OPPO×《英雄聯(lián)盟手游》新品發(fā)布：規(guī)則，就是用來打破的
OPPO 會議室里，正進行著第五次聯(lián)名產(chǎn)品策劃會。
UZI：“這次定制機的發(fā)布，最好以一個英雄作為靈感。”
“她有一把大武器，一把小武器，就是那種biubiubiu的感覺。”
產(chǎn)品經(jīng)理眼前一亮：“難道是……？”
“對對，就是……” UZI 的聲音消失，似乎不是產(chǎn)品經(jīng)理想要的回答。
會議結(jié)束，產(chǎn)品經(jīng)理思考片刻，摸了摸自己的子彈項鏈，似乎對發(fā)布有了奇怪的想法。
發(fā)布會，會如 UZI 所愿嗎？
答案就在 ——OPPO 《惡作劇之夜新品發(fā)布會》:
【發(fā)布會視頻回放】
一個出人意料的“舞臺”，一個喜歡“惡作劇”的發(fā)布者，一場歡樂的手游表演賽，統(tǒng)統(tǒng)集結(jié)在這個夜晚。
全因今年 9月， OPPO 再度邀請我們，籌備一場新的聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會。
聽見聯(lián)名的 IP——《英雄聯(lián)盟手游》和產(chǎn)品的靈感來源 - 金克絲，團隊“不聽話”的神經(jīng)也開始蠢蠢欲動。從不滿足于做常規(guī)發(fā)布會的我們，與“討厭規(guī)則”的金克絲，會擦出怎樣的火花，打破發(fā)布會哪些固有規(guī)則呢？
打破規(guī)則一
發(fā)布會就要在臺上？
那就在站臺上！
對發(fā)布舞臺，我們其實一直都在“打破規(guī)則”。
《夏日晴海》的海邊派對，《紅色羈絆》的春筍劇場，《致發(fā)光的你》的星雨天臺。
因為在我們的標準里，一個令人驚喜的發(fā)布舞臺，不僅要完成本質(zhì)的發(fā)布工作，最好還是一個全新的、有記憶點，能讓觀眾驚喜的載體。
做過那么多發(fā)布會，到底還能有什么新的形式，能讓“站在臺上”這件事出人意料，又與“金克絲”結(jié)合得無比合理呢？
實在讓我們苦思冥想，甚至上下班坐地鐵都在想著。
嗯？地鐵？嗯！地鐵！
由金克絲底城背景出發(fā)，我們將發(fā)布舞臺設(shè)在了現(xiàn)實中的底城——地鐵站臺。
這里有著完美契合發(fā)布會的空間感與縱深感，舷窗與廣告牌隨時都能化身屏幕。
看似一個空間，實則兩個空間。站臺是主舞臺，車廂又是新的舞臺，發(fā)布更加靈活。
沒有自然光限制，用燈光就能戲劇性轉(zhuǎn)場。存在更多超現(xiàn)實的視覺效果可能。
當舞臺在我們的腦海中成形，我們也終于可以“熱身完畢，出擊”！
打破規(guī)則二
發(fā)布者與嘉賓只能站樁輸出？
那就讓他們過過戲癮！
出人意料的臺子搭好了，上場的人還能只是站著發(fā)表演講嗎？
純演講式發(fā)布，其實遠遠不及生動的演繹有力。
無劇情不硬糖！我們決定讓產(chǎn)品經(jīng)理和嘉賓都演起來！
“我們邀請了 UZI 參與了產(chǎn)品策劃和發(fā)布。”
“WOW！但 UZI 策劃出了產(chǎn)品，金克絲肯乖乖接受嗎？”
“當然不會。”
“同時主角金克絲，不能出現(xiàn)在舞臺，不能cos，還有改造手機的 TVC，怎么辦？”
“那就——讓產(chǎn)品經(jīng)理代勞！一個金克絲的瘋狂粉絲！”
“她們聯(lián)手對 UZI 來了一場惡作劇！”
從金克絲性格出發(fā)，一個產(chǎn)品經(jīng)理與金克絲聯(lián)手對策劃 UZI “惡作劇”故事誕生了。
UZI 受邀參與 OPPO 定制機的策劃，并指定了其他的英雄作為靈感。
作為狂熱粉絲的產(chǎn)品經(jīng)理把消息告訴金克絲后，她們便開始策劃起這場“惡作劇”，將定制機和發(fā)布會統(tǒng)統(tǒng)改頭換面！
TVC 里金克絲負責暗中改造手機；
產(chǎn)品經(jīng)理則負責將發(fā)布會翻天地覆。
UZI 觀看發(fā)布會才意識到不對；
此時金克絲把手機傳送到他的身邊，讓他收到了微笑的邀約短信。
「UZI 首次見到定制機，都是真實反應(yīng)喔」
UZI 應(yīng)約到達站臺，廣播里管澤元聲音響起，表演賽正式開始。
嘉賓從常規(guī)背書到成為發(fā)布劇情中的重要角色，也令發(fā)布劇情的發(fā)展動向大大提升了觀眾的期待值與觀看欲。
打破規(guī)則三
產(chǎn)品離不開大屏幕？
那就讓它飛出來！
產(chǎn)品發(fā)布會，重中之重當然是產(chǎn)品的發(fā)布。第一次亮相，尤其重要。
此次 OPPO 定制機的包裝，一比一還原了金克絲的超究極死神飛彈。
這么酷炫的設(shè)計，難道只能出現(xiàn)在現(xiàn)場大屏？
既然是飛彈，那就讓它飛出來！
還有多個酷炫的轉(zhuǎn)場，時刻提醒你，這可是金克絲一夜“涂成”的“舞臺”，沒那么簡單！
為了兼合發(fā)布會的現(xiàn)實感與虛幻感，硬糖還在發(fā)布環(huán)節(jié)首次采用全綠幕的拍攝手段。
