京東：3C電腦節 整合營銷
近年來，電商平臺的迅猛發展可謂嘆為觀止，層出不窮的營銷手段更叫人眼花繚亂。2016年春節剛過，各大商家便原神歸位思籌著如何打響開年第一仗。京東3C則聯合各大品牌廠商共同打造京東3C電腦節，線上聯動線下，積極開展了一系列以“墻裂推薦”為主題的趣味整合營銷活動，也切切實實地給消費者帶來了一場高品質開年大餐。
自3月1日到3月10日短短十天之內，從品牌廠商的“強裂“力挺、網絡媒體的“強裂”霸屏，到各大高校的“強裂”巡演，京東3C電腦節可謂是火力全開，開年大戰剛擺開陣腳便拔得頭籌。
第一步，廠商力挺，“強裂推薦”登陸一線城市
近幾年京東多次玩大的都免不了拉上幾個小伙伴兒，這次也不例外。聯想、華碩、惠普、LG和羅技五大品牌廠商狠刷北京、上海兩大城市巨幅戶外廣告，在各自地盤兒打宣告信京東信息，為京東3C電腦節站臺。
顯然只有隔空“墻裂表白”這樣的形式還不夠，3月1日、3月2日分別為華碩、聯想超級品牌日，京東商城APP電腦節頁面變裝，京東3C電腦節輪番被廠商包場，更有廠商大佬帶領高管團隊親自造訪京東總部，與京東方高管團隊共同上臺接受媒體訪問，宛如一家。
第二步，攻占全網，“強裂推薦”開啟霸屏模式
從3月1日起，百度、新浪、搜狗、360、騰訊視頻等十幾家常用的門戶網站及視頻平臺、媒體客戶端屏幕同時遭遇“墻裂”。只要輸入“京東”或者打開網頁，屏幕就出現一道裂縫繼而露出一個磚墻背景的大洞，剛要驚呼一聲卻彈出京東3C電腦節廣告。可謂噱頭十足，這讓人禁不住感嘆京東真會玩兒，這個腦洞開的著實有點兒大。
第三步：搶占高校，“強裂推薦”打造高校游戲樂園
3月2日-3月5日，京東3C電腦節隆重推出高校“墻裂推薦“系列貼紙，并在上海海事大學、華南理工模擬法庭樓、廣東工業大學、南京仙林大學城廣場展開“巡演”。該組貼紙內容形象逼真，將高校男生的日常生活與游戲完美結合，配合最能搞笑新潮的文案，處處都充滿對游戲宅的善意調侃。在廣場、教學樓、宿舍、廁所、浴室創造出堪比魔幻現實主義電影的驚人效果，游戲場景3D地貼的地裂效果更是栩栩如生，引來眾多路人圍觀拍照。
華南理工“墻裂了”
在筆者看來，京東3C電腦節實現了天時地利人和。首先是天時。面對開學和開工，消費者更愿意在新的一年有個好開始。把春節掙的紅包趕緊花出去，發出去的紅包賺回來，換一身好裝備開始新一年生活的新升級。其次是地利。京東3C電腦節的活動主場在北京、并以上海、華東區域為輔，兩大地區都是電子、數碼、科技產品愛好者的聚集地，同時，線上的搜索引擎、門戶、視頻網站覆蓋了幾乎全國將近7億網民，為后續的潛在用戶的購買轉化提供了優質的流量。
而最重要的則是人和。京東3C電腦節用整合營銷的方式，面向不同維度的潛在受眾，從不同的出口以其喜聞樂見的形式發聲，無論是廠商、搜索頁面還是校園，幾個“墻裂事件”共同向數億國民傳達了“京東3C電腦節--墻裂推薦”以及“買3C 信京東”的核心信息，提高傳播聲量并形成優質印象的疊加。
當然，讓消費者掏錢包，傳播造勢、成功引流僅僅完成了99%，各大品牌在京東3C電腦節給出的優惠福利則是完成銷量轉換、那關鍵的1%。京東3C電腦節此次得到了合作廠商的大力支持，超級品牌日更是京東此次活動的一大亮點。
隨著京東3C產品的越來越得到廣大消費者的青睞，其在營銷領域的表現也可圈可點，從“買iPhone 舊報紙直抵現金”，到“三星掰彎京東”，京東3C的營銷創意，不僅有效的引發了話題討論，同時也以高品質硬貨讓“買3C 信京東”不僅僅是一句口號。
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