KUYURA可悠然×新世相：女生節，給女生請個假
“你有多久沒給自己放個假了？”
對于現代女性而言，社會壓力讓她們要在不同的身份之間切換，員工、女兒、媽媽、妻子……屬于自己的時間正在被壓縮，甚至被自己忽略。在市場調研中，發現女性更愿意享受獨處的時候來享受自己。
KUYURA可悠然作為高端身體護理品牌，產品擁有濃厚的日式泡湯文化，致力于在香氣纏繞中給予女生身體肌膚細心呵護，打造全身水潤玉肌。
借勢這個關注女性的營銷節點，想要給女生到來更多鼓勵與關懷的女生節。KUYURA可悠然聯合新世相發起#給女生請個假#的話題，全網征集“女生獨處時刻的難忘趣事”。
萬萬沒想到，原來女生和自己獨處的時刻，生活如此精彩。
受到大家的啟發，KUYURA可悠然與新世相聯合發布了一部短片《一個人，可悠然》，記錄不同生活狀態下的3位女性，如何在被社會割裂的身份下，找回一份專屬于自己的時間，把自己還給自己，享受一個人的悠然時刻。
一個人，可悠然
讓共情力更有行動力
在微信同步推出“悠然假條”小程序。直接通過寫請假條的方式，鼓勵女生編輯假條，在女生節，真正的給自己放一個假，好好享受一個人的悠然時刻。
數英獎案例展示
創作人員名單
Charlie Han、Kaley Wang、Leon Wu
數英獎參賽項目說明 - Carnivo，創意代理商
【背景與目標】
KUYURA可悠然作為日本高端身體護理品牌，面臨“只認其瓶，不知其名”的困境，在女生節這個各大女性品牌集中發聲的營銷節點，如何選擇既符合產品特性又具有討論度的話題和傳播平臺突破重圍，增加品牌認知度。
品牌希望借助這波節日營銷提升品牌的知名度和夯實高端化的品牌定位，吸引年輕消費者，同時為各社交自媒體平臺迅速拉新。
【洞察與策略】
對于現代女性而言，社會壓力讓她們要在不同的身份之間切換，員工、女兒
媽媽、妻子……屬于自己的時間正在被壓縮，甚至被自己忽略。在市場調研中，發現女性更愿意在獨處的時候，讓自己回歸到最舒適的狀態，享受自己的專屬時光。
【創意闡述】
KUYURA可悠然本次營銷活動的最大挑戰，就是自己的品牌意識與社交媒體的聲量。于是，他們需要一個與品牌目標人群和理念契合，聲量與口碑被女性認可的平臺來聯合發聲，毫無疑問，我們選擇了新世相。
可悠然聯合新世相在全網開啟了征集活動，讓一批腦洞大開的女性，用自己的創意去帶動更多的女性，給自己放個假，享受一個人的悠然時刻。
同時，我們打造了一個“悠然假條”微信小程序，用玩梗的方式，把嚴肅的請假流程趣味化。鼓勵每一位女性去請假。
源自于女性獨處時刻的啟發，可悠然從女性的生活狀態出發，發布了一條態度視頻《一個人 可悠然》，從三種不同女性的狀態：剛進入社會，開始獨居女性；熱戀期，會和男友同居的女性；組成家庭，承擔更多身份的女性，給出三個不同獨處的狀態，最后又一直回歸于品牌產品堅持的“在沐浴時刻，享受一個人可悠然”引發共鳴。
【結果與影響】
活動累計總曝光：超 2.6億，670%達成KPI
活動累計總互動：超20萬，510%達成KPI
品牌紀錄片總播放量：705萬+
雙微官號新增粉絲數：2萬+
京東和天貓旗艦店 3.1-3.8 總銷售額超過一千萬
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