2021年8月，美國知名高端功能性專業運動品牌安德瑪/UNDER ARMOUR重磅揭曉其「CLONE」科技——采用獨特拉脹材料，可適應動態變化的腳型；仿佛CLONE（克?。┒鴣淼牡诙悠つw，包裹運動家變強的每一步。得益于上述「給予雙腳如同克隆般貼合包裹」的高能優勢，該項技術足以被廣泛應用在跑步、籃球等多場景裝備之上。UA HOVR? MEGA 2 CLONE 跑鞋和 UA HOVR? HAVOC 4 CLONE 籃球鞋作為搭載這一技術的產品率先登場；一支時長2’10’’的概念影像隨之出街，用想象力闡述貼合「每一雙無雙」標語的「定制」奧義，進而為「CLONE」科技賦予經由精心打磨的畫面呈現。
UA此次推出的全新鞋面科技CLONE，結合可拉脹的科技材料+立體編織技術，讓鞋面可以伴隨運動員的腳部運動保持一致的形變，如同“CLONE（克隆）”般第二層皮膚一樣，為不同的運動員打造定制般貼合體驗。此科技將運用在籃球鞋HAVOC 4和跑鞋MEGA 2兩種鞋款。
此次CLONE科技的推廣，專門針對中國市場，所以為詮釋“定制貼合，屬于每個人的專屬戰靴”。我們為CONCEPT增加了一些中國風的味道，最終確定為“每一雙無雙”，即是每個人上腳就只屬于自己的無雙腳感，也包含來自游戲“開無雙”概念，在運動場上放大招，打出無雙表現力的另一層含義。
這支短片的靈感，始于上面提到的“有關于綠巨人變身”的梗，我們希望用這個普適有趣，又頗具畫面感的創意，從開頭就抓住消費者的興趣，從而更好地去了解CLONE科技的拉脹能力，可以hold住運動產生的劇烈形變這一概念。而在短片中我們也將變身巨人的形象換成了更具中國特色的“熊貓人”形象，并且增加了一些復古動畫的元素，讓開篇更具代入感，和之后科技展示的部分拉開反差。
同樣為了讓短片，更接地氣，更具本土化，也加入了諸如“X光片”，“珠算”，“中醫穴位理療按腳”這些貼近國人生活的元素。
球鞋科技自然不能只停留在噱頭，我們也請到了專業的運動員，在拍攝現場實地對球鞋進行測評，并真實的將他們的運動表現以及運動感受在短片中還原。
為了讓球員測評這部分相對硬核的內容和前部分有趣的調性保持一致，我們讓球員懟在攝像頭前，對球鞋專家一句“嘲諷”：你們一定在背后研究過我們的腳，作為測評部分的結尾。
整體創意執行上，我們盡可能的從字體，平面，視頻，到門店陳列每個方面做到統一，讓消費去感受到CLONE科技“每一雙無雙”的拉脹屬性。
不用大牌運動員加持，也無需將3D渲染畫面塞滿整篇。而是選擇一個有趣的切入點，讓內容更貼近目標人群的生活，想他們所想，把話說的明白舒服，為運動科技賦予畫面感與想象力。再配合真實的運動評測，讓大家在真實體驗科技前，盡可能去感知“拉脹”科技，最終產生“我想試試這雙鞋，UA的科技有沒有這么厲害”的想法。這也是此次“每一雙無雙”項目的最重要目的。
我們希望用新的思路去打破運動裝備在市場上呈現的千篇一律，同時也找到屬于UA的“無雙”風格。
匹配強勢推出的「CLONE」科技及CLONE系列裝備，動態不斷的安德瑪/UNDER ARMOUR選擇在線下門店、電商平臺和社交媒體平臺上同步釋出概念影像，為自身賺足了聲量的排面——截至2021年9月，該影像已收獲數百萬播放量，其中微博單一平臺播放量在短時間內便超過1,660,000次，輻射目標受眾共計約1,000,000人次。
創作名單
品牌方：Under Armour安德瑪
品牌方負責人：Atwood Xia
創意代理商：DRD4
業務總監：Joyce Qiu
