京東：煥新非遺，原來可以這樣整活

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-11

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京東：煥新非遺，原來可以這樣整活

從古到今，人們都在用自己的方式尋找讓生活更美好的趨勢(shì)。當(dāng)非遺文化遇上電腦數(shù)碼、當(dāng)精巧的手藝遇上腦洞大開的B站，這才是真正的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)！今年11.11，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合B站開啟了#原來可以這樣整活 專題活動(dòng)。現(xiàn)代科技如何助力非遺文化的傳承和創(chuàng)新？且看他們一一整活！

在開拍前期，為確保所展現(xiàn)的非遺技藝的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，我們請(qǐng)到了北京傳世技藝非遺保護(hù)發(fā)展中心作為專業(yè)指導(dǎo)。與非遺傳承人老師們進(jìn)行反復(fù)溝通，打磨腳本，力求在尊重非遺文化的前提下，玩出一些不一樣的碰撞。

TVC我們以人們對(duì)更精彩生活的追求作為開端，引出數(shù)碼新品與非遺項(xiàng)目的共通之處——皮影、木雕、刺繡唐卡讓舊時(shí)的生活更豐富多彩，數(shù)碼新品讓我們的現(xiàn)代生活更精致高效。它們都在不斷地提升著人們對(duì)生活的追求。在傳承人的演繹下，舊時(shí)的技藝在數(shù)碼新品的加持下，煥發(fā)了別樣生機(jī)。

皮影 x 投影，大圣戰(zhàn)斗值Max!

京東：煥新非遺，原來可以這樣整活

木雕 x 鍵盤，為桌面美學(xué)注入新的靈魂

京東：煥新非遺，原來可以這樣整活

VR x 唐卡，虛擬世界再現(xiàn)傳奇

京東：煥新非遺，原來可以這樣整活

在B站，還有一些up主也參與到了這次非遺與數(shù)碼的整活行列中，Up主敬漢卿、盧正義的雕刻時(shí)光合作改造了游戲鍵盤，將三國人物劉關(guān)張三人的卡通形象制作成了鍵帽。

京東：煥新非遺，原來可以這樣整活

國風(fēng)Up主o小莊o用打印機(jī)打印出精美剪紙，制作成了極具中國風(fēng)的鳳凰頭飾。

京東：煥新非遺，原來可以這樣整活

Up主修竹大叔，用竹編的傳統(tǒng)手藝制作了一個(gè)電腦包。

京東：煥新非遺，原來可以這樣整活

還有更多腦洞大開的整活，大家可以去 B站#原來可以這樣整活#話題頁觀看。

非遺文化到底是該堅(jiān)守還是創(chuàng)新？相信TVC中的傳承人和腦洞大開的up主們已經(jīng)給出了答案。趨勢(shì)是時(shí)代的產(chǎn)物，每個(gè)時(shí)代，人們都在努力地讓生活更美好！當(dāng)非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活，受到了更多品牌的關(guān)注和支持，煥新非遺或許就是一種最蓬勃的趨勢(shì)。

來京東電腦數(shù)碼，一起用科技和創(chuàng)意煥新非遺！

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 鯨夢(mèng) 北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

京東電腦數(shù)碼，聯(lián)合京東小魔方，推出大勢(shì)新品賞，延續(xù)品牌#原來可以這樣#的主題，匯聚電腦數(shù)碼趨勢(shì)新品，旨在為大家的生活帶來意想不到的改變。

【洞察與策略】

與非遺文化夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，將“原來可以這樣整活”作為核心創(chuàng)意點(diǎn)，通過“古老”和“新潮”兩個(gè)維度的信息點(diǎn)進(jìn)行跨界碰撞結(jié)合。為確保所展現(xiàn)的非遺技藝的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，我們請(qǐng)到了北京傳世技藝非遺保護(hù)發(fā)展中心作為專業(yè)指導(dǎo)。與非遺傳承人老師們進(jìn)行反復(fù)溝通，打磨腳本，力求在尊重非遺文化的前提下，玩出一些不一樣的碰撞。

