旺旺工廠“趣”揭秘
消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)和需求呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì)發(fā)展，更多的消費(fèi)者開(kāi)始追求更高品質(zhì)、健康的產(chǎn)品。本次511旺旺品牌日以“揭秘”旺旺工廠為創(chuàng)意展開(kāi)了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，圍繞集團(tuán)產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、生產(chǎn)工藝/品質(zhì)、工廠實(shí)力等緯度與消費(fèi)者溝通，將生產(chǎn)工藝和流程展示給消費(fèi)者，體現(xiàn)集團(tuán)干凈有序、自動(dòng)化、嚴(yán)格把控的生產(chǎn)線，提高集團(tuán)美譽(yù)度和產(chǎn)品好感度；借由多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式，加深消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，建立消費(fèi)者心智；通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，將消費(fèi)者注意力引回產(chǎn)品本身，提升對(duì)產(chǎn)品的興趣，促進(jìn)售賣(mài)轉(zhuǎn)化；
【興趣期】
工廠GIF圖引噱頭，營(yíng)造揭秘氛圍
工廠大場(chǎng)景+產(chǎn)線小場(chǎng)景，全方位展現(xiàn)整齊有序、規(guī)模宏大的工廠環(huán)境，同時(shí)又聚焦產(chǎn)品生產(chǎn)流水線上的某一環(huán)節(jié)，短而快的動(dòng)圖效果拉滿(mǎn)網(wǎng)友對(duì)更多產(chǎn)線內(nèi)容的期待值，活動(dòng)預(yù)熱階段成功激發(fā)網(wǎng)友興趣和討論。
預(yù)熱海報(bào)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，產(chǎn)品亮點(diǎn)全方位展現(xiàn)
全國(guó)工廠產(chǎn)線海報(bào)一覽
加入天貓新國(guó)貨大賞，話(huà)題預(yù)熱
510花車(chē)巡游聯(lián)名漢口江灘的旺仔氣球引發(fā)“旺旺又變大了”等相關(guān)內(nèi)容討論
【認(rèn)知期】
4位KOL“視察”工廠，第三視角加強(qiáng)品牌可信度
@三井野吃不垮、@史里芬Schlieffen、@哇塞幾張、@波靖仔 4位KOL探訪4間不同旺旺工廠，引發(fā)粉絲熱議
【教育期】
多形式測(cè)試問(wèn)答，趣味互動(dòng)漲知識(shí)
泛娛樂(lè)類(lèi)問(wèn)答開(kāi)啟品牌自黑，制造話(huà)題性；穿插產(chǎn)品&生產(chǎn)問(wèn)答，強(qiáng)知識(shí)輸出，滿(mǎn)足探知欲
治愈3D動(dòng)畫(huà) & QQ糖制作視頻發(fā)布，引爆多平臺(tái)流量
治愈系3D動(dòng)畫(huà)，用細(xì)節(jié)展示獨(dú)特工藝，建立起品質(zhì)聯(lián)想；
QQ糖制作視頻滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于生產(chǎn)流程的好奇，潔凈的生產(chǎn)環(huán)境打破食品安全壁壘；
旺旺 x 快手聯(lián)合推廣，多投放形式擴(kuò)大傳播聲量
511旺旺日x 快手517吃貨節(jié)，KOL種草+直播帶貨，多形式為新品造勢(shì)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HOT KID 旺仔俱樂(lè)部，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)和需求呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì)發(fā)展，更多的消費(fèi)者開(kāi)始追求更高品質(zhì)、健康的產(chǎn)品。