百事可樂：2015“百事挑贊” 整合營銷活動

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舉報 2015-03

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“Pepsi Challenge”是百事可樂在四十年前發(fā)起的著名營銷主題活動，歷史悠久。2015年，百事可樂在全球范圍內(nèi)重啟“Pepsi Challenge”，而中國也將迎來這場“挑戰(zhàn)”盛事。

百事可樂希望借助2015的“Pepsi Challenge”主題營銷活動，重塑品牌在年輕人心中“酷”的形象。但如何將全球的“Pepsi Challenge”活動做出“中國定制”的創(chuàng)意，取悅中國90后消費者，讓他們打破傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)自我？

中國90后是極具個性而又張揚的一代，他們勇于在社交網(wǎng)絡(luò)上展示自己，點“贊”是他們表達(dá)認(rèn)同感的代名詞。

結(jié)合“挑戰(zhàn)”與“點贊”，將“百事挑贊”定為中國戰(zhàn)役主題，以百事可樂為核心，跨界整合90后最關(guān)注的六大文化領(lǐng)域 (設(shè)計、科技、電影、運動、時尚、娛樂)，搭建社交平臺，鼓勵90后嘗試不同挑戰(zhàn)，號召更多人為他們的挑戰(zhàn)點贊。

一、推出全新百事“挑贊罐”

品牌自我挑戰(zhàn)，打破“罐”性，全新主題包裝上市。

百事“挑贊罐”

推出創(chuàng)新的數(shù)字動態(tài)海報 ——“Cinemagraph”，為消費者解讀“挑贊罐“背后的挑戰(zhàn)精神。

Cinemagraph

同時，跨界邀請90后涂鴉大師，將挑贊圖案進(jìn)行涂鴉，畫于上海莫干山路。

二、摒棄大牌明星，啟用90后意見領(lǐng)袖，為年輕人的挑戰(zhàn)代言

百事可樂集結(jié)十二位來自6大領(lǐng)域的90后意見領(lǐng)袖，如民謠詩人馬頔，發(fā)明家薛來，環(huán)保盒子哥王小波。協(xié)助他們發(fā)起各自的挑戰(zhàn)，并通過社交媒體向消費者展示他們的挑戰(zhàn)過程和結(jié)果，讓消費者為他們點贊。

啟用90后意見領(lǐng)袖

三、六大領(lǐng)域，全面開啟挑戰(zhàn)

設(shè)計類挑戰(zhàn)：設(shè)計屬于自己的挑贊罐

H5數(shù)字互動:：通過邀請消費者上傳照片，通過數(shù)字手段進(jìn)行棱鏡折射效果處理，設(shè)出專屬“挑贊罐”包裝，傳遞“設(shè)計”挑戰(zhàn)的創(chuàng)新精神。

抓拍靈感，挑贊上罐

案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/15011.html

電影類挑戰(zhàn)：全民一起《梔子花開》

攜手”90后創(chuàng)作型電影“ 梔子花開，全面植入品牌態(tài)度及產(chǎn)品曝光。

全民一起《梔子花開》

"點贊搶票"H5案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/14966.html

提供 “挑贊日歷”，邀請年輕人和李易峰一起完成7天挑戰(zhàn)。(電影上映前7天，結(jié)合電影中李易峰挑戰(zhàn)花絮內(nèi)容，邀請消費者一起完成挑戰(zhàn)，拼出“峰格海報”，為電影上映點贊)

“挑贊日歷”

新浪微博熱門話題：電影上映當(dāng)天，話題炒作，#梔子花開#榮登新浪微博話題榜。

娛樂類挑戰(zhàn)：浙江衛(wèi)視《百事挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》IP定制化合作

定制化IP：聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造娛樂真人秀《百事挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，以明星“挑戰(zhàn)平凡人的職業(yè)”為核心，契合“百事挑贊”主題。

跨屏互動：從看、玩、聊、買多角度，實現(xiàn)IP的立體傳播

邊看邊聊：臺網(wǎng)聯(lián)動，新浪微博雷達(dá)識別電視節(jié)目，邊看邊參與話題互動，制造social buzz，為品牌話題頁引流。
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