這就意味著站臺的美術(shù)設(shè)定，人物與背景的關(guān)系，轉(zhuǎn)場時的動作姿態(tài)，每段臺詞配合的畫面……在開拍之前就要布局完成。并且后期還有大量的合成工作等著我們執(zhí)行。
雖然日夜兼程的工作讓大家都身心俱疲，但最終效果和積累的豐富經(jīng)驗，也讓大家感覺下一次創(chuàng)造出來的影片，說不定連我們自己都會出乎意料！
感謝愿意一直“打破規(guī)則”的 OPPO，感謝錄制十幾個小時仍保持金克絲般活力滿滿的產(chǎn)品經(jīng)理小橙，感謝細心且耐心打磨效果的拍攝和后期團隊。
我們都有“最美好的初衷”，所以也一直創(chuàng)造著最美好的結(jié)果。
老傳統(tǒng)，最后大家再來看看大賣的 OPPO X 《英雄聯(lián)盟手游》定制限量大玩具吧！
創(chuàng)作人員名單
Creative Idea：ChrisWang、AitonYu
ART & COPY Execution: RayWu、 AirplanXie、 JianHu、、Ali、Zhuang
Account Execution: TorddyShi、HarryLi
數(shù)英獎參賽項目說明 - HardCandy 硬糖 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在《英雄聯(lián)盟手游》上線后，面向英雄聯(lián)盟廣大粉絲，發(fā)布【Reno7 英雄聯(lián)盟手游限定版】產(chǎn)品，打造歷代最時尚、最強互動、最多彩蛋的定制機。
借用定制機主推 IP 金克絲以及英雄聯(lián)盟傳奇選手 UZI，將英雄聯(lián)盟手游定制機的核心產(chǎn)品信息傳達給英雄聯(lián)盟粉絲、手游用戶和 Reno 用戶。
【洞察與策略】
考慮此次新品發(fā)布會有廣大英雄聯(lián)盟粉絲關(guān)注，因此將發(fā)布會的主舞臺選擇在打手游的高頻場景-地鐵，同時契合金克斯“地下”的角色背景。并邀請英雄聯(lián)盟選手到發(fā)布會現(xiàn)場進行1V1的手游表演賽，豐富發(fā)布會內(nèi)容，通過實操更全方位的體現(xiàn)產(chǎn)品性能，也吸引更多用戶關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意內(nèi)容：英雄聯(lián)盟選手 UZI 受邀來到OPPO 參與策劃英雄聯(lián)盟手游定制機，產(chǎn)品經(jīng)理作為金克絲的死忠粉，決定將定制機重新打造為金克絲專屬款。在定制機發(fā)布會上，產(chǎn)品經(jīng)理進行了金克絲風格的產(chǎn)品介紹。
發(fā)布舞臺：選用打游戲的高頻炫酷場景-“地鐵”做為此次發(fā)布會的主舞臺，不僅能夠滿足發(fā)布會的空間感及縱深感，還有足夠的屏幕來承載 keynote 的播放。全合成舞臺為創(chuàng)意表達提供更多展示空間，充斥角色元素，串講人變裝，產(chǎn)品酷炫亮相，抓住廣大粉絲的關(guān)注，貼合受眾的競技情懷。
【結(jié)果與影響】
作為英雄聯(lián)盟手游IP的定制機，成為OPPO玩具廠又一代表作品。發(fā)布會當日三個話題詞，“自來水”沖上微博熱搜。
項目信息
營銷單元-跨界營銷類（入圍）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
營銷單元-整合營銷類（入圍）
技藝單元-美術(shù)類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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讓國內(nèi)發(fā)布會看見新的可能性。 -
因為不是游戲玩家，一開始差點看不下去，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)這是一個超級發(fā)布會。產(chǎn)品打磨考慮到極致，發(fā)布會的形式仔細看會發(fā)現(xiàn)非常“未來向”，可能會開創(chuàng)一種新的形式。我的建議是應(yīng)該把發(fā)布會做一些短的集錦，這樣可以不至于讓我這樣的非玩家因為沒有在第一時間看到爆點而流失掉。給執(zhí)行團隊點贊。 -
技藝單元-美術(shù)類
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非常成熟的IP聯(lián)名，腦洞大開的設(shè)定，場景設(shè)計和產(chǎn)品風格特征清晰，相信能引起觀眾的強烈好奇心和探索欲。 -
新穎的發(fā)布會形式，視覺也很出彩。 -
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