【創(chuàng)意闡述】

TVC以人們對(duì)更精彩生活的追求作為開端，引出數(shù)碼新品與非遺項(xiàng)目的共通之處——皮影、木雕、刺繡唐卡讓舊時(shí)的生活更豐富多彩，數(shù)碼新品讓我們的現(xiàn)代生活更精致高效。從日常的場景切入，讓每一個(gè)再熟悉不過的場景，都因?yàn)橼厔?shì)新品而變得不同。傳遞京東電腦數(shù)碼趨勢(shì)新品，為一成不變的生活提供全新可能這種概念，讓大家意識(shí)到“原來可以這樣”去生活。皮影與投影、木雕與鍵盤、VR與唐卡，在傳承人的演繹下，舊時(shí)的技藝在數(shù)碼新品的加持下，煥發(fā)了別樣生機(jī)，打造非遺的“新”傳承與 “新”傳播。

【結(jié)果與影響】

該項(xiàng)目深耕B站，專題頁#原料可以這樣整活#閱讀量1.4億+，視頻播放量500萬+。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

京東

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

鯨夢(mèng) 北京

參與者

ＡＤ

徐洋

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

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2022 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

鯨夢(mèng) 北京

品牌

京東

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）

營銷單元-跨界營銷類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

重視非遺，古今相融，不守舊，敢創(chuàng)新，很棒！
與非遺文化夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，概念和視頻展現(xiàn)結(jié)合點(diǎn)挺巧妙
從創(chuàng)意，到執(zhí)行都能看到過硬的實(shí)力，但缺少一點(diǎn)新鮮感
立意尚可
有心了
好
皮影和投影結(jié)合的不錯(cuò)
創(chuàng)意新穎，古今結(jié)合的點(diǎn)有點(diǎn)牽強(qiáng)
傳統(tǒng)文化結(jié)合的很好
將”傳統(tǒng)“和“科技”相結(jié)合，引發(fā)對(duì)“舊”和“新”的思考。
利用科技給非遺重新喚起生命力，讓非遺走進(jìn)更多人的日常生活。
無
沒有感覺，比較平淡
傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的結(jié)合一直是近幾年的一個(gè)亮點(diǎn)，京東這個(gè)廣告找到了很好的互動(dòng)突破口
是一個(gè)不錯(cuò)的題材，新舊的結(jié)合點(diǎn)也是花了心思的，可惜的是感染力少了一些，可能是敘述方式的問題，人文氣質(zhì)不夠，與大眾的情緒連接似乎也差了一些。
這個(gè)入圍的點(diǎn)在哪里呢？

傳統(tǒng)文化結(jié)合的很好
家電與非遺的比擬是有想法的，科技與創(chuàng)新從來不是對(duì)立面，煥新傳統(tǒng)文化就是大勢(shì)所取
數(shù)碼產(chǎn)品煥新非遺，從產(chǎn)品的創(chuàng)新角度來說很可以，TVC質(zhì)感不錯(cuò)，但傳播手段上略顯單薄
從京東品牌的訴求，和非遺跨界的“煥新”合作，可以增強(qiáng)品牌的一致性，整體執(zhí)行和載體策略（上京東數(shù)碼電器免息）也都在線
創(chuàng)意很好
非遺傳承，代代相傳
不錯(cuò)
傳統(tǒng)和科技的結(jié)合，不一樣的體驗(yàn)
文化傳承跨界科技
B站的平臺(tái)原生屬性加上KOL創(chuàng)新作品，使非遺與科技的結(jié)合體現(xiàn)得新穎有趣，但除了皮影與投影的融合以外，其它展示案例略顯生搬硬湊，有“替換元素也可”的問題。
反差感跨界賺足自來水流量。
與非遺文化夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，作為核心創(chuàng)意點(diǎn)不錯(cuò)，通過“古老”和“新潮”兩個(gè)維度的信息點(diǎn)進(jìn)行跨界碰撞結(jié)合也不錯(cuò)。但是和產(chǎn)品的連接點(diǎn)略顯牽強(qiáng)。
將傳統(tǒng)與科技巧妙結(jié)合
用科技喚醒非遺，傳承非遺
除了皮影和投影，其他的結(jié)合不是很巧妙
和小破站的深度合作是一大亮點(diǎn)。