bosie×彭昱暢：在神奇衣柜后造了個次元宇宙
一、被手下嘲笑跟不上時代，只因?yàn)闆]聽說過這個牌子？
“我們今天要進(jìn)一個新項(xiàng)目，為服裝品牌bosie制作代言人TVC，我估計大家都不知道bosie吧？我之前也沒聽說過......”當(dāng)我招集團(tuán)隊開會時，本想普及一下新項(xiàng)目的品牌，然后就遭到了無情的嘲笑。
“bosie我買過啊，挺出名的啊，你竟然不知道？”“對啊，就是那個主張無性別主義的潮流服裝品牌啊！”
啊原來90后00后都知道這個牌子啊，作為多年浸淫“時尚產(chǎn)業(yè)”的廣告人只能羞愧地聽大家科普了。bosie誕生之際主張無性別主義時裝，這個年輕的品牌一經(jīng)面世就受到眾多年輕人的追捧。在服裝設(shè)計上細(xì)節(jié)豐富，彩蛋滿滿，剪裁與廓形大膽多變，打算走穩(wěn)重職場路線的人恐怕看到bosie的衣服會打退堂鼓，但bosie知道自己是在為誰設(shè)計。品牌今年的主題是無別無界，時尚面前人人平等，無論男女或老少、人類或動物都能在bosie尋覓屬于自己的風(fēng)格。
這一次的brief很簡潔，一條時裝片，先美美地秀下衣服，然后讓代言人彭昱暢開始他的表演，再展現(xiàn)出產(chǎn)品線豐富的系列、聯(lián)名款，最后能帶到品牌的“無別無界”理念就大功告成了。
經(jīng)過包括但不限于國慶節(jié)的加班加點(diǎn)，一個關(guān)于神奇衣柜的影片得以上線——
由于我們接手這次工作時，剛好是bosie上一條TVC出街之際，那條片拍得頗為壯闊，3D后期量很重，全片又有一種科幻神圣感，我們真覺得這接班人不好當(dāng)。不過客戶也表示bosie的服裝并沒有很高冷，還是相當(dāng)受青年及學(xué)生的喜愛的，服裝本身也有很多活潑的設(shè)計，第二條片務(wù)必要更輕快點(diǎn)。如果說有什么要延續(xù)前作的，就是bosie天生就有科幻、奇幻的屬性，無論誰來做都需要體現(xiàn)這一點(diǎn)。
方案過得很順利，客戶把我們提的五個方向中的三個毫無違和感地拼成了一個腳本！最核心的理念還是想說無別無界如果體現(xiàn)在穿衣上，就像是bosie的衣柜就是屬于每個人的衣柜（不僅僅是男人的衣柜），無論性別年齡種族都可以走進(jìn)這個衣柜找到想要的服飾，所以一個通向任何可能的神奇衣柜確立了它的存在地位。bosie的聯(lián)名款頗為豐富，而且在IP的選擇上跨度很大，既有《夏目友人帳》這樣的相對冷門動漫作品，也有《小王子》這類風(fēng)靡全球數(shù)十年的經(jīng)典形象。這次主要會出鏡的是多啦A夢與小王子系列。我們?yōu)椴煌O(shè)計師支線及聯(lián)名系列打造了多個宇宙，這些宇宙風(fēng)格各異，但都與神奇衣柜的大門相通。一開始大多數(shù)人會覺得彭昱暢和bosie并不很搭，不過真的到了試裝時，所有人都驚覺bosie的衣服也太適合彭彭了，不得不佩服品牌選藝人的拿捏。
二、早在元宇宙被玩壞前，我們造了個衣柜宇宙
故事開始于有神奇的衣柜的房間，導(dǎo)演要的“GUCCI感”滿足他。彭昱暢的房間除了生活物品之外也會擺放許多這一季的服裝，作為時裝片絕不放過任何一個鏡頭展現(xiàn)產(chǎn)品。
被吸進(jìn)衣柜的彭彭在閃閃發(fā)光的logo長廊奔跑，沖進(jìn)天空鐵道的列車車廂，被換了一身新行頭的他驚喜地左顧右盼，被車廂里的男女老少所吸引。創(chuàng)意組里的美術(shù)李春的屏幕首秀維持了0.2秒，即使一幀幀看要找到他也有點(diǎn)勉強(qiáng)，做綠葉就是該這么地忘我。
