EA阿瑪尼×天貓歡聚日：宋威龍的“半熟主義”
娛樂圈有句玩笑話：小鮮肉是塊磚，哪里需要哪里搬。
本是一句調侃流量小生在娛樂圈內現狀的戲言，但把它用在形容目前市場對明星經濟的運用上也毫不為過。抹掉個人特點，把明星當作十足的工具人、品方口播帶貨的機器是目前市場上用明星為產品及品牌宣傳的主流。
很多品牌并不在乎誰是自家的代言人，也不在乎粉絲愛的那個人到底有何魅力。單純的認為只要流量夠足，帶貨力夠強，隨便套一個八竿子打不著的創意在此人身上，依舊可以讓真愛粉乖乖送上口袋里的人民幣，事實上，明星代言多如牛毛，產出的內容也有很多相似，很多時候倒像是品牌出錢給明星增添露出。
尋找明星的原生話題
還好，我們在項目伊始就可以客戶共識秉持一致目標，要深挖宋威龍的“原生話題”。真正將新品、品牌及代言人合而為一。于是……微博、小紅書、抖音、百度、知乎……一切可以搜到龍龍訊息的社交媒體都留下了我們創意小伙伴們的足跡。
最后在辣條們的海量表白中，我們找到了2個龍龍的關鍵詞：“半熟型男”和一雙為人津津樂道的“美手”。
尋找產品的精神特質
EA手表對于TA而言最大的吸引力——“一塊誰都聽說過牌子，但不太清楚價格的腕表”。從側面反應了部分消費者對于腕表社交吸引力的追求。
如果于女生而言有些口紅色號是畢業款，標志著你不再是傻白甜的小女生；那戴上這款可正裝可休閑，露出機芯的潮流腕表就代表你不再是懵懂的毛頭小子。
剛換發型的宋威龍，似乎也和我們的想法不謀而合，于是明星經紀團隊也很痛快的接受了這個想法。
時尚又不輕佻的“半熟“男士機械表，青澀褪去而成熟未滿的“半熟”宋威龍。雙面共存，亦表亦人，這就是我們倡導的「半熟主義」。
Emporio Armani × GQ
給年輕人講時尚、講態度、講故事，還待請它出山！
EA聯手國內第一大時尚男刊、專注年輕人情感生活洞察的《智族GQ》，為歡聚日打造了一系列爆款，把宋威龍“玩兒出花”了。
1、預熱視頻系列片，不露臉！
為龍龍愛轉轉轉的美手，專屬打造，完美詮釋此時無聲勝有聲。
一舉一動，讓姐姐和小姐姐們口水直流，隨不露臉，也難不倒粉絲們。
2、GQ的煩惱女孩也來助陣
聯合GQ旗下抖音大號：煩惱女孩打造，這樣的“半熟男友”給我來一打。
3、半熟爆款推文
以半熟男友為方向的《男朋友“成人愛好”太多怎么辦？》在GQ情感研究所同步上線，這么sao的話題，10萬+豈不是so easy~
想偷看？戳這里→https://mp.weixin.qq.com/s/NKN7IAwjV8eBwpL6fJiCWA
后續剛剛得知，客戶參報了虎嘯獎，最終效果與銷量雙豐收的半熟主義也有所斬獲。（PS：可能評委也喜歡充滿少年感卻又深諳分寸感的“半熟型男”吧。）廣告難做，方案磨人，希望我們都能保持住創意心態上的“半熟”吧。
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