瀘州老窖：二月二，龍?zhí)ь^，李白邀你吃春酒
項目挑戰(zhàn)：
如何讓消費者認識到：春釀酒（春天釀出來的白酒）如明前茶一般，是一年中最好的？在二月二龍?zhí)ь^這個時間點，聯(lián)想到要喝瀘州老窖·國窖1573春釀酒，就如同聯(lián)想到二月二剪頭發(fā)一般自然。
或者說得更大一點，如何為瀘州老窖這樣的傳統(tǒng)白酒企業(yè)做social media傳播？
項目創(chuàng)意回顧：
【吃春酒】可不是【吃花酒】的意思，別想歪了；
二月二除了剪頭發(fā)，還是春釀出酒的日子；
聽過春茶，沒聽過春酒？其實好酒亦知時節(jié)。
做白酒廣告的都會借李白一用，因詩仙的作品中有很大一部分都是“酒后”創(chuàng)作或者干脆歌頌酒的：“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒，與爾同消萬古愁！”（類似的附著物，就是所謂的IP，能使用戶與品牌想傳達的信息快速建立聯(lián)系；如果還能使用戶在腦海中瞬間浮現(xiàn)出相應的視覺形象，為上佳。）
這次瀘州老窖想借用李白的IP，宣傳國窖1573春釀·金猴獻瑞，于是為李白創(chuàng)作了一個動畫形象：
這個案子創(chuàng)作的時候，正值農歷正月，創(chuàng)意組同學依然沉浸在歷屆春晚回顧節(jié)目的歡樂聲中，天天看歌舞小品相聲，于是給李白配了段天津快板兒，加以年味兒十足的文案（快板兒歌詞），喜慶熱鬧氣氛就烘托了出來。
本來創(chuàng)作時間也是正月里，正好拜個晚年，祝大家晚年幸福！
大家可以看看這個視頻夠不夠魔性？看完保證這個旋律在你的腦海里繞梁三日。
寫在最后：
【春釀】是指高粱在初冬時節(jié)入窖，經(jīng)過整個冬季漫長的發(fā)酵，在初春時釀成的美酒。每年的農歷二月初二，是春釀出酒的日子，也是一年一度的瀘州老窖·國窖1573封藏大典開幕之日。封藏大典的其中一個環(huán)節(jié)就是春釀出酒、明星封藏、抬酒入洞，今年到場封藏的嘉賓有六小齡童、張涵予、鄒市明、楊錦麟等，著名主持人孟非擔任大典司儀。
本次瀘州老窖·國窖1573封藏大典的新媒體整合傳播是略知互動全程策劃執(zhí)行。
感興趣的可以關注“國窖1573”微信賬號查看瀘州老窖2016國窖1573封藏大典完整傳播，希望你看完能get√更多傳統(tǒng)企業(yè)玩轉新媒體的技能！祝好運~
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