喜力: 說到做到，新的一年大膽實(shí)現(xiàn) 社會(huì)化營(yíng)銷
舉報(bào)
2015-02
Background
- 農(nóng)歷年到了，想向所有人說：「新的一年，精采你的世界」。
像喜力這樣令人興奮的品牌，如何以嶄新的方式來(lái)向人們傳遞訊息？
Insight
- 列出過去幾年許過的愿望，當(dāng)你把年份遮住，還記得愿望是哪一年許的嗎？嘿，我們發(fā)現(xiàn)多數(shù)人都分不清。原因是有許多愿望根本沒有被實(shí)現(xiàn)。
那么...這又是為什么呢？
Challenge
- 許愿≠實(shí)現(xiàn)，鼓勵(lì)人們勇敢實(shí)現(xiàn)自己許下的新年愿望
IDEA
- 史上最沉重的天燈
-第一階段：利用Facebook熱門機(jī)制，建立了匿名粉絲團(tuán)牽拖2014，讓人們盡情地將沒有實(shí)現(xiàn)愿望的借口宣泄于此。
-第二階段：在平溪十分舉辦「揪團(tuán)放天燈」的活動(dòng)，讓參與活動(dòng)的人將自己在牽拖2014上的借口寫在天燈上，讓大家跟借口說再見。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Heineken 喜力啤酒
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Rules Creative 吾則創(chuàng)意 臺(tái)北
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