們再次誠誠懇懇地打出來，有空可以細讀Y先生的入學(xué)信...
「來自Y先生的一封信」
致X小姐：
這個婦女節(jié)
我想向你，提交一份入學(xué)申請
起先，我想擬給女兒，妻子或母親
但她們在這些關(guān)系之前
首先是一位值得尊重的人
所以，我還是擬給全體女性吧
——
那，我要學(xué)什么？
我不向你學(xué)單純
因為，你不必保持單純
但我向你學(xué)天真
無所保留去愛世界，包括陌生的世界
我不向你學(xué)文靜
因為，你不止文靜
但我向你學(xué)專注
把光變成影，又在影中，看見自己的光
我不向你學(xué)事業(yè)與家庭的平衡
因為，平衡也應(yīng)該是我的課題
但我向你學(xué)堅韌
默默承擔(dān)，過去我們不被賦予的責(zé)任
我不向你學(xué)賢淑
因為，你可以不賢淑
但我向你學(xué)溫柔
慷慨擁抱，那些生命中可敬的對手
我還想向你學(xué)
果敢、細致、自由的靈魂
向你學(xué)感性、真誠、
與人舒服地相處
當(dāng)跨過性別的門檻
了解越多，就越發(fā)現(xiàn)
在你們身上
有太多學(xué)校不曾教給我的學(xué)問
作為好學(xué)的人，怎會嫌學(xué)得太多？
人生不是選修課
我不想因為性別而偏科
我和你，生而不同
盡管有不一樣的構(gòu)造
興許，也能有同樣特別的美好
你，愿意收我當(dāng)學(xué)生嗎？
Y先生
3月8日
Execution
21小時連轉(zhuǎn)5個場景，只為真實還原X女人的各種特質(zhì)。
凌晨五點開工，第二天凌晨兩點收工。
超低溫監(jiān)片，超高度重視。二月的街頭，零下一度的寒風(fēng)，體溫暫時失聯(lián)，但好在ST對每一幀的要求，特別在線，應(yīng)ST的那句口號，「為最COOL的創(chuàng)意而生」。
幸好我們的片場都是艱苦與逗B同時存在的。
ST Thanks To Everyone
感謝和我們一樣有追求，一起頂壓力，讓這個Campaign能順利出街的璦爾博士的同事！是大家的特別堅持，才讓這條片在短短一個月內(nèi)順利橫空出道！最后也感謝各位ST的Y先生與X小姐的努力，謝謝東象傳媒，下面點名表揚。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：Dr.Alva璦爾博士
創(chuàng)意代理：ST.advertising co.(SH)
制作公司Production House：東象傳媒
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意大大：鐘一碗飯
文案女王：陳婷
AD：Saber Weng
AM：王小板
ACD：Quinn
Art：開飛機Suke
Copy：倩倩 ，杰豪，醒醒
導(dǎo)演Director:陳立言
監(jiān)制Executive Producer: 李慶鵬
執(zhí)行監(jiān)制Executive Producer：劉源-菠蘿
制片組 Production Team：潘源昊
副導(dǎo)Assistant Director：張星辰
攝影指導(dǎo)Director of Photography：黃磊H-lei
美術(shù)指導(dǎo)Art Director：談天
剪輯Editor：黃晨
精剪Online：鄭博JoeLeo
調(diào)色Color：金亨
平面攝影師：KING
數(shù)英獎參賽項目說明 - ST. 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
近年來，女性主義已成顯學(xué)。上野千鶴子等女性主義學(xué)家著作暢銷，無數(shù)女性主義的議題甚囂塵上。尤其在38婦女節(jié)這個節(jié)點，同類議題泛濫，如何不貼標簽，不下定義地突破套路，真誠不做作地去贊美女性。
【洞察與策略】
在人類生命誕生之初，男性的性染色體是（X，Y），女性的性染色體是（X，X）。獨特的X，在數(shù)學(xué)代表未知數(shù)，在社會學(xué)代表完美，在組合中代表相乘，還代表無限、增長、目標和希望… …
我們想到如果用一個從來沒有過的Y男性視角，來看待女性的X，是不是會有不一樣的發(fā)現(xiàn)？
【創(chuàng)意闡述】
跨過性別筑起的高墻，跳脫出一些帶有性別色彩的形容詞？比如形容女性時，能不能告別文靜、單純、賢淑這樣的刻板印象，而是去到一個更高的維度，不帶著一個性別的濾鏡，去看這些美好的特質(zhì)。
專注，溫柔，天真，堅韌……這些特質(zhì)不只是一個女性應(yīng)該有的品質(zhì)，而是一個全人類都可以去學(xué)習(xí)的品質(zhì)。
用一個入學(xué)申請的Idea，讓Y先生向X小姐學(xué)習(xí)，去發(fā)現(xiàn)她身上那些無窮盡的特別寶藏。因為璦爾博士相信，你的特別，無關(guān)性別。
【結(jié)果與影響】
3.8-3.9號，璦爾博士×中國婦女報共創(chuàng)話題#你的特別，無關(guān)性別#。美垂情感類博主夢幻聯(lián)動，娛樂賬號鼎力加持，微博、抖音、b站、視頻號、婦女報彩刊共同發(fā)力。
婦女報印刷發(fā)行量30萬份，曝光90w+；話題上線48小時全網(wǎng)總曝光率達4500w。
微博討論次數(shù)1948，互動5000+，抖音互動數(shù)量18w+，b站互動量800+，視頻號互動1100+。
小娛兒娛樂被抖音熱榜#致敬了不起的她#話題收錄，在線時長36小時+。
傳播維度從“回歸女性本身”“看見女性價值”等角度切入
多圈層和維度滲透用戶心智。
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（入圍）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
技藝單元-文案類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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