百事可樂：2015“百事挑贊” 整合營銷活動
“Pepsi Challenge”是百事可樂在四十年前發起的著名營銷主題活動，歷史悠久。2015年，百事可樂在全球范圍內重啟“Pepsi Challenge”，而中國也將迎來這場“挑戰”盛事。
百事可樂希望借助2015的“Pepsi Challenge”主題營銷活動，重塑品牌在年輕人心中“酷”的形象。但如何將全球的“Pepsi Challenge”活動做出“中國定制”的創意，取悅中國90后消費者，讓他們打破傳統，挑戰自我？
中國90后是極具個性而又張揚的一代，他們勇于在社交網絡上展示自己，點“贊”是他們表達認同感的代名詞。
結合“挑戰”與“點贊”，將“百事挑贊”定為中國戰役主題，以百事可樂為核心，跨界整合90后最關注的六大文化領域 (設計、科技、電影、運動、時尚、娛樂)，搭建社交平臺，鼓勵90后嘗試不同挑戰，號召更多人為他們的挑戰點贊。
一、推出全新百事“挑贊罐”
品牌自我挑戰，打破“罐”性，全新主題包裝上市。
推出創新的數字動態海報 ——“Cinemagraph”，為消費者解讀“挑贊罐“背后的挑戰精神。
同時，跨界邀請90后涂鴉大師，將挑贊圖案進行涂鴉，畫于上海莫干山路。
二、摒棄大牌明星，啟用90后意見領袖，為年輕人的挑戰代言
百事可樂集結十二位來自6大領域的90后意見領袖，如民謠詩人馬頔，發明家薛來，環保盒子哥王小波。協助他們發起各自的挑戰，并通過社交媒體向消費者展示他們的挑戰過程和結果，讓消費者為他們點贊。
三、六大領域，全面開啟挑戰
設計類挑戰：設計屬于自己的挑贊罐
H5數字互動:：通過邀請消費者上傳照片，通過數字手段進行棱鏡折射效果處理，設出專屬“挑贊罐”包裝，傳遞“設計”挑戰的創新精神。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/15011.html
電影類挑戰：全民一起《梔子花開》
攜手”90后創作型電影“ 梔子花開，全面植入品牌態度及產品曝光。
"點贊搶票"H5案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/14966.html
提供 “挑贊日歷”，邀請年輕人和李易峰一起完成7天挑戰。(電影上映前7天，結合電影中李易峰挑戰花絮內容，邀請消費者一起完成挑戰，拼出“峰格海報”， 為電影上映點贊)
新浪微博熱門話題：電影上映當天，話題炒作，#梔子花開#榮登新浪微博話題榜。
娛樂類挑戰：浙江衛視 《百事挑戰者聯盟》IP定制化合作
定制化IP：聯合浙江衛視打造娛樂真人秀《百事挑戰者聯盟》，以明星“挑戰平凡人的職業”為核心，契合“百事挑贊”主題。
跨屏互動： 從看、玩、聊、買多角度，實現IP的立體傳播
邊看邊聊：臺網聯動，新浪微博雷達識別電視節目，邊看邊參與話題互動，制造social buzz，為品牌話題頁引流。
邊看邊猜：看騰訊視頻回放，回答明星挑戰問題。強化品牌植入環節
邊看邊玩：百事官方微信打造“挑戰者聯盟”互動中心，看花絮八卦，玩游戲贏明星周邊產品。增加品牌好感度。
邊看邊買：看騰訊視頻回放，掃碼購買明星同款產品，導流電商。
體育類挑戰：全城開跑，挑戰年輕人運動新時尚
百事可樂攜手世界流行的熒光炫彩夜跑（ILLUMI RUN中國，在廣州、北京、上海、深圳四大城市酷炫開跑。
線上互動:：微信發布任務清單，引導消費者完成百事挑戰，贏取獎品。開跑過程微博全程直播。
線下活動:：夜跑現場有Pepsi house、Pepsi Man和Pepsi Game，與消費者進行互動。
時尚類挑戰：百事可樂 X 上海時裝周
共創時尚作品：攜手多位國內優秀設計師，挑戰自我，時尚作品植入百事色彩和元素。
直播秀場：新浪微博全程直播秀場實況。
科技類挑戰：碳酸飲料首次大尺度跨界
交通環保類：助力小發明家薛來用百事可樂罐改造 “汽車尾氣簡易過濾裝置”
環保再生類：協助環保達人王小波改造快遞盒，廢物多種用途再利用。
營銷效果與市場反饋：
“百事挑贊”主題營銷活動共獲得Impression超過50億。社交媒體互動討論超過600萬。
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