喜力: 說到做到，新的一年大膽實現 社會化營銷
Background
- 農歷年到了，想向所有人說：「新的一年，精采你的世界」。
像喜力這樣令人興奮的品牌，如何以嶄新的方式來向人們傳遞訊息？
Insight
- 列出過去幾年許過的愿望，當你把年份遮住，還記得愿望是哪一年許的嗎？嘿，我們發現多數人都分不清。原因是有許多愿望根本沒有被實現。
那么...這又是為什么呢？
Challenge
- 許愿≠實現，鼓勵人們勇敢實現自己許下的新年愿望
IDEA
- 史上最沉重的天燈
-第一階段：利用Facebook熱門機制，建立了匿名粉絲團牽拖2014，讓人們盡情地將沒有實現愿望的借口宣泄于此。
-第二階段：在平溪十分舉辦「揪團放天燈」的活動，讓參與活動的人將自己在牽拖2014上的借口寫在天燈上，讓大家跟借口說再見。
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