104職涯診所：比經驗更厲害的，是老經驗
「人老精 姜老辣」，比經驗還要厲害的是老經驗，職場中令人難解的，不是專業知識的缺乏，而是知識黑白與灰色現實的現世挑戰。透過104職涯診所，讓在職者匿名詢問那些不敢說出口的問題，藉由經歷了多年職場磨練的老前輩們，來替他們解答「那些職場中的難解之解」，帶出核心服務價值。將各種「職場中難解之情況」化作簡短卻又直擊在職者心中的那些疑問，如人資工作者，在15秒的圖像長度內，面對鏡頭詢問：「資遣一位同仁，對公司而言，你是專業表現，但是，他的家人呢？」，讓鏡頭化身為聽眾，呈現與老前輩們的對話日常，并同步展開各行各業的那些疑問，吸引各領域的在職者關注。
104人力銀行，期望于2020補足在職輔導與經驗分享服務的缺口，因此延續2016年Be A Giver的精神，讓老經驗再起價值，職場中不少敏感的問題經常讓在職者不知如何開口詢問，甚至沒有合適的管道提供解答，因此規劃「職涯診所」讓資深人員以經驗協助在職者。因此透過短秒數快速帶出「職場中的難解問題」吸引在職者的目光，勾起消費者探知的念頭，進而登入平臺了解更多信息，善用資源，同時提升品牌曝光及好感度。
整合25個行業及204位資深人員，視頻平均長度約2:18，平均觀看時間為1:36，觀看比率高達72%，每5人就有1人完整看完視頻。每月進站15萬人次，問題數平均500則，品牌知名度與2019年上半年度65.7比較，今年上半年度上升0.5個百分點，創下近年最高。同時于2-3月轉職潮時，品牌關鍵字搜尋率高達0.45%。
創作人員名單
ECD：林智豪
策略長：陳侑均
CD：林育立
業務總監：蔡尚佑
數英獎參賽項目說明 - SHAPE Advertising 雪芃廣告 臺北，創意代理商
【背景與目標】
104人力銀行，期望于2020補足在職輔導與經驗分享服務的缺口，藉由「職涯診所」這平臺，讓資深世代累積的職場經驗，能給與那些正在職場中奮斗掙扎的工作者們。
本次最大的任務，即是在有限的行銷資源中，快速抓住受眾的目光，但又不希望變成是資深世代的毛遂自薦，于是乎，透過「職涯診所」平臺的核心價值設定，以「資深工作者」作為主要演出者，藉由他們的圖像與談話，除了展現其愿意付出的熱忱，也同時介紹了「職涯診所」的服務。
【洞察與策略】
「人老精 姜老辣」，比經驗還要厲害的是老經驗，職場中令人難解的，不是專業知識的缺乏，而是知識黑白與灰色現實的現世挑戰。
透過104職涯診所，讓在職者匿名詢問那些不敢說出口的問題，藉由經歷了多年職場磨練的老前輩們，來替他們解答「那些職場中的難解之解」，帶出核心服務價值。
將各種「職場中難解之情況」化作簡短卻又直擊在職者心中的那些疑問，如人資工作者，在15秒的圖像長度內，面對鏡頭詢問：「資遣一位同仁，對公司而言，你是專業表現，但是，他的家人呢？」，讓鏡頭化身為聽眾，呈現與老前輩們的對話日常，并同步展開各行各業的那些疑問，吸引各領域的在職者關注。
【創意闡述】
104人力銀行，期望于2020補足在職輔導與經驗分享服務的缺口，因此延續2016年Be A Giver的精神，讓老經驗再起價值，職場中不少敏感的問題經常讓在職者不知如何開口詢問，甚至沒有合適的管道提供解答，因此規劃「職涯診所」讓資深人員以經驗協助在職者。
因此透過短秒數快速帶出「職場中的難解問題」吸引在職者的目光，勾起消費者探知的念頭，進而登入平臺了解更多信息，善用資源，同時提升品牌曝光及好感度。
【結果與影響】
整合25個行業及204位資深人員，視頻平均長度約2:18，平均觀看時間為1:36，觀看比率高達72%，每5人就有1人完整看完視頻。
每月進站15萬人次，問題數平均500則，品牌知名度與2019年上半年度65.7比較，今年上半年度上升0.5個百分點，創下近年最高。同時于2-3月轉職潮時，品牌關鍵字搜尋率高達0.45%。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）