方太凈U消毒柜：愛，所以怕
據說，世界未解之謎的中有一個終極難題叫“今天吃什么”？ 我有點不太理解，畢竟拋個硬幣就能解決的事，真的算不上終極，比如“媽媽為什么嘮叨”這個問題，就比它高級的多。
媽媽為什么嘮叨？
最無厘頭的答案
媽媽的基因里，住著嘮叨。當一個女人成為媽媽的那一刻，仿佛看在眼里的所有事，都能變成她嘮叨的理由：
安靜？不對，太老實了，會受人欺負；
調皮？不對，太危險了。
聽話？不對，太沒主見了；
叛逆？不對，不對，以后會吃虧的。
漂亮？不對，這孩子以后情路坎坷，真揪心，還是普通點好；
不漂亮？更不對，我的孩子怎么能不漂亮呢？他應該是世界上最漂亮的。
……
科學家說
中國經濟發展的太快了，對孩子的教育方式已經不能沿襲上一代的做法，很多80、90后年輕媽媽覺得“自己都還是個孩子，怎么就有了自己的孩子？”面對這種變故，又沒有父母那一輩的“經驗可依”，年輕父母可謂一臉懵逼，內心充滿不安。
再由于近年來中國食物安全問題頻出，導致中國年輕媽媽普遍缺乏安全感，安全感已經不僅僅是現實問題，更牽動著年輕媽媽的心，媽媽嘮叨，是因為對孩子的愛，所以怕。
我們說
我們用一部短片來回答這個問題：
愛她的天真，怕她太天真
鼓勵她勇敢，怕她太勇敢
喜歡被她依賴，怕她太多依賴
希望她能吃苦，怕她太辛苦
想她快點長大，怕她太快長大
期待她飛得更遠，又怕她飛的太遠
愛，所以怕
只要 健康、平安 就好
一本正經談廣告
方太消毒柜的小挑戰
在許多中國家庭的認知中，家庭消毒是沒有必要的，一方面家里不來外人，請客都在外面餐館，所以用不著消毒柜；另一方面受上一代人的影響，認為開水消毒最有效。
方太消毒柜的小心機
但由于上面科學家說的那些問題，年輕媽媽漸漸有所疑慮，她們是最關注家人（尤其是孩子）健康的群體，而且易于接受新的生活方式，所以我們選擇從這一群體突破。
方太消毒柜的小目標
這次我們選擇了從媽媽真實的一面切入，而不是“永遠偉大”、“永遠犧牲”的臉譜化媽媽。從小到大那么多的糾結，最后化作一句最簡單的期盼，也是方太消毒柜的小目標：只要她健康、平安就好。
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