京東：煥新非遺，原來可以這樣整活
從古到今，人們都在用自己的方式尋找讓生活更美好的趨勢。當非遺文化遇上電腦數碼、當精巧的手藝遇上腦洞大開的B站，這才是真正的夢幻聯動！今年11.11，京東電腦數碼聯合B站開啟了#原來可以這樣整活 專題活動。現代科技如何助力非遺文化的傳承和創新？且看他們一一整活！
在開拍前期，為確保所展現的非遺技藝的權威性和準確性，我們請到了北京傳世技藝非遺保護發展中心作為專業指導。與非遺傳承人老師們進行反復溝通，打磨腳本，力求在尊重非遺文化的前提下，玩出一些不一樣的碰撞。
TVC我們以人們對更精彩生活的追求作為開端，引出數碼新品與非遺項目的共通之處——皮影、木雕、刺繡唐卡讓舊時的生活更豐富多彩，數碼新品讓我們的現代生活更精致高效。它們都在不斷地提升著人們對生活的追求。在傳承人的演繹下，舊時的技藝在數碼新品的加持下，煥發了別樣生機。
皮影 x 投影，大圣戰斗值Max!
木雕 x 鍵盤，為桌面美學注入新的靈魂
VR x 唐卡，虛擬世界再現傳奇
在B站，還有一些up主也參與到了這次非遺與數碼的整活行列中，Up主敬漢卿、盧正義的雕刻時光合作改造了游戲鍵盤，將三國人物劉關張三人的卡通形象制作成了鍵帽。
國風Up主o小莊o用打印機打印出精美剪紙，制作成了極具中國風的鳳凰頭飾。
Up主修竹大叔，用竹編的傳統手藝制作了一個電腦包。
還有更多腦洞大開的整活，大家可以去 B站#原來可以這樣整活#話題頁觀看。
非遺文化到底是該堅守還是創新？相信TVC中的傳承人和腦洞大開的up主們已經給出了答案。趨勢是時代的產物，每個時代，人們都在努力地讓生活更美好！當非遺走進現代生活，受到了更多品牌的關注和支持，煥新非遺或許就是一種最蓬勃的趨勢。
來京東電腦數碼，一起用科技和創意煥新非遺！
數英獎參賽項目說明 - 鯨夢 北京，創意代理商
【背景與目標】
京東電腦數碼，聯合京東小魔方，推出大勢新品賞，延續品牌#原來可以這樣#的主題，匯聚電腦數碼趨勢新品，旨在為大家的生活帶來意想不到的改變。
【洞察與策略】
與非遺文化夢幻聯動，將“原來可以這樣整活”作為核心創意點，通過“古老”和“新潮”兩個維度的信息點進行跨界碰撞結合。為確保所展現的非遺技藝的權威性和準確性，我們請到了北京傳世技藝非遺保護發展中心作為專業指導。與非遺傳承人老師們進行反復溝通，打磨腳本，力求在尊重非遺文化的前提下，玩出一些不一樣的碰撞。
【創意闡述】
TVC以人們對更精彩生活的追求作為開端，引出數碼新品與非遺項目的共通之處——皮影、木雕、刺繡唐卡讓舊時的生活更豐富多彩，數碼新品讓我們的現代生活更精致高效。從日常的場景切入，讓每一個再熟悉不過的場景，都因為趨勢新品而變得不同。傳遞京東電腦數碼趨勢新品，為一成不變的生活提供全新可能這種概念，讓大家意識到“原來可以這樣”去生活。皮影與投影、木雕與鍵盤、VR與唐卡，在傳承人的演繹下，舊時的技藝在數碼新品的加持下，煥發了別樣生機，打造非遺的“新”傳承與 “新”傳播。
【結果與影響】
該項目深耕B站，專題頁#原料可以這樣整活#閱讀量1.4億+，視頻播放量500萬+。
項目信息
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