滴露87年來首部童夢大片：《松木巨人與細菌王國》
布魯諾·貝特爾海姆在《童話的魅力》中對童話價值非常有見地的闡述：對兒童的成長而言，最關鍵的是通過文學逐漸理解、尋求人生的意義，理解復雜世界中的自己，并學會應對這個世界。
80多年來，滴露第一部童話故事
這支兩分多鐘的《松木巨人與細菌王國》，是滴露為孩子和爸爸媽媽們量身打造的童夢電影。在探索世界的過程中，孩子的衣物總是比大人更容易弄臟。保護孩子的健康是每位媽媽的頭等大事，而保持孩子每日接觸衣物的干凈衛生，又是所有家務中最讓媽媽頭疼的事。
一、“洗衣服，多一步”，這一步，看似很簡單，實則要跨越幾千年的使用習慣
從樹葉到衣服，開始誕生了人類的文明，人類的洗衣服歷史也拉開序幕。
對于殺菌，媽媽的媽媽傳下來的一代又一代手藝，從陽光直曬到開水燙···但是，媽媽們都不知道,沒有經過專業除菌，衣服上的細菌是殺不死的。
媽媽們都沒有洗衣服多加一瓶衣物除菌液的習慣。
二、為了強調這一步，我們創造了一個童話故事，故事源自一種味道和一把劍
用過滴露產品的媽媽一定不會忘記那種清新的松木味道，這是八十多年來，滴露產品中最經典的味道，它讓媽媽們感到安全，只要有它在，孩子的健康就有了保障。
因此在這次的童話故事里，我們創造了松木巨人的形象，作為滴露品牌的化身，肩負守護整個王國孩子健康的使命，他深愛著孩子們，每當孩子們遇到細菌的困擾，松木巨人就會舉起它手中的信任之劍，消滅所有的細菌。
每當看到松木巨人的時候，孩子們都會覺得非常有安全感，他是媽媽的好幫手，是孩子的朋友，守護每段健康成長的旅程。
將松木巨人塑造成滴露品牌的化身，他高大、親切、可信賴，是健康的守護者。
我們還為松木巨人設計了“滴露滴露~”的警報聲，自帶一種警醒作用，通過聽覺符號進一步加強，提醒媽媽們洗衣服的時候多一步，加滴露衣物除菌液。
滴露品牌logo上的 “信任之劍”一直代表著滴露的專業以及消費者的信任，這一次在影片中真正得被賦予了生命。
它是女王授予松木巨人為除菌大使的“信任之劍”，也是松木巨人消滅細菌的“信任之劍”。
滴露希望用這個童話告訴每一個孩子，學會在充滿細菌的危險世界里保護好自己，小心被邪惡的“細菌女巫”抓走。
我們也想用這個故事提醒媽媽們“洗衣服、多一步”，衣物除菌其實可以有更放心和輕松的選擇。
三、沒有一步到位的媽媽，只有多一步的愛，一個童夢故事，成全媽媽的安心
有了孩子之后，媽媽總是習慣為孩子多想一步。
半夜孩子翻一個身，會本能地驚醒；看到起風了，會立馬跑去關好窗戶；給孩子吃的東西，本能地會先試一下溫度；總是覺得他怕冷，每次出門多帶了件外套；本來要去商場買自己的衣服，不知不覺要在兒童區挑很久；怕對孩子照顧不好，成為一個“不合格的媽媽”。
滴露衣物除菌液，是媽媽保護孩子健康的“多一步”，也是非常重要的一步。
滴露，用品牌的力量去關懷每一個中國消費者。用專業的除菌產品，幫助媽媽保護全家人的健康生活。
四、洗衣服，多一步，專業除菌用滴露，英國皇室御用品牌
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創作企業名單：
上海天與空
上海動觀文化傳播有限公司
創作人員名單：
首席創意官-黃海波
創意合伙人-陳偉鈴
創意總監-唐誠
數英獎短視頻類參賽項目說明：上海天與空，創意代理商
【背景與目標】