客戶總監：Vincent Xie
客戶經理：Leah Feng
創意總監(美術)：Robin Zhang
美術指導：Momoko Mo
創意組長(文案)：王楊則坤
制作公司：The Eye Advertising & Films
監制：簡慈慧
導演：大海/Momo
攝影指導：姚杰
制片：韓家躍
執行制片：高楠（小黑）
場地經理：方靈
制片助理：王彥，黃家園
燈光師：張熹煜
錄音師：李振東
美術指導：莊柱
道具師：李庭宇
服裝師：小白
CG：數字王國
后期總監：William Yang
后期制片：Niki Xu
模型材質：郭威
動態設計：盧龍騁/徐天明/姜巖/ Danny Wang/劉智強（*主視覺）
設計：Simon Rochard
調色：陳致宇
調色助理：張晨威
合成：陳佳偉
合成助理：石濤
數英獎參賽項目說明 - 數字王國（Digital Domain），制作公司
【背景與目標】
2021年8月，美國知名高端功能性專業運動品牌安德瑪/UNDER ARMOUR重磅揭曉其CLONE鞋面科技——采用獨特拉脹材料，可適應動態變化的腳型；仿佛「CLONE（克?。苟鴣淼牡诙悠つw，包裹運動家變強的每一步。得益于上述「給予雙腳如同克隆般貼合包裹」的高能優勢，該項技術被廣泛應用在跑步、籃球等多場景裝備之上。UA HOVR? MEGA 2 CLONE跑鞋和UA HOVR? HAVOC 4 CLONE籃球鞋作為搭載這一技術的產品率先登場；一支時長2’10’’的概念影像隨之出街，用想象力闡述貼合「每一雙無雙」標語的「定制」奧義，進而為CLONE鞋面科技賦予精心打磨的畫面呈現。
【洞察與策略】
正如剛剛所提到的，CLONE鞋面科技主打「給予雙腳如同克隆般貼合包裹」，即搭載該項技術的CLONE系列裝備均采用獨特拉脹材料，可適應運動家處于動態變化的腳型，為其構建個性化的貼合運動體驗。其中，UA HOVR? MEGA 2 CLONE跑鞋和UA HOVR? HAVOC 4 CLONE籃球鞋便是CLONE鞋面科技的成果鞋款。CLONE鞋面科技及CLONE系列裝備的核心受眾為中國區消費級市場，與之匹配的影像因此在概念層面由「中國風」切入，并將標語確定為「每一雙無雙」；值得注意的是，這一標語恰好與潛行類游戲中慣用的「開無雙」（*意指玩家無視阻礙，持續放大招而解鎖「無雙」成就的行為）相呼應，預示穿著CLONE系列裝備的運動家亦可如此，在運動場上釋放「無雙」的表現力。
及至制作維度——在代理商提供的構圖基礎上，數字王國進行了更為具象的創意向設計。當傳統意義上的震撼視覺特效不再是強調產品科技屬性的唯一方式，制作的細膩則體現在風格化和真實感的微妙平衡。藝術家的入局大幅度提升了影像的完成度，并促使其實現了上述目標。
【創意闡述】
為了塑造普適、有趣且足以在第一時刻便占據消費群體視線中心的影像，CLONE鞋面科技的可伸縮表皮性狀、模仿生物形態性能和人類足部目標，借由「熊貓人變身后球鞋竟然不會爆掉」的吸睛點梗拉開帷幕，圍繞這一技術的探索過程、高光特質、實穿測試隨后逐一揭秘；而「X 光片」、「珠算」、「起源自中醫的腳底理療穴位」等貼近本土生活的動畫元素，則在構建場景沖突和烘托畫面氣氛的同時，通過存在感滿滿的「中式復古」將每一幀的氣質和個性最大化，進一步拉近了安德瑪/UNDER ARMOUR與中國區消費群體的距離。
