京東拍了一支“蘋果味兒”的廣告，就喜歡看你一本正經地胡說八道
京東惡搞蘋果宣傳短片《你不知道的以舊換新神器jChange》
在蘋果公司與外界的溝通中，不論是發布會、產品，還是廣告中，人們常常一眼就能認出某廣告、某視頻是否出自于蘋果公司，蘋果無形中創立的一種自己獨特表現方式。
其中，蘋果產品廣告有著鮮明的特色。那就是一位來自蘋果的紳士，坐在一張高腳椅上，用平和的語氣，誠懇的眼神，曼妙的肢體，向受眾款款而談、娓娓道來新品的各種優點與不凡，顯現出超級可信的溝通態度，并基于優秀的產品事實之上，經由那些鑲嵌了滿是逼格的文案渲染，伴隨著廣告畫面大量留白的極簡畫風，使之成為極具蘋果特色的廣告形式。
3月21日，蘋果新品發布會瞬間成為了人們討論的焦點。與此同時，切合新品iPhone SE在京東首發的契機，京東專門為新款蘋果產品推出了以舊換新服務，為了更加清楚的展現，京東特意拍攝了這只“蘋果味兒”十足的京東產品視頻。用簡單干凈的背景、工程師、清晰又緩慢的獨白，特別的語言風格，來介紹一款京東“以舊換新”的“新品”，簡直把營銷式的惡搞玩出了新高度！
James Dong(高級研發工程師)講解產品開發初衷
隆重推出“以舊換新”的新品jChange
用戶只要將舊手機放入其中
產品將自動判斷產品的屬性及用戶的使用習慣
一本正經的胡說八道，簡直笑翻了！
通過Jchange“以舊換新”的功能
輕輕松松就能得到一部嶄新的iPhone SE
連jChange的名字都這么有逼格！逗逼風格十足！
據筆者搜索了解到，視頻短片在優酷、bilibili網站均有上線，總計視頻瀏覽量達70.3萬，微博覆蓋人群達到878萬，微信閱讀量達23萬。
京東借助“腦洞大開”惡搞視頻短片的創意形式清晰地闡述了什么是以舊換新，把自有服務巧妙的融合到了創意視頻中，成功為商城其中一大優惠政策“以舊換新買iPhone SE”造勢。除此之外，京東還推出了三大優惠政策“碎屏換新險”、“白條免息”、“京東包年暢讀卡”吸引消費者。在一定程度上，京東已在高端手機領域經形成了一套完善營銷思路，使得越來越多高端手機選擇在京東首發并且達到上市售賣火爆的效果。
筆者認為，一個好的營銷不僅要深入人心，而且還要影響并改變人們的行為。京東“一本正經”的做到了！
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