擁有87年歷史的專業除菌品牌滴露，作為英國皇室御用品牌和全球領先的殺菌專家，初次進入中國,面臨一個巨大的挑戰：中國的主婦幾乎都沒有洗衣服多加一瓶衣物除菌液的習慣。讓中國主婦建立消毒除菌用滴露的認知，進行市場教育。
【洞察與策略】
基于目標人群1~2歲寶寶的媽媽們都習慣為孩子多考慮一步，但是光曬太陽，沒有經過專業的除菌，是遠遠不夠的。我們創造性地提出“洗衣服 多一步”的口號，但是這看似的一小步，卻是要跨越中國幾代人的傳統洗衣習慣。【創意闡述】
利用品牌獨特資產松木味道和logo上的寶劍，作為視覺溝通點，建立屬于滴露品牌的IP松木巨人，將衣服上的細菌形象演繹出來，推出童話故事《松木巨人與細菌王國》提醒中國媽媽“洗衣服 多一步”除菌的意識，也成為媽媽從小教育孩子殺菌意識的床邊讀物。【結果與影響】
滴露通過一條童夢廣告，完成了除菌理念的軟性植入，進一步加深TA對滴露品牌專業除菌的印象。視頻覆蓋全國98座城市，深入滲透7座重點城市，投放1300多家影院，總曝光量近2.2億。
數英獎廣告片類參賽項目說明：MS.E 動觀，制作公司
滴露是全球專業消毒產品品牌，致力于研發新方法保護人們遠離細菌威脅。在全球124個國家進行售賣。有著八十多年歷史,還是英國皇室御用品牌的滴露，致力于成為每個家庭健康生活的引領者。 滴露品牌八十多年來首部童夢大片《松木巨人與細菌王國》，品牌化身為「松木巨人」在「細菌王國」中守護孩子們的健康。其中松木味是滴露產品的經典味道，滴露 logo上的「信任之劍」也在故事里展現，以此傳達「健康的守護者」的品牌形象。
【洞察與策略】
從樹葉到衣服，開始誕生了人類的文明，人類的洗衣服歷史也拉開序幕。 對于殺菌，媽媽的媽媽傳下來的一代又一代手藝，從陽光直曬到開水燙···但是，媽媽們都不知道,沒有經過專業除菌，衣服上的細菌是殺不死的。 媽媽們都沒有洗衣服多加一瓶衣物除菌液的習慣。 因此在這次的童話故事里，我們創造了松木巨人的形象，作為滴露品牌的化身，肩負守護整個王國孩子健康的使命，他深愛著孩子們，每當孩子們遇到細菌的困擾，松木巨人就會舉起它手中的信任之劍，消滅所有的細菌。 滴露希望用這個童話告訴每一個孩子，學會在充滿細菌的危險世界里保護好自己，小心被邪惡的“細菌女巫”抓走。 我們也想用這個故事提醒媽媽們“洗衣服、多一步”，衣物除菌其實可以有更放心和輕松的選擇。【創意闡述】
布魯諾·貝特爾海姆在《童話的魅力》中對童話價值非常有見地的闡述：對兒童的成長而言，最關鍵的是通過文學逐漸理解、尋求人生的意義，理解復雜世界中的自己，并學會應對這個世界。因此我們的創意來源于此。孩子們通過童話故事不僅要學會感知美好，也要學會感知悲傷、恐懼和危機，并且了解如何正面面對。 專為中國媽媽和孩子們打造的童夢大片《松木巨人與細菌王國》，就是為了守護兒童健康而來。這支兩分多鐘的《松木巨人與細菌王國》，是滴露為孩子和爸爸媽媽們量身打造的童夢電影。為了達到電影的質感，在車墩影視基地搭建半個月，全程執行，額外增加一天進行拍攝保證影片質感，定制病菌服裝，復刻真實巨人等，迎來了這支童話般的影片。【結果與影響】
通過各平臺的推廣，《松木巨人與細菌王國》共獲得1000w的播放量與非常高的討論量。相關文章獲得近10w+的閱讀。為同類型的廣告內容注入了更多創意的內容，引得其他同行業爭相模仿。
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