二月二·龍?zhí)ь^：壹口龍須面，嗦到做到新開始
這是TICO龍?zhí)ь^系列的第4季。
獨(dú)立創(chuàng)意也是內(nèi)容IP，就像一部劇、一個綜藝一樣，能活過很多季是內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)的證明。還不錯，【龍?zhí)ь^】這個獨(dú)立創(chuàng)意打破了“事不過三”的魔咒。
TICO龍?zhí)ь^4th--【一口龍須面】
請看前方記者從現(xiàn)場發(fā)來的報道
同樣的時間節(jié)點(diǎn)——【二月二龍?zhí)ь^】，同樣的主題表達(dá)——【迎接新開始】，今年我們要如何實(shí)現(xiàn)突破、創(chuàng)造新意？
更深度的內(nèi)容挖掘
隨著對二月二這個傳統(tǒng)節(jié)日的了解越來越深入，我們發(fā)現(xiàn)龍?zhí)ь^的習(xí)俗，遠(yuǎn)不止有理發(fā)一種。
查閱資料，我們發(fā)現(xiàn)有很多被冷落、被忽視、被埋沒的傳統(tǒng)習(xí)俗。它們出自于古人對生活的觀察、對傳統(tǒng)文化的思考、寄托著人們的美好憧憬，只是很多形式在當(dāng)代生活中不再適用了。
這讓我們感到可惜，也讓我們看到了發(fā)揮空間——“這不就是創(chuàng)意該干的事兒么！”所以我們決定，復(fù)興龍?zhí)ь^的精神，而且要依托于傳統(tǒng)習(xí)俗復(fù)興龍?zhí)ь^。
一口龍須面
是洞察，我加了洞察！
【龍?zhí)ь^】系列結(jié)合當(dāng)年的社會環(huán)境、結(jié)合當(dāng)下的受眾心理，每年都對【新開始】這件事有不同的講述角度，也誕生了不同的小主題。
2019 「洗心革面」TICO×公路商店：二月二龍?zhí)ь^，一起#洗心革面#
2020 「期待重啟」二月二龍?zhí)ь^，我們一口氣服務(wù)了30多個甲方
2021 「刪繁就簡」二月二龍?zhí)ь^：到街頭來，不插電理發(fā)吧
2022，我們講「不斷」！
「細(xì)如絲、空如竹、韌如藤，久煮而不易斷，是為龍須面。」
「不斷」是對一碗好面的要求，也是一個好的新開始所需的特質(zhì)。嗦上一口柔韌「不斷」的龍須面，我們都希望，今年的新開始不要光說不做，有了小目標(biāo)之后能持續(xù)「不斷」努力直到結(jié)果。
3月4號（農(nóng)歷二月二當(dāng)天），我們聯(lián)合老北京胡同面館【鍋兒挑】，推出限時服務(wù)——【一口龍須面】
之所以選擇份量只有【一口】，是因?yàn)椋砸煌耄翘铒柖亲樱怀砸豢冢沁^節(jié)的儀式感，就像春節(jié)，總要吃口餃子，才有過節(jié)的樣子。
從上午11點(diǎn)到晚上22點(diǎn)，老板做了90碗龍須面，我們也換回了90份小目標(biāo)。
買 不要錢
進(jìn)店第一步：點(diǎn)單。我們準(zhǔn)備了三種口味的龍須面，可憑個人喜好自選。新的一年想要啥不斷，就選哪一口。
但無論什么口味，這碗面都不要錢。不過也不是免費(fèi)，你需要用一個小目標(biāo)來換。
點(diǎn)單完成之后的小票有兩個作用：一個是憑票取面；另一個，則是立下小目標(biāo)的證據(jù)。
我們在現(xiàn)場把小票封裝好，配上支架。顧客可以將它帶走，擺放在家里、辦公室這些時常能看見的地方，時時刻刻提醒著自己。
取 不用等
龍須面很細(xì)，熟的也快，在心里默數(shù)幾個數(shù)的功夫就好了。
5、4、3、2、1 迎接新年要倒數(shù)。奧運(yùn)開幕要倒數(shù)，人們喜歡用倒數(shù)的方式迎接新開始，我們特地在取餐口播放一支倒計時小片，吃龍須面也要倒數(shù)。
嗦 就一口
“眾所周知，吃面是不能咬斷的。”一口嗦下龍須面，也是一口答應(yīng)要新開始。
我們還因地制宜，把【不斷】融入了現(xiàn)場的環(huán)境中。在講【不斷】這件事上，我們也是真的做到了【不斷】
嗦到做到
大家應(yīng)該都能從現(xiàn)場的周邊，和工作人員的提示中，察覺到一個被反復(fù)提及的時間：秋分（9月23日）
「一口龍須面」的體驗(yàn)不是一次快閃，而是時長跨越Q2、Q3的長期計劃。
「光嗦不練假把式」，所以我們希望嗦了龍須面的朋友們，都能行動起來，堅(jiān)持不斷，完成龍?zhí)ь^立下的小目標(biāo)。
為此TICO會不定期監(jiān)督各位小目標(biāo)的完成進(jìn)度，以2022年9月23日（秋分）為結(jié)算時間點(diǎn)，我們將會為小目標(biāo)達(dá)成的朋友和未達(dá)成的朋友，分別定制獎懲機(jī)制。
如果某一天，你看到自己的名字和曾立過的小目標(biāo)出現(xiàn)在報紙、書刊、廣告大屏、電臺節(jié)目等地方，請勿太過驚訝。
龍?zhí)ь^，新開始
今年我們在現(xiàn)場也有一些小觀察：
被問到小目標(biāo)，不少人都思考了很久
看來這事平時沒人問，還真沒怎么想過
免費(fèi)的活動總讓人聽起來像促銷
怎么用一句話讓路過的人提起興趣，還真是個難事。如果是你，你會怎么說？
聽到過最多的小目標(biāo)是減重
（不知道為什么大家減重的數(shù)目都齊刷刷選了20斤）
叔叔阿姨的小目標(biāo)是身體健康，
年輕人的小目標(biāo)是世界和平，疫情消退。一邊平實(shí)，一邊充滿理想主義，無論哪一邊，都同樣美好。
一口龍須面，吃下的是儀式，也是約定：我們約好了，要「不斷」
云嗦面環(huán)節(jié)：
因?yàn)楸本┑目耧L(fēng)，因?yàn)榻煌ü苤疲驗(yàn)橐咔樵颍芏嗯笥盐茨艿綀鲟旅妫€好節(jié)日剛過沒幾天，抓住龍尾巴今年還能龍?zhí)ь^。
我們開放3天云嗦面服務(wù)，大家可以在評論區(qū)留言今年想要達(dá)成的小目標(biāo)，我們將會抽選5位被點(diǎn)贊最高用戶送出本次龍?zhí)ь^的嗦面小票+全套周邊，并為您提供監(jiān)督實(shí)現(xiàn)服務(wù)。（未能被抽選的朋友，也請努力達(dá)成自己的小目標(biāo)呀）
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）