滴露×秦海璐×聲優邊江上演甜寵大片，專業除菌“凈”寵你
今年的反差萌，不得不提影后秦海璐。她一向廣為人知的是颯爽大女人形象，但在綜藝《妻子的浪漫旅行》中卻“人設崩塌”——原來生活中居然愛撒嬌、愛聽甜寵文！秦海璐在訪談中說，女性之所以喜歡甜寵文，是因為內心希望有個依靠。
而近日，秦海璐終圓甜寵夢！被神秘騎士寵上天，上演了3條甜寵大片！
甜寵劇場之《親密接觸篇》——“你穿什么都好看，但我更希望你穿什么都安心。”
甜寵劇場之《放手享受篇》——“姐姐，別動！嗯～有聽話好好洗手哦！“
甜寵劇場之《肆意玩耍篇》——“我說過的，在家里每個角落，給你安全感。”
影后的演技+神秘的男聲，讓眾多女生心里小鹿亂撞，也有不少人找到了驚喜彩蛋——背后那個聲音來自知名男聲優邊江！
霸道寵溺，柔情守護，鮮肉蜜語……真是把甜寵文的各種打開方式都嘗了個遍！
而這些安心寵愛，原來都來自滴露產品！
值得一提的是，早有媒體留意到甜寵文的火爆趨勢。而都市辣媽正是讀者中不容小覷的部分。
我們深知，每位女性都有獨當一面的時候，也有需要被寵愛的時候。
我們看到女性在家庭、在職場中的勇敢擔當。
我們希望，女性只管去強大，讓滴露給你安心守護！ 于是，在這個炎熱多雨、細菌滋生的夏天，我們為滴露打造了這次的京東超市大牌風暴活動——專業除菌“凈”寵你！
我們以這套平面視覺和甜寵劇場視頻為素材，實現了線上線下的強勢曝光。
除了甜寵爽劇，我們還為消費者準備了一款“凈寵禮盒”～浪漫城堡造型，滿載甜寵騎士的寵愛。
既有滴露產品小樣的除菌守護，也有家居清潔好物的貼心加持。
我們更在大牌風暴當天，邀請秦海璐空降直播間。同樣以“甜寵文化”為話題切入點，帶來一場綜藝感十足的電商直播，為消費者大派福利寵愛！
縱觀整個活動，在全域實現了上億曝光，活動GMV（商品交易總額）同比去年同期增長200%！
更重要的是，真的有為更多女性帶去實實在在的“除菌寵愛”。
數英獎參賽項目說明 - SAN’S 梵也，創意代理商
【背景與目標】
炎夏多雨，滋生細菌。又趕上后疫情時期的小范圍爆發。這個夏天，消毒除菌依舊重要。
作為專業除菌品牌的滴露，想在盛夏節點，與京東超市大牌風暴共創，為消費者提供專業除菌守護！除了賣貨，滴露更希望與倡導“生活新趣向”的京東超市大牌風暴，碰撞出更多的火花。
【洞察與策略】
除菌場景與“生活新趣向”如何找到共創的契合點？我們恰好留意到了近年盛行的“甜寵文化”風潮，而我們的目標消費者“都市辣媽人群”正是其中不容小覷的受眾。甜寵文化這個“新趣向”背后，潛藏著深層的心理需求。
我們深知，每位女性都有獨當一面的時候，也有需要被寵愛、被守護的時候。我們看到女性在家庭、在職場中的勇敢擔當。我們希望，女性只管去強大，在生活中讓滴露給你安心的除菌守護和寵愛！
【創意闡述】
基于以上洞察，我們為滴露打造了這次以“甜寵文化”為創意的京東超市大牌風暴活動——專業除菌“凈”寵你！
我們邀請影后秦海璐擔任品牌大使。因其在銀幕上的干練自信和私底下的“甜寵文學愛好者”身份，她成為這次品牌溝通的絕佳助力。
我們更拍攝了一系列“甜寵劇場”視頻。以甜寵文風格的臺詞、極具魅力的畫外男聲，勾起觀眾對“甜寵騎士”的遐想。在視頻結尾再以神轉折，揭曉這位“甜寵騎士”的身份原來是滴露產品！影后秦海璐的精彩演技和知名聲優邊江的聲音演出，都成為了這系列視頻必不可少的看點。
電商禮盒同樣貫徹了“甜寵文化”的創意。一個城堡造型的禮盒，給消費者帶來甜寵滿屋。內含多個小盲盒空間，既有滴露產品小樣的無菌守護，也暗藏其它甄選家居好物。
在爆發期當天，更是邀請秦海璐空降直播間。同樣以“甜寵文化”為話題切入點，帶來一場綜藝感十足的電商直播，為消費者大派福利寵愛！
【結果與影響】
縱觀整個活動，實現了品牌傳播、產品銷售、用戶留存等多維度的成功。
全域曝光量達到1.3億+；話題閱讀量1759萬+，話題互動量110萬+；視頻播放量795萬+；直播觀看量117萬+！
高潮期當天銷售同比增長200%；店鋪引流PV環比前30日日均增長6.7倍；王牌產品購買件數環比7日高增長，其中消毒液增長高達143%！
電商新增會員數量超1.7萬；環比30日日均增長17倍！
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