只有河南×二更：用席卷全身心的好內(nèi)容，俘獲你的注意
一個(gè)超級(jí)新物種在河南的誕生
今年，一場(chǎng)不同于以往所有藝術(shù)形式的超級(jí)新物種的亮相，讓全國(guó)人的視野，重新聚焦到了河南身上。
21個(gè)劇場(chǎng)、56個(gè)空間格子、王潮歌導(dǎo)演最新力作......拋開這些在距今報(bào)道中被無(wú)數(shù)次引用的響亮噱頭，只有河南·戲劇幻城的最大創(chuàng)新之處，其實(shí)，正在于時(shí)間與空間的巧妙融合：當(dāng)觀眾游走于幻城之中，就像在探索一座時(shí)間迷宮，傾聽著這片土地上關(guān)于糧食與傳承的古老故事，也感悟著歷史與未來(lái)交相輝映帶來(lái)的靈魂震撼。
河南，由此被重新感知。
以一個(gè)文旅項(xiàng)目為起點(diǎn)，從而改變觀眾對(duì)一座城市的印象，是建業(yè)集團(tuán)今年在文化旅游版塊的一大創(chuàng)新性突破。自1992年成立以來(lái)，建業(yè)集團(tuán)走過(guò)近三十載春秋，企業(yè)使命經(jīng)歷幾輪升級(jí)，最終落為“讓中原人民都過(guò)上好生活”，業(yè)務(wù)版塊也由此涵蓋了人們生活的方方面面。可以說(shuō)，建業(yè)，早已和所有的河南人，所有的中原人站在了一起。
自然而然地，只有河南·戲劇幻城從誕生至今，便承載著建業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)胡葆森先生的高度期待。他曾經(jīng)撰文寫到，《只有河南》有四“最”三“心”：最大、最長(zhǎng)、最多、最新，無(wú)關(guān)商業(yè)、名利，只關(guān)乎建業(yè)做文化作品的真心、信心和耐心。
只有河南，是挑戰(zhàn)，但更是機(jī)會(huì)——通過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，建業(yè)將更好地傳承黃河文化，弘揚(yáng)中原文明，從而讓更多人認(rèn)識(shí)河南、了解河南。
當(dāng)故土情深遇見深度大咖，如何將這份“深”傳與受眾
故土情深，主旨高深，余味深長(zhǎng).....如何讓這樣陽(yáng)春白雪般的作品打破文藝圈的天然門檻隔閡，從而順利與市場(chǎng)破冰，成為建業(yè)面臨的第一個(gè)難題。
為此，建業(yè)找到了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)二更，憑借二更在短視頻創(chuàng)作與深度內(nèi)容挖掘上的專業(yè)能力，將其中深意層層抽絲剝繭，從而使只有河南滾燙深沉的內(nèi)核完全展現(xiàn)于世人眼前。
從首次碰頭會(huì)，到反復(fù)打磨推敲的創(chuàng)意溝通會(huì)，幾輪過(guò)后，建業(yè)與二更最終敲定：通過(guò)先后兩條影片，邀請(qǐng)從特定垂直領(lǐng)域擴(kuò)展到泛影響力圈層的兩位大咖，分兩步走，為這座幻城落下專業(yè)角度的注解，也讓好作品好內(nèi)容真正出圈。
首先，迎合6·6這一開城節(jié)點(diǎn)，邀請(qǐng)戲劇領(lǐng)域大咖史航與總導(dǎo)演王潮歌進(jìn)行對(duì)談，從微觀角度，探討只有河南之于普通個(gè)體的意義。由此觸動(dòng)觀眾內(nèi)心，也讓他們沉下心來(lái)，萌生產(chǎn)生前來(lái)一探究竟的渴望。
而在第一波過(guò)后，邀請(qǐng)專業(yè)文化與財(cái)經(jīng)大咖秦朔，從更宏觀的角度，評(píng)價(jià)只有河南之于中國(guó)，時(shí)代的意義，發(fā)動(dòng)觀眾進(jìn)行更高層次的頭腦風(fēng)暴，共享思想盛宴，升華內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)受眾教育。
值得一提的是，實(shí)際拍攝時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)也在第一時(shí)間，感悟到了“聽君一席話勝讀十年書”的文化熏陶。
王潮歌導(dǎo)演的一句反問(wèn)“這個(gè)時(shí)代難道不需要深度嗎”，點(diǎn)醒了在場(chǎng)的所有人，他們開始反思自我，也思考著褪去時(shí)代強(qiáng)加于身上的“人設(shè)”；而當(dāng)秦朔動(dòng)情地講述他與河南的深刻淵源，以及他是如何在只有河南找自己跟歷史、跟回憶的連接時(shí)，許多同學(xué)也因此被觸動(dòng)，惦念起自己的家鄉(xiāng)......
由此，從頭到心，打通受眾的任督二脈。
建業(yè)模式：一種“從頭到心”的“全身心式”內(nèi)容輸出模式
好內(nèi)容，自然會(huì)收獲與之相稱的反饋，建業(yè)最終交出了一份異常亮眼的成績(jī)單：總計(jì)渠道曝光量1178w+、總計(jì)渠道播放量834w+、兩篇微信公眾號(hào)頭條總閱讀量達(dá)40w......
兩支影片的上線，首先提升了未到實(shí)地探訪的潛在受眾的心理預(yù)期，而待開城之后，當(dāng)他們真的到了實(shí)地探索，也無(wú)一不被這座幻城所驚艷。截至目前，只有河南已收獲了從業(yè)內(nèi)人士到普通觀眾的良好口碑，有秦朔、史航兩位大咖本人都在私域朋友圈為只有河南親身宣傳，更有來(lái)自觀眾的真情實(shí)感的評(píng)價(jià)：開盲盒的快樂(lè)，有強(qiáng)烈的代入感，有令人贊嘆的聲光電技術(shù)，有震撼、有情懷、有感動(dòng)，仿佛大型迷宮，令人沉醉其中……
而這些種種，實(shí)際上得益于整體內(nèi)容方法論的成功：第一步先打動(dòng)內(nèi)心，俘獲受眾的初步關(guān)注之后，第二步再邀請(qǐng)受眾加入這場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，享受思想盛宴。
在全流程的環(huán)節(jié)中，建業(yè)開創(chuàng)了一種全新的“從頭到心”的“全身心式”內(nèi)容輸出模式“建業(yè)模式”，受眾從一開始便被好內(nèi)容牢牢抓住——而這，也將成為一種可以被推廣至多數(shù)應(yīng)用的普適性方案。
寫在結(jié)尾
只有河南·戲劇幻城，是包羅世間萬(wàn)千想象的一個(gè)集合。
于建業(yè)董事長(zhǎng)胡葆森而言，它是河南企業(yè)對(duì)家鄉(xiāng)的赤子之心，是生長(zhǎng)在黃河邊的建業(yè)“傳承黃河文化，講好黃河故事”的文化自覺(jué)；于總導(dǎo)演王潮歌而言，它應(yīng)有讓一個(gè)從未看過(guò)戲的人、甚至是一個(gè)討厭戲劇的人，因此而重新喜歡上戲劇文化的廣譜作用； 而在著名文旅專家熊曉杰看來(lái)，它不是“中國(guó)的狂人國(guó)”，而是“世界的只有河南·戲劇幻城”......
或許，等到下一個(gè)假期來(lái)臨時(shí)，你我的下一個(gè)旅行目的地，還可能是這個(gè)嶄新的——寶藏河南。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）