瀘州老窖：國窖1573封藏大典 社會化整合營銷
二月二龍抬頭 李白邀你一起吃春酒
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在這個魔性視頻之前，瀘州老窖為此次的國窖1573封藏大典，策劃了一系列的社會化媒體傳播內容，旨在通過新型的媒體形式，獲得更多消費者，特別是年輕消費者的好感和關注。
作為具有百年釀制酒技藝傳承的瀘州老窖，在第九屆“國窖1573封藏大典”的活動中，是如何能在社會化媒體取得較好的傳播，做出了大膽的嘗試。例如《二月二，龍抬頭，李白請你喝春酒》。
二月二，龍抬頭
老窖請客吃春酒
請長輩，請領導，
請父母，請好友
喝上一杯老窖酒
溝通情感好交流
……
不勸酒，不拼酒
吃的都是文明酒
喝酒不開車
開車不喝酒
免得親人來擔憂
大家一同來舉杯
再干一杯慶功酒
就像“開車一滴酒，親人兩行淚”，“高高興興上班來，平平安安回家去”這樣的宣傳口號一樣，章開頭的這段話，雖然說的在理，但在受到社交媒體影響越來越深的普羅大眾心中，未免顯得落伍和老套，也很難再向消費者輸出這種馬路邊公益橫幅式的品牌價值觀。同理，傳統品牌在向年輕消費者和已對常規宣傳手段日漸麻木的年長消費者進行品牌推介時，也開始面臨著宣傳手段跟不上消費者鑒賞水平的困境。
一、小鮮肉橫行？姜還是老的辣
酒，自古以來就是男人的勛章，雖然歷史上不乏像李清照、林徽因這樣的嗜酒才女，但一提到酒，人們常能想到的還是武松醉打蔣門神的俠義氣概，是令狐沖把酒撫琴的野鶴怡情，是李白斗酒詩百篇的飲中仙境。酒是男人沉靜情緒的醞釀，酒瓶是男人褪去浮華的回味悠長。酒是沉的香，男人的魅力，自然也是歲月蹉跎后的低調和沉穩。
今年國窖1573就邀請了如下幾位明星嘉賓，他們簡直就是“英雄好漢“四個字的代言。
特邀嘉賓·六小齡童
特邀嘉賓·孟非
特邀嘉賓·張涵予
特邀嘉賓·鄒市明
二、小海報，大內容
春江酒月夜、漁舟唱晚、祭祀儀式，可能參加過封藏大典的人對這些活動不會陌生，但要想讓更多的消費者知道和關注，就不是靠幾篇公關稿，或者是幾張現場圖片能夠做到的了。
瀘州老窖此次活動，就將封藏大典的活動行程與倒計時海報進行了融合。從大典前6天，瀘州老窖官微每天會推送一張倒計時海報，不僅將活動日漸臨近的消息每天反復的對消費者進行告知，還將活動的具體行程植入到海報中。即使你沒有親臨現場，也能感受到活動的熱鬧氣氛。
三、H5讓視頻變得真正能交互起來
從2014年，“圍住神經貓”H5火爆網絡開始，各大品牌已經嘗試了無數種H5的形式。測試、游戲、抽獎、純滑屏展示，各大品牌仿佛已經很難玩兒出新的花樣，消費者也被每天的H5傳播轟炸搞的疲憊不堪。H5如何能夠幫助品牌主更好的跟消費者溝通，是一個難題。
對于一個有著悠久歷史的，豐富文化內涵的傳統品牌：瀘州老窖采用拍攝視頻改為數千張幀動畫h5，用戶在觀看H5的同時，仿佛親臨瀘州，到具有百年釀酒歷史的國窖圣地走了一遭。
美女導游給你做講解
摸摸赑屃嘴，酒量也大增
老窖的員工也不一定有機會看到這樣的場面
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數據顯示，中國白酒消費人群的平均年齡高達39歲，在年輕消費者，特別是80、90后經濟實力逐漸強勁的今天，怎樣贏得他們的喜愛，才是白酒產業未來傳播的重中之重。如何讓年輕消費者改變“白酒只是老人家才愛喝的東西”的觀念，是所有白酒企業都應該思考的一個問題。
畢竟，現在喝白酒的“老人家”，他們也曾年輕過。
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