結合代理商分享的效果參考和實際拍攝獲取的素材，數字王國的藝術家著手深層次的雕琢，他們選擇借助三維視覺來凸顯CLONE系列裝備自帶的科技屬性。極具挑戰的環節尤以展現拉脹材料所具備的包裹性能的CG鏡頭為最，相關片段因涉及極端特寫而亟需無限接近真實的材質——這往往伴隨著復雜又瑣碎的細節打造過程。此外，該影像包含大量場景轉換，如何保持整體的連貫與一致同樣成為藝術家的處理要點之一。
【結果與影響】
匹配強勢推出的CLONE鞋面科技及CLONE系列裝備，動態不斷的安德瑪/UNDER ARMOUR在線下門店、電商平臺和社交媒體平臺上同步釋出概念影像，為自身賺足了聲量的排面——截至2021年9月，該影像已收獲數百萬播放量，其中微博單一平臺播放量在短時間內突破1,660,000次，輻射目標受眾共計約1,000,000人次；又因顯著區別于過往同品類廣告片的故事性敘述方式，更成為跨越品牌、科技、運動、創意等領域的「現象級」案例。
數英獎參賽項目說明 - DRD4 上海，創意代理商
【背景與目標】
UNDER ARMOUR 推出全新鞋面科技—CLONE，結合可拉脹的科技材料+立體編織技術，讓鞋面可以伴隨運動員的腳部動作保持一致的形變，此面料應用在兩款UA HOVR?系列新一季的跑鞋及籃球鞋中。
UA 作為強調科技與功能性的運動品牌，希望通過一支科技影片呈現強大的鞋面新科技，并讓TA們了解到 CLONE 科技對提升運動表現的幫助。
【洞察與策略】
我們是如何想的：
市場上大部分的球鞋科技廣告片，無論是依靠大牌運動員穿著全新科技戰靴大展身手，亦或是重金打造，讓整個廣告片全篇展現炫酷的3D特效。其他運動品牌早已經做在了我們前面，并且幾乎做到了極致。那么我們如何才能用有限的預算，為自己開辟出一條新的賽道呢？并讓消費者們眼前一亮呢？
我們是如何做的：
此次UA CLONE科技的推廣，專門針對中國市場，所以為詮釋“定制貼合，屬于每個人的專屬戰靴”。我們為CONCEPT增加了一些中國風的味道，最終確定為“每一雙無雙”，即是每個人上腳就只屬于自己的無雙腳感，也包含來自游戲“開無雙”概念，在運動場上放大招，打出無雙表現力的另一層含義。
定下主題后，我們在構思影片時又找到了一個有趣的切入點，那就是“熊貓人變身后，球鞋為什么沒有爆掉？”，并且圍繞這個問題，巧妙地引入了UA球鞋科學家們好奇、鉆研、專業且堅持不懈的形象，通過對他們研發過程的“影視化還原”，在過程中一點點向大家講解全新CLONE科技的知識點。
【創意闡述】
TVC：這支短片的靈感，始于一個 “綠巨人變身”的梗，我們希望用這個普適有趣，又頗具畫面感的創意，從開頭就抓住消費者的興趣，從而更好的去了解CLONE科技的拉脹能力，可以hold住運動產生的劇烈形變這一概念。而在短片中我們也將變身巨人的形象換成了更具中國特色的“熊貓人”形象，并且增加了一些復古動畫的元素，讓開篇更具代入感，和之后科技展示的部分拉開反差。
同時為了讓短片，更接地氣，更具本土化，我們也加入了諸如“X光片”，“珠算”，“中醫穴位理療按腳”這些貼近國人生活的元素。
當然，球鞋科技自然不能只停留在噱頭，我們也請到了專業的運動員，在拍攝現場實地對球鞋進行測評，并真實的將他們的運動表現以及運動感受在短片中還原。
字體設計、平面、門店陳列：另外，為了體現CLONE科技“每一雙無雙”的拉脹屬性，我們在slogan的字體設計，平面廣告的多元素拼接，再到門店陳列創意等方面也下了不少功夫，力求做到創意呈現上的一致性。
【結果與影響】
總曝光量：2.5+億次
總互動量：1100+萬次
項目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）