賀木堂：誠意最高的禮物快遞，幽默「整人」很有愛
送禮，是各品牌在春節營銷的重大話題。每到這個時間，消費者也會被來自四面八方的禮品廣告包圍，不是比溫馨、比熱鬧，就是鎖定返鄉子女大賺感人熱淚。同樣的戲碼每年都要上演一次，品牌不累，消費者看著都累了！
而賀木堂，對消費者而言，是一個全然陌生的酒類品牌，主推產品又是什少有人喝過什至聽過的「茶酒」。這樣的嶄新品牌，如何突破年節送禮的紅海市場，做出差異化并加深消費者對品牌的印象呢？
賀木堂從送禮的溝通缺口切入：「禮物快遞」。過去送禮強調的是「禮輕情意重」，人和人見面的交流被視為最重要的時刻。而近年人們生活忙碌，禮送得多，每個精心挑選的禮物卻不一定能當面交到對方手上。掌握了這個洞察，賀木堂便在年節前推出病毒實境影片「誠意最高の禮物快遞」，進一步結合送禮情境與產品體驗。
在社群上線僅三天便有近三千則分享，并吸引電視與網路媒體報導，成功提升知名度，這次營銷，成功的原因有哪些？
第一階段：結合「禮物快遞」，強化品牌人情味
鎖定賀木堂門市，推出免費的快遞服務。當顧客選擇使用「快遞」寄送，填寫玩配送單的同時，就會被快遞人員架走，用巨大禮物盒運送至收禮人家里。讓雙方在驚喜的送禮情境下，一起體驗產品，感受人際相處間最質樸、最自然的原汁原味，讓人感覺這品牌及產品充滿人情味，留下深刻品牌印象！
第二階段：病毒影片吸睛，話題延燒
將這些消費者毫無防備的有趣反應剪接為病毒影片，發布于FB/Youtube等頻道延續話題。在一貫使用「溫馨感人」路數的年節廣告中，幽默活力的實境影片更加吸睛，制造話題，同時展現真實情感以及產品利益。
第三階段：線上線下整合，強化產品優點
影片大量擴散后，再趁勢扣回銷售門市，舉凡年節期間購買賀木堂禮盒的消費者，就有機會參與「誠意最高の禮物快遞」，最后一階段，也將溝通主軸從快遞帶回更多產品介紹，制造品牌和消費者的進一步互動，也讓人們對產品有更深刻的了解。
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