餓了么：元氣開工，吃好一點
當代打工人，每年開工都難逃“節后綜合癥”的魔爪：上班路上昏昏沉沉，一到工位就犯瞌睡，工作5分鐘就已疲憊~說的是不是就是正在看這篇文章的你？
話不多說，上視頻先！一條魔性動畫小片，送給在座每位打工人，為你元氣開工，應援加碼！
在春節假期前幾天，我們收到了這波來自餓了么的元氣campaign。這次的brief主要是想趁著年后開工，打工人普遍處于疲憊、倦怠、不想上班的狀態，而“吃飯”正是一天中最讓人放松的時間，餓了么將聯動品牌商家，通過豐富好吃有品質、高性價比的一人餐，為打工人帶來開工“好食光”，用美食治愈所有不高興，為打工人元氣加油。
項目啟動后，團隊就遇到了難題。要如何在距離上線時間不足三周的時間內，讓創意執行快速落地？我們與客戶緊密溝通后，快速達成一致：用魔性動畫的形式制作這次的social短視頻。
為了給這次的魔性動畫小片注入餓了么品質一人餐的DNA，我們始終要堅守的一個大前提就是：“品質一人餐推出的目的，無論是精致、安心還是多樣的特點，都是為了引出品質一人餐帶給年輕用戶的品牌價值，用高品質能量餐提供滿滿元氣”。于是在提出近百個主題之后，與客戶共同確認了最終的創意主題#元氣開工，吃好一點#。
既然是魔性動畫小片，是時候打開我們的腦洞，放點有梗有料的事兒，整一波魔性元氣，讓打工人吃好的同時，也能吃的開心一點！
為了聚焦年輕打工人的開工疲憊情緒，并結合品質一人餐的3個特點，我們挖掘了3個讓大眾有共鳴的開工情緒點：一上班就昏昏沉沉、為沖KPI花式PK業績、老板畫大餅。
根據這3個點，我們和導演蟹老板及制作團隊，在緊張的時間內展開了對腳本的反復打磨。我們將餓了么的“e”作為魔性動畫小片的符號記憶點，做了個魔性吃豆人的不同演繹。同時，還在其中埋下不少梗，不僅有印度飛餅梗的植入，女白領用美食上演的一場“美少女變身”梗，打工人沖KPI的PK游戲梗……更多好玩的梗，等你細看發掘~
為了讓元氣這么玄妙的東西，被更多打工人感知到，我們也做了一波“元氣投喂，各就各位”社交預熱海報，讓這次餓了么的魔性動畫短片，順利在2022年2月22日最“餓”的一天正式上線！
在此特別謝謝導演蟹老板及制作團隊在春節期間接下“重任”，還有餓了么的信任與全力支持。
準備好迎接元氣的投喂了嗎？現在就去打開“餓了么“，吃好一點，一起全面開掛，做個元氣滿滿的高質量打工人吧~
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作人員名單
首席創意官：林偉軍
美術指導：梁曉瑩、何泳珊
策劃文案：李京珊、蔣楓吟
客戶服務：林麗子
制作：青芥制作
導演：蟹老板、鄭八井
監制：chao
制片：李丹
美術原畫：邢霄
動畫：鄭爆爆、張莎莎
混音：劉敘良
數英獎參賽項目說明 - 天與空，創意代理商
【背景與目標】
春節節后開工，打工人普遍處于疲憊、倦怠、不想上班的狀態，而“吃飯”正是一天中最讓人放松的時間。餓了么迎合當代年輕人“小家”、簡約健康生活趨勢，聯動品牌商家，通過豐富好吃有品質、高性價比的品質一人餐，為打工人帶來開工“好食光”，用美食治愈所有不開心，為打工人元氣加油。
結合春節節后開工的一二線城市打拼的都市白領訴求，深度挖掘打工人年后開工情緒和洞察，圍繞品質一人餐定位及產品賣點，實現用戶心智擊穿。
【洞察與策略】
年后開工，打工人普遍處于疲憊、倦怠、不想上班的狀態，而“吃飯”正是一天中最讓人放松的時間。餓了么將聯動品牌商家，通過豐富好吃有品質、高性價比的一人餐，為打工人帶來開工“好食光”，用美食治愈所有不高興，為打工人元氣加油。
結合當代年輕人春節節后開工在「喪」和「上」之間反復橫跳，一邊躺平一邊努力的心理狀態，我們從用戶的情緒立場出發，提出#元氣開工 吃好一點#的創意主題，旨在用餓了么小份美食為在高強度快節奏下工作的打工人撫平壓力和喪氣。
【創意闡述】
我們深度洞察到當代年輕人春節節后開工在「喪」和「上」之間反復橫跳，一邊躺平一邊努力的心理狀態，從用戶的情緒立場出發，提出#元氣開工 吃好一點#的創意主題，旨在用餓了么小份美食為在高強度快節奏下工作的打工人撫平壓力和喪氣。在場景內核設定中，從老板畫餅吃不下、一上班就腦袋懵、KPI累到能量空等角度切入，以簡筆畫的形式制作3支歡樂魔性動畫短視頻和系列衍生海報。同時將餓了么的“e”作為魔性動畫小片的符號記憶點，做了個魔性吃豆人的不同演繹。
此外，還在其中埋下不少梗，不僅有印度飛餅梗的植入，女白領用美食上演的一場“美少女變身”梗，打工人沖KPI的PK游戲梗……其中畫風清奇的美術，鬼畜大膽的表現風格，讓整支片子風格強烈，節奏緊湊，通過魔性洗腦的方式，持續釋放為打工人加滿元氣的品牌溫度，讓打工人在笑完放下開工小情緒，拿起筷子補充能量，開啟元氣新生活！
【結果與影響】
2022年2月22日，3支魔性動畫短視頻在餓了么app平臺和餓了么微博上線后，總曝光量超72,000,000次。2022年2月22日，動畫短視頻在餓了么app平臺和餓了么微博上線后，總曝光量超7200萬次，其中微博視頻播放766萬次，品牌微指數環比增加766.07%。微博上#元氣開工 吃好一點#的熱議話題閱讀次數1.8億、#餓了么品質一人餐# 話題閱讀次數3.1億，強勢引爆用戶注意力，與用戶形成深度的情感共鳴，有效傳遞出了產品的DNA，加強了品牌與年輕消費者的情感關聯，玩轉開工電商營銷，讓餓了么成功建立高品質一人餐的印象心智，引領餐飲行業一人餐的新「食」尚。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（25條）