本次511旺旺品牌日以“揭秘”旺旺工廠為創(chuàng)意展開(kāi)了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，圍繞集團(tuán)產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、生產(chǎn)工藝/品質(zhì)、工廠實(shí)力等緯度與消費(fèi)者溝通，將生產(chǎn)工藝和流程展示給消費(fèi)者，體現(xiàn)集團(tuán)干凈有序、自動(dòng)化、嚴(yán)格把控的生產(chǎn)線，提高集團(tuán)美譽(yù)度和產(chǎn)品好感度；借由多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式，加深消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，建立消費(fèi)者心智；通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，將消費(fèi)者注意力引回產(chǎn)品本身，提升對(duì)產(chǎn)品的興趣，促進(jìn)售賣(mài)轉(zhuǎn)化；
【洞察與策略】
從激發(fā)消費(fèi)者對(duì)零食生產(chǎn)背后的好奇心興趣到對(duì)生產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)生初步認(rèn)知，最后再到進(jìn)行消費(fèi)者教育，三個(gè)環(huán)節(jié)逐漸提高品牌認(rèn)同度，通過(guò)趣味形式軟性知識(shí)輸出，潛移默化的導(dǎo)入品牌理念和自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)搶占用戶(hù)心智的目標(biāo)
【創(chuàng)意闡述】
興趣期
- 工廠GIF圖引噱頭，營(yíng)造揭秘氛圍
工廠大場(chǎng)景+產(chǎn)線小場(chǎng)景，全方位展現(xiàn)整齊有序、規(guī)模宏大的工廠環(huán)境，同時(shí)又聚焦產(chǎn)品生產(chǎn)流水線上的某一環(huán)節(jié)，短而快的動(dòng)圖效果拉滿(mǎn)網(wǎng)友對(duì)更多產(chǎn)線內(nèi)容的期待值，活動(dòng)預(yù)熱階段成功激發(fā)網(wǎng)友興趣和討論
-預(yù)熱海報(bào)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，產(chǎn)品亮點(diǎn)全方位展現(xiàn)
-加入天貓新國(guó)貨大賞，話(huà)題預(yù)熱
510花車(chē)巡游聯(lián)名漢口江灘的旺仔氣球引發(fā)“旺旺又變大了”等相關(guān)內(nèi)容討論
認(rèn)知期
- 4位KOL“視察”工廠，第三視角加強(qiáng)品牌可信度
@三井野吃不垮、@史里芬Schlieffen、@哇塞幾張、@波靖仔 4位KOL探訪4間不同旺旺工廠，引發(fā)粉絲熱議
教育期
- 多形式測(cè)試問(wèn)答，趣味互動(dòng)漲知識(shí)
泛娛樂(lè)類(lèi)問(wèn)答開(kāi)啟品牌自黑，制造話(huà)題性；穿插產(chǎn)品&生產(chǎn)問(wèn)答，強(qiáng)知識(shí)輸出，滿(mǎn)足探知欲
- 治愈3D動(dòng)畫(huà) & QQ糖制作視頻發(fā)布，引爆多平臺(tái)流量
治愈系3D動(dòng)畫(huà)，用細(xì)節(jié)展示獨(dú)特工藝，建立起品質(zhì)聯(lián)想；QQ糖制作視頻滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于生產(chǎn)流程的好奇，潔凈的生產(chǎn)環(huán)境打破食品安全壁壘；
- 旺旺 x 快手聯(lián)合推廣，多投放形式擴(kuò)大傳播聲量
511旺旺日x 快手517吃貨節(jié)，KOL種草+直播帶貨，多形式為新品造勢(shì)
【結(jié)果與影響】
?產(chǎn)生5.9億次曝光，502萬(wàn)次互動(dòng)；
?微博話(huà)題#旺旺511#閱讀量3.1億，
?#旺旺工廠趣揭秘#話(huà)題累計(jì)閱讀量6194萬(wàn)+；
?3D工廠視頻和QQ糖工廠視頻總計(jì)5000萬(wàn)次觀看；
?KOL（史里芬）探訪工廠視頻觀看量達(dá)1012萬(wàn)+，榮登視頻熱門(mén)視頻榜單、B站熱門(mén)榜、小紅書(shū)視頻旅行類(lèi)榜單TOP1；
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
-
旺旺的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將我們拉到爺青回的小時(shí)候，記憶里熟悉的旺旺大禮包等各種零食，很有趣味性。 -
自帶流量的ip玩法 也洞察的十分清晰 如果再視覺(jué)上能更有巧思 應(yīng)該會(huì)更好 -
旺旺作為一個(gè)自帶流量的IP，此案通過(guò)工廠生產(chǎn)，體現(xiàn)旺旺產(chǎn)品制作流程，很有趣的創(chuàng)意。
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）