吉列×王者榮耀：開啟年輕人的元宇宙
“清兵先清兵啊，兄弟別浪，穩住！”
“干得漂亮！”
誰在上班時公然打游戲？沒錯，是 i2mago 原象團隊，只因為收到需求：吉列與國民第一大手游 IP 王者榮耀聯名，需要打造一場年輕爆燃的跨界合作營銷活動。那么“年輕”和“爆燃”，關鍵詞有了，怎么 Gank 起來？開黑走起！
百年知名品牌，變身“年輕人的顏值裝備”
吉列，手動剃須刀的絕對霸主，作為男士理容領頭品牌陪伴著一代又一代人成長。隨著市場上新興品牌的強勢發展，了解到年輕消費群體對品牌的認知，不能只停留在“老牌的剃須刀”；那該如何喚新形象，讓更多年輕人感受到手動剃須的暢快與魅力呢？今年，吉列看準了國民火爆度第一的手游——王者榮耀，通過游戲與年輕人真正的走進元宇宙。
關鍵的命題：如何打破貼牌合作的傳統套路，為品牌開啟年輕元宇宙，與新世代暢快地玩在一起。
我們深度采訪了18～26歲的王者榮耀玩家，發現他們玩游戲很純粹，游戲不需要人生大道理，而是短平快的團戰對決；他們注重自我表達，希望自己是有趣且酷的，通過購物（買皮膚、刷裝備）為理想自我投票，正如他們選擇的本命英雄，也是他們在現實生活中的自我投影。
在游戲中他們會不斷嘗試與磨練英雄的特色技能，帶領團隊取得勝利；在現實中，他們也要自信面對各種未知挑戰。手中的剃須刀即是游戲英雄手中的頂級裝備，在關鍵時刻，展現干凈利落的身段就等同高超技能的游戲英雄，贏下生活的每一場賽局。
至此，我們將吉列變為玩家“本命的顏值裝備”，助力新世代在現實世界和元宇宙間自在穿行，以最佳狀態 carry 全場。
IDEA : 王者顏值裝備，帶你鋒芒全場
遵循玩家體驗感，品牌在每個觸點順滑連接
這次活動項目的核心就是“玩”，從產品到內容都要貫徹游戲般的暢爽體驗，以打破品牌與新世代之間的次元壁：我們提煉了英雄角色的特質，與剃須刀的特點結合設計定制款形象，以英雄的代表色為吉列剃須刀重新配色，并將英雄的武器 icon 附身在刀柄上形成強識別度的符號印記，讓玩家能夠“見刀識英雄”。
在產品呈現及介紹，將須刀功能賣點深度結合聯名英雄特點及游戲語言，將王者峽谷搬到產品頁中，借李白的飄逸靈動演繹出產品小云刀的輕柔親膚、用后羿全方位的快狠準展現致順引力盒的360°利落凈剃，以玩家熟悉易感知的方式刺激他們的興趣和購買欲望。
選擇李白 × 小云刀聯名款為創意原點，從每個男生都以清晨剃須開啟新一天的這個獨特場景出發，通過 CG 技術將李白與小云刀，游戲與現實生活趣味聯動，打造了一個虛實結合的創意短片。讓新世代感受到用這把聯名剃須刀剃須的每一下都像李白舞劍般行云流水，盡享暢爽利落。吉列是能夠幫助他們自信地成為現實生活中的王者英雄，迎面任何挑戰。
![]()
傳統品牌與新興互聯網廠牌夢幻聯動，成功吸引年輕世代爆款出圈
這次聯名營銷活動我們基于對新世代玩家在游戲中的精神訴求挖掘，抓住與品牌角色的最佳契合點，賦能玩家更多精神體驗，更升華了游戲精神。活動期間在新世代玩家圈層收到熱烈關注，引發更多年輕群體討論（25歲以下人群占比八成），互動量表現突出（占同期互動的63%）。
聯名款產品上線僅兩周時間，線上銷售破兩千萬，線下更是賣斷貨，其中新客占比近七成，比活動前高出66%。極大地提升品牌在玩家心智中的知名度及好感度，成功助力品牌入圈，為吉列的品牌年輕化進程向前邁進一大步。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（16條）