bosie首支廣告大片：科幻、神話和自我標榜
眾所周知，穿衣是一種自我標榜行為。
穿衣的方式，反映了一個人最重要的兩重關系：人和世界的關系、人和自己的關系。
從這個角度來說，所有服裝品牌都在提供文化產品。
bosie是一個服裝品牌，創始人相當年輕，理念有點個性，叫做「無性別主義」。
這個「無性別主義」，意思是「消除性別偏見」（起碼在穿衣這件事上），本質上是一個不涉性的社會學觀點，起碼也是一種流行文化思潮吧。
既然年輕人們都挺喜歡bosie的理念，也舍得用錢投票，我們也從善如流，嘗試把bosie塑造成一個流行文化icon。
「無性別主義」理念，指向未來的一種可能性，把它解釋清楚，不如直接演出來。
我們選擇了一種「太空歌劇時裝片」，順便也用了一些神話符號，畢竟所有故事都是對古典神話的重新演繹嘛。
好了，背景就說到這里，請您看片吧。
或許，時裝（不等于服裝）是為數不多的「符號感知大于理性信息」的品類，所以「是否看懂」，要為調性和氛圍讓位，而調性和氛圍的本質，就是用符號堆疊制造隱喻。定義品牌、受眾、社會這三者的「外在關系」，影響被稱為品牌形象的「內部世界」。
這么說還是很隱晦，有必要解釋一下，片子里的符號。
在「The Beginning」這個段落里，出現在主角臉上和巖壁上的，是自然界中性別不固定的生物，珊瑚。
第二個段落「The Adventure」中，主角離開造物主的空間，來到一片廢土風格的后啟示錄世界，這是一個「文明和重塑」的意象。
圖中的大鵝形飛船，是bosie的吉祥物，名字是消費者給品牌起的昵稱「波斯鵝」。
「The Adventure」的另一個橋段中，主角徒步在宇宙中行走，我們試圖用這個場景來證明主角的超越性，和「無性別」觀念的超生物性，不過這個場景在整個片子里看起來見怪不怪。
這個橋段的最后，主角縱深躍入了一個黑洞來轉場，為了讓受眾和我們自己都看懂主角要跨越時間和空間，選用了一個廣為人知的黑洞形象。
黑洞的另一端，主角和其他模特一同出現在一個模仿自然的環境中，這是一個初誕的世界，和之前的后啟示錄世界為不同，在這個世界里，主角收到了一則以「賽博蝴蝶」為媒介的信息，算是一種后現代和現代交融的隱喻吧。
在最后的「The Answer」橋段中，我們用一個無限鏡面空間加群像結尾。
就這樣，一條不那么容易看懂的時裝廣告就完成了，但顯然，時裝不是功能性服裝，格調才是最重要的。
數英獎參賽項目說明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標】
眾所周知，穿衣是一種自我標榜行為。
穿衣的方式，反映了一個人最重要的兩重關系：人和世界的關系、人和自己的關系。
從這個角度來說，所有服裝品牌都在提供文化產品。
bosie是一個服裝品牌，創始人相當年輕，理念有點個性，叫做「無性別主義」。
【洞察與策略】
「The Adventure」的另一個橋段中，主角徒步在宇宙中行走，我們試圖用這個場景來證明主角的超越性，和「無性別」觀念的超生物性，不過這個場景在整個片子里看起來見怪不怪。
這個橋段的最后，主角縱深躍入了一個黑洞來轉場，為了讓受眾和我們自己都看懂主角要跨越時間和空間，選用了一個廣為人知的黑洞形象。
【創意闡述】
「The Adventure」的另一個橋段中，主角徒步在宇宙中行走，我們試圖用這個場景來證明主角的超越性，和「無性別」觀念的超生物性，不過這個場景在整個片子里看起來見怪不怪。
這個橋段的最后，主角縱深躍入了一個黑洞來轉場，為了讓受眾和我們自己都看懂主角要跨越時間和空間，選用了一個廣為人知的黑洞形象。
【結果與影響】
在最后的「The Answer」橋段中，我們用一個無限鏡面空間加群像結尾。
就這樣，一條不那么容易看懂的時裝廣告就完成了，但顯然，時裝不是功能性服裝，格調才是最重要的。
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