從樹葉到衣服
開始誕生了人類的文明
人類的洗衣服歷史也拉開序幕
對于殺菌
媽媽的媽媽傳下來的一代又一代手藝
從陽光直曬到開水燙
人類對自我的保護走過了幾千萬年
直到上個世紀人們才發現
沒有經過專業除菌，衣服上的細菌是殺不死的
潔凈如新，不代表潔凈無菌
只有消滅掉那些藏在衣物纖維里的小小細菌
才是這個時代
給自己和家人的貼心的保護洗衣服 多一步
衣物除菌用滴露
英國皇室御用品牌
5月16日，天與空為專業除菌品牌滴露
打造了一場“衣服的真相”地鐵藝術展
以藝術的形式，展現出衣服上的細菌
一、服裝
三件特殊工藝制作的服裝，分別為男士襯衣、小孩連衣裙和女士半裙。
“沒有殺菌，你的衣服只洗了一半”
“別讓細菌成為孩子的第一個朋友”
“別讓你喜歡的衣服，沾滿你不喜歡的細菌”
以衣服為紙，細菌為字，做成一件可傳播的藝術作品以此來提醒人們，看似干凈的衣服，其實隱藏著很多細菌。
每一個文字都是精心刻畫出來的。
精致的細節讓人觸動，字字句句發人深思。
衣服由特殊工藝做成，遠看衣服的半邊好像是被細菌“侵蝕”了，這一現象頓時引來無數路人圍觀。
二、文案
此外，通道的兩側還放置著，16句布藝雕刻的文案，一句句文案雕刻在紡織品上。
為我們“揭露”衣服的真相！
1、面對細菌，你的衣服是巢穴還是盔甲
2、別讓衣服纖維，成為細菌的庇護所
3、你趕過許多地方的路，也帶回了許多不同的細菌
4、你愛新衣服，細菌也愛
5、媽媽們的新話題——洗衣要除菌
6、干凈的衣服不代表沒有細菌的占領
7、洗了那么多年的衣服，你洗過細菌嗎
8、去漬是為了面子，除菌是為了里子
9、 別把細菌穿在身上
10、 陪你走南闖北的除了你的衣物，還有上面的細菌
11、為了有效除菌，滴露研究了85年
12、寶寶衣服上的細菌，有可能來自于家里的狗狗
13、不深入纖維的除菌，都是說說而已
14、你永遠不知道漂亮的衣服里藏著多少細菌
15、洗手要除菌，洗衣服也是
16、衣服洗凈了表面，細菌卻仍藏在里面
大部分中國家庭沒有使用專業衣物除菌產品的習慣，于是我們為滴露打造了一場別致的地鐵藝術展，來向大眾傳遞洗衣過程中去污不等于除菌的觀念，同步提出“洗衣服、多一步”的指令口號，從除菌意識普及到產品教育，來建立大眾對滴露衣物除菌液的使用意識。
通過強化除菌理念，引起消費者對衣物除菌的需求關注，讓消費者意識到沒有經過專業除菌的衣物有多可怕，只有消滅藏在衣服纖維里的細菌，才能給全家人健康的保護。在改變消費者的使用習慣的同時，提高品牌認知度，進而搶占目標消費群體的市場。
數英獎案例展示——上海天與空，創意代理商
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創作企業名單
上海天與空
創作人員名單
首席創意官-黃海波
創意合伙人-陳偉鈴
創意總監-唐誠
數英獎參賽項目說明——上海天與空，創意代理商
【背景與目標】
在中國消費市場，洗衣液的市場滲透率為 85%，除菌液的市場滲透率連 5% 都不到，將近 17 倍的差距，可見中國人對衣物除菌的意識不強。英國專業除菌品牌滴露，希望啟發中國人的衣物除菌意識，在洗衣服的時候，多加一步滴露殺菌，打開中國的消費市場，提升滴露衣物除菌液的知名度和滲透率 。
【洞察與策略】
通過警鐘性教育，讓消費者意識到消毒除菌的重要性。以藝術的形式，讓衣服上的細菌可視化，一改傳統警示教育讓人厭惡的形象。【創意闡述】
在三件表面看起來干凈的衣服上“雕刻”出中文字，遠遠看去像是衣服被細菌侵蝕了一樣。把看不見的細菌可視化，警醒人們：沒有殺菌的衣服只洗了一半。字幕：
男士襯衫：“沒有殺菌，你的衣服只洗了一半”
小孩連衣裙：“別讓細菌成為孩子的第一個朋友”
女士半裙：“別讓你喜歡的衣服沾滿你不喜歡的細菌”
同時將衣服放在人流量最大的北京國貿地鐵站展出，這里也是衣服最容易接觸到細菌的地方之一，以直觀的視覺，讓消費者意識到洗衣除菌的必要性。
【結果與影響】
藝術展一上線就引發路人紛紛圍觀，人民日報歐洲網、北京日報、國際在線新聞、北京新聞網、環球網等超過 160 家新聞媒體爭相報道。在微博微信等社交媒體上，得到了許多官微大號的發文助推，總閱讀數達 735W+，引網友的熱議。
地鐵藝術展所在的北京地區，銷售終端同比增長 70%。滴露一舉引起大眾的關注和重視，將“洗衣除菌”的概念深入人心，從除菌意識普及到產品教育，直接帶動了產品銷售。
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