7分甜城會玩，萬物皆可楊枝甘露
從一個簡約不簡單的brief說起。
7分甜想要將“77品牌日”打造成為B端加盟商與C端粉絲的狂歡節，同時鞏固7分甜“楊枝甘露領導者”的地位，占據品類優勢，提升品牌知名度，實現官方自媒體平臺增粉，并促進銷量。
一切事關心智的搶占！
okk.以“第1杯”為品牌升級抓手，從多維度打造網紅潮流的楊枝甘露飲品，配合“7分甜城會玩”計劃，上海首發，策動全國營銷模版。
立住品類領導者的心智，ToB ToC兩相宜，挑起消費者好奇心，給個必須來一杯的理由。
萬物皆可楊枝甘露！okk.團隊從創意營銷層面參研產品，7款限定產品有顏有料更有噱頭腔調。
聯名老字號南翔饅頭店的小籠包楊枝甘露，一經推出即爆賣申城，上億熱搜高位出道。
線下快閃店，營銷好鄰居。選址7分甜上海豫園店這一城市地標，并借勢游客將活動輻射全國。
聯動圈層kol做產品開箱測試，更聯手南翔饅頭店玩起門對門互動，嗨翻豫園，為77品牌日玩味打call。
沒“玩”沒了，自然有一“套”！77品牌日當天，全上海7分甜門店齊上刮刮樂杯套，撕開掃碼7大福利享不停，更有超級驚喜7分甜金杯，7日無限奉旨續杯，讓你壕橫朋友圈。
售價重回2007，全國上福利！
艷羨上海？莫急，全國活動同步發起“售價重回2007年第1杯”，為7分甜全國粉絲狂歡備好走心大禮。
后續傳播，玩大奉旨續杯！
憑借刮刮樂預埋的超級驚喜，邀請兩位本地kol在不同圈層持續造勢。一位請全商場人免費喝7分甜，一位請全公司薅羊毛下午茶，奉旨續杯，做就做全上海做最壕橫的人。
活動效果，情理之中又意料之外。上海城市限定款#小籠包楊枝甘露#，沖上自然熱搜第8位，讓本是營銷噱頭的產品，最終成為客戶推向全國的爆款。
官方自媒體渠道10W+粉絲互動，多平臺美食博主打卡種草，粉絲評論圍觀，77品牌日當天，活動H5瀏覽用戶破10萬。
微博熱搜截圖
破解成功的創意玩法！在功能價值更容易被拷貝的時代，okk.認為新消費品牌的突圍重點，在于情緒價值的觸達和感知，撩撥好奇心，獲得滿足感，最終才能在心智爭奪中搶得先機。
最后感謝7分甜客戶的大力支持，不分日夜的密切配合，讓一份看似不簡單的brief，交出一份滿意的結案report！
創作企業名單
創意代理商：okk.
媒介代理商：悅普
創作人員名單
首席創意官：Arden
創意總監：Alvin
創意副總監（美術）：Oscar
資深美術：純子
副客戶總監：Nina
客戶經理： Via
數英獎參賽項目說明 - okk.創意咨詢 上海，創意代理商
【背景與目標】
杯裝楊枝甘露創造品牌“7分甜”想要將“7月7日品牌日”這一品牌資產，打造成為 7分甜加盟商與粉絲的狂歡節，同時鞏固7分甜“楊枝甘露領導者”的地位，占據品類優勢，提升品牌知名度，并實現官方自媒體平臺增粉，促進銷量。
【洞察與策略】
以“第1杯”為品牌升級抓手，從多維度打造網紅潮流的楊枝甘露飲品，?線持續與消費者溝通，立住品類領導者的心智。
【創意闡述】
開啟“7分甜城會玩”計劃，萬物皆可楊枝甘露。將品牌聚集的高地——上海作為首站，推出極具特色的2款城市限定款，配合豫園快閃店及網紅打卡帶貨，樹立服務全國加盟樣板創意。同時全國推出楊枝甘露價格重回2007的大促活動，引發全國粉絲狂歡。
【結果與影響】
預熱階段，上海城市限定款#小籠包楊枝甘露#沖上自然熱搜第8位，官方自媒體渠道10W+粉絲互動，多平臺美?博主打卡種草，粉絲評論圍觀。7月7日品 牌日當天，活動H5瀏覽用戶破10萬。
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