隨著柴犬洗衣機(jī)（名叫洗衣機(jī)的柴犬）的引領(lǐng)，彭彭穿過列車通道門進(jìn)入了一個夢幻森林場景。鯨在天上游弋，波斯鵝飛船（延續(xù)品牌上一條片）停泊在湖邊，初號機(jī)配色的超自然風(fēng)光將彭彭引向次元結(jié)界的光門。
在已然落入俗套但仍不可或缺的賽博朋克都市，彭彭被加油站前的老爺車照亮，這一幕把經(jīng)典的野格利口酒之漂浮大巴場景復(fù)刻了，而龐蒂亞克GTO則是創(chuàng)意強(qiáng)加的個人喜好了。
在小王子的世界里，B612行星是最重要的地方，小王子和玫瑰花的場景最為讀者熟知。我們把多啦A夢及其他系列的服裝也做成一個個星球，讓他們出現(xiàn)在一個宙域里，甚至?xí)幸粋€b0513（bosie）星球遠(yuǎn)到看不清卻客觀存在著。在星球的場景設(shè)計上我們參考了宜家的廣告片，3D林老師為星球們加上了小梯子，萌度激升。
回到衣柜前的彭彭用手比劃了b字，遺憾的是本次主題“多元世界，自在穿型”在收錄時有太多雜音，沒能達(dá)到完美。
三、天使和魔鬼有時僅是一線之隔
bosie的客戶太nice了，放飛讓我們自由去做，凡事好商量，這反而給我們莫大的壓力。客戶這么信任，可不能做砸啊，于是在制片、導(dǎo)演、CG后期、代理商、品牌的五方“角力”過程中出現(xiàn)了一個怪現(xiàn)象，所有人都同意在有限預(yù)算內(nèi)該舍棄的就要妥協(xié)，但就是不甘心地全都要。“夢幻森林我們討論再三決定刪除。”“我們還是決定保留夢幻森林這個鏡頭。”“賽博都市場景對整體節(jié)奏沒有影響，我們就不拍了。”“仔細(xì)想想賽博都市還是不能減。”這些前后打臉的戲碼一再上演，直到開拍前所有的鏡頭全數(shù)保留了下來，讓我們自省之前起勁地刪到底刪了個啥。這也給3D伙伴們巨大的工作量，在最終交片時，所有人都有遺憾，覺得沒有做到心中的最佳。但直到這一刻我們才驚覺，難不成一只被我們當(dāng)做天使的客戶其實(shí)是魔鬼來的？因?yàn)樽约航o自己的壓力永遠(yuǎn)要比他人給的管用，不禁覺得客戶這樣的相處方式頗有種“無為而治”的哲學(xué)性。
然后留一點(diǎn)福利給彭昱暢的粉絲吧。
客戶以b0513星球?yàn)楦拍睿谒麄兩虾；春Ｂ菲炫灥甑奶炫_做了個空間，看到我們的想法被喜愛及被演繹，還是覺得客戶是真的天使了。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
ASKOOLAS
lumastudio
創(chuàng)作名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：PASHU
創(chuàng)意群總監(jiān)/文案：Katy
美術(shù)指導(dǎo)：博拉兔、Kato、Taooo
概念插畫：趙健宇
導(dǎo)演：張浩
監(jiān)制：Gonna
制片：天月@Luma Studio
協(xié)拍制： 陳凱良
副導(dǎo)演：謝易琳
攝影指導(dǎo)：張橋
斯坦尼康：鄧璐
燈光師：金志剛
美術(shù)：黨仁杰
道具：張豐
視效總監(jiān)：林鋮
整體造型：徐煙
群演妝發(fā)：伊陽
剪輯：Lulu
調(diào)色：阿瓜
DIT：劉林
混音：Koi
后期制作：M-CUBE
CGI：Supervision Norin
后期制片：Sion
