京東 × 魅族：花式秀恩愛，秀出整合營銷新玩兒法 產(chǎn)品推廣
每當各大品牌手機廠商發(fā)布一款新品時，都會選擇一家與其共同首發(fā)的電商平臺，而選擇哪一家電商平臺對廠商很重要，這往往會決定這款新品的首戰(zhàn)成敗及其是否受消費者的喜愛和關(guān)注。
4月6日，魅族發(fā)布2016年第一款新品“魅藍note 3”手機，這次魅族選擇的合作伙伴是京東商城。至此，京東與魅族開啟了一系列全方位、跨品類的“花式秀恩愛”營銷新玩法，也切切實實地給消費者帶來了一場高品質(zhì)的“持久”大餐。
第1步. 洞察魅藍note 3“持久待機”賣點，打造“持久套裝”禮盒
與以往的手機禮包不同的是，京東這次為魅藍 note 3配備的不是耳機、充電器、支架之類的周邊產(chǎn)品，而是由海飛絲、吉利、炫邁等品牌組成的“持久套裝”。這一招可算是頗具互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷手段，單單“持久”二字也足夠引發(fā)思路寬廣的網(wǎng)友們無限遐想。事實證明，魅藍note3在京東的首發(fā)場面比預(yù)想中還要火爆，魅藍note 3在京東平臺僅用時51秒就獲得了上萬的銷售量，7分鐘后，銷售就告罄了。
持久套裝：
第2步. 不止于手機 跨品類co-branding合作
在這次魅藍 note 3的首發(fā)推廣活動中，京東敏銳地發(fā)掘了魅藍 note 3持久待機的賣點，隨后聯(lián)合途牛、愛奇藝電視果等多家品牌資源，結(jié)合其共同擁有的“持久”特性，進行了跨品類的整合營銷傳播，聯(lián)合發(fā)布co-branding創(chuàng)意海報，引爆Social話題。這一次看似簡單的整合營銷推廣，凸顯出京東全品類平臺優(yōu)勢和強大的號召力。
魅藍note 3×途牛旅游網(wǎng) 合作海報：
魅藍note 3×愛奇藝電視果 合作海報：
第3步. 魔性持久能力挑戰(zhàn)賽 根本停不下來
4月6日，與手機首發(fā)同步，京東魅藍note 3預(yù)約頁面上線了一款讓人“手斷人亡”的持久能力挑戰(zhàn)賽。游戲的靈感來源于魅藍note 3手機“持久”的賣點，用戶預(yù)約的同時，可以參與持久能力挑戰(zhàn)賽，并獲得獎品。這一招使用戶深刻地記住產(chǎn)品“持久”的賣點，助力廠商推廣傳播。
持久游戲預(yù)熱海報：
持久能力挑戰(zhàn)賽圖：
近兩年，京東在營銷領(lǐng)域的表現(xiàn)可圈可點：從小米用10輛廂式貨車組成車隊穿越大半個北京城到京東“送小米”與京東秀恩愛，到“三星掰彎京東”Social網(wǎng)絡(luò)話題……每一次的創(chuàng)意營銷玩法都讓人眼前一亮，同時在業(yè)內(nèi)與消費者間創(chuàng)造了話題與談資。此次京東與魅藍note 3這種整合跨品類資源的全方位立體式營銷方式，跳出了以往不少品牌易落于“自娛自樂”的營銷窠臼，從傳播效果來看，不僅幫助了廠商推廣傳播新品賣點，同時引導(dǎo)了更多消費者預(yù)約購買。使單一品牌聲量迅速擴展，強力發(fā)聲，再次成為了行業(yè)內(nèi)的營銷的標桿。
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