只有河南×二更：用席卷全身心的好內容，俘獲你的注意
一個超級新物種在河南的誕生
今年，一場不同于以往所有藝術形式的超級新物種的亮相，讓全國人的視野，重新聚焦到了河南身上。
21個劇場、56個空間格子、王潮歌導演最新力作......拋開這些在距今報道中被無數次引用的響亮噱頭，只有河南·戲劇幻城的最大創新之處，其實，正在于時間與空間的巧妙融合：當觀眾游走于幻城之中，就像在探索一座時間迷宮，傾聽著這片土地上關于糧食與傳承的古老故事，也感悟著歷史與未來交相輝映帶來的靈魂震撼。
河南，由此被重新感知。
以一個文旅項目為起點，從而改變觀眾對一座城市的印象，是建業集團今年在文化旅游版塊的一大創新性突破。自1992年成立以來，建業集團走過近三十載春秋，企業使命經歷幾輪升級，最終落為“讓中原人民都過上好生活”，業務版塊也由此涵蓋了人們生活的方方面面。可以說，建業，早已和所有的河南人，所有的中原人站在了一起。
自然而然地，只有河南·戲劇幻城從誕生至今，便承載著建業集團董事長胡葆森先生的高度期待。他曾經撰文寫到，《只有河南》有四“最”三“心”：最大、最長、最多、最新，無關商業、名利，只關乎建業做文化作品的真心、信心和耐心。
只有河南，是挑戰，但更是機會——通過這個機會，建業將更好地傳承黃河文化，弘揚中原文明，從而讓更多人認識河南、了解河南。
當故土情深遇見深度大咖，如何將這份“深”傳與受眾
故土情深，主旨高深，余味深長.....如何讓這樣陽春白雪般的作品打破文藝圈的天然門檻隔閡，從而順利與市場破冰，成為建業面臨的第一個難題。
為此，建業找到了創意團隊二更，憑借二更在短視頻創作與深度內容挖掘上的專業能力，將其中深意層層抽絲剝繭，從而使只有河南滾燙深沉的內核完全展現于世人眼前。
從首次碰頭會，到反復打磨推敲的創意溝通會，幾輪過后，建業與二更最終敲定：通過先后兩條影片，邀請從特定垂直領域擴展到泛影響力圈層的兩位大咖，分兩步走，為這座幻城落下專業角度的注解，也讓好作品好內容真正出圈。
首先，迎合6·6這一開城節點，邀請戲劇領域大咖史航與總導演王潮歌進行對談，從微觀角度，探討只有河南之于普通個體的意義。由此觸動觀眾內心，也讓他們沉下心來，萌生產生前來一探究竟的渴望。
而在第一波過后，邀請專業文化與財經大咖秦朔，從更宏觀的角度，評價只有河南之于中國，時代的意義，發動觀眾進行更高層次的頭腦風暴，共享思想盛宴，升華內涵，實現受眾教育。
值得一提的是，實際拍攝時，現場的執行團隊也在第一時間，感悟到了“聽君一席話勝讀十年書”的文化熏陶。
王潮歌導演的一句反問“這個時代難道不需要深度嗎”，點醒了在場的所有人，他們開始反思自我，也思考著褪去時代強加于身上的“人設”；而當秦朔動情地講述他與河南的深刻淵源，以及他是如何在只有河南找自己跟歷史、跟回憶的連接時，許多同學也因此被觸動，惦念起自己的家鄉......
由此，從頭到心，打通受眾的任督二脈。
建業模式：一種“從頭到心”的“全身心式”內容輸出模式
好內容，自然會收獲與之相稱的反饋，建業最終交出了一份異常亮眼的成績單：總計渠道曝光量1178w+、總計渠道播放量834w+、兩篇微信公眾號頭條總閱讀量達40w......
兩支影片的上線，首先提升了未到實地探訪的潛在受眾的心理預期，而待開城之后，當他們真的到了實地探索，也無一不被這座幻城所驚艷。截至目前，只有河南已收獲了從業內人士到普通觀眾的良好口碑，有秦朔、史航兩位大咖本人都在私域朋友圈為只有河南親身宣傳，更有來自觀眾的真情實感的評價：開盲盒的快樂，有強烈的代入感，有令人贊嘆的聲光電技術，有震撼、有情懷、有感動，仿佛大型迷宮，令人沉醉其中……
而這些種種，實際上得益于整體內容方法論的成功：第一步先打動內心，俘獲受眾的初步關注之后，第二步再邀請受眾加入這場頭腦風暴，享受思想盛宴。
在全流程的環節中，建業開創了一種全新的“從頭到心”的“全身心式”內容輸出模式“建業模式”，受眾從一開始便被好內容牢牢抓住——而這，也將成為一種可以被推廣至多數應用的普適性方案。
寫在結尾
只有河南·戲劇幻城，是包羅世間萬千想象的一個集合。
于建業董事長胡葆森而言，它是河南企業對家鄉的赤子之心，是生長在黃河邊的建業“傳承黃河文化，講好黃河故事”的文化自覺；于總導演王潮歌而言，它應有讓一個從未看過戲的人、甚至是一個討厭戲劇的人，因此而重新喜歡上戲劇文化的廣譜作用； 而在著名文旅專家熊曉杰看來，它不是“中國的狂人國”，而是“世界的只有河南·戲劇幻城”......
或許，等到下一個假期來臨時，你我的下一個旅行目的地，還可能是這個嶄新的——寶藏河南。
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