3D Designer/Animation：Sumi、Miki、Yunqing、Soybean、Sama、納奇、明明、吳傳浩
Render&Comp：Barrado、Chao、Yang、Ryan、Song、Freya
Tex：May
Track：于超
Roto Paint：李今棟、陳中帥、張國文、段浩楓、薛廷偉
Online：Barrado
制作：Luma Studio
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - ASKOOLAS 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
bosie是主張各種性別、年齡、膚色、體型的人都享有時尚平權(quán)，以無別無界作為品牌理念的新銳青年服裝品牌。
品牌希望借助全新旗艦店開業(yè)和代言人彭昱暢生日，把本支代言人大片同期發(fā)布出去，引起粉絲的更高關(guān)注，同時影片和線下店鋪裝置聯(lián)動，帶給消費(fèi)者夢幻般的未來穿衣體驗(yàn)，提升品牌知名度及品質(zhì)感。
bosie品牌成立三年多，從最早主張的無性別主義，到當(dāng)前重新定義的無別無界，品牌希望用更包容的態(tài)度來擁抱更大的消費(fèi)群體，而不僅僅局限在學(xué)生圈層。本次影片拍攝需要考慮到品牌的多條聯(lián)名產(chǎn)品線，呈現(xiàn)小王子、多啦A夢等IP，也要將影片中的角色擴(kuò)展到全年齡層，包括中老年人，最后是融合多種科幻夢幻的場景，以符合品牌一直以來的浪漫未來調(diào)性。bosie品牌本身產(chǎn)品就極為豐富，所以這次呈現(xiàn)的內(nèi)容也要有意識地讓消費(fèi)者感受到品牌產(chǎn)品線的豐滿及大跨度。由于上線時間是定死的，在有限的執(zhí)行周期內(nèi)，海量的CG也成了我們的最大挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
bosie原本的受眾有很大一部分是支持性別平權(quán)的年輕群體。而衣柜也是有特殊意涵的名詞。這條影片通過穿越衣柜進(jìn)入不同人的不同世界，象征著個體世界的邊界被打破，人們可以理解彼此并且包容更大的群體。這也是品牌期望可以突破過往的枷鎖，讓人們理解性別平權(quán)只是無別無界的一小部分，真正的平權(quán)是大愛，是更具人性和光彩奪目的，正如bosie的產(chǎn)品一樣，能讓每個人找到時尚的表達(dá)方式。多元世界不求每個人都能彼此理解，但希望在不同的世界游走時我們都能穿出恰如我們所愿的時尚感。
【創(chuàng)意闡述】
本次拍攝任務(wù)非常復(fù)雜，人物和實(shí)景部分及后期3D部分分量都很重，從一開始拍攝組和3D組就緊密合作，制作多場景設(shè)定。從彭昱暢房間里的華麗的衣柜，到多元人群搭乘的時空列車，停靠著品牌吉祥物波斯鵝飛船的夢幻森林，太空加油站及克隆人的賽博朋克都市，每個族群都能怡然各自生活的小王子星球世界，彭昱暢穿越了層層宇宙回到屬于自己的空間，這期間的每個場景都極盡心血打磨。
【結(jié)果與影響】
本次拍攝及后期趕在品牌旗艦店開幕前順利完工，受到品牌上下及藝人團(tuán)隊一致好評，影片和平面素材在旗艦店投放后為門店帶來極大引流，同時品牌官方旗艦店銷量增長400%，旗艦店頂樓的多元世界裝置引發(fā)大量排隊參觀的熱潮。
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