小時(shí)候，世界的背后有媽媽罩著

長(zhǎng)大后，一個(gè)人扛著的全世界

有欲望、綻放、張揚(yáng)和鋒芒

也有現(xiàn)實(shí)、不甘、脆弱和念想

背后一直愛(ài)著你的媽媽

從來(lái)都不遠(yuǎn)

在這個(gè)母親節(jié)，W聯(lián)手方太，為全天下的游子與游子母親拍攝了一支自傳微電影。我們以母親的口吻給遠(yuǎn)方打拼的孩子們口述了一封家書(shū)，鼓勵(lì)游子在外，也不忘家味，用家味在遠(yuǎn)方安下真正屬于自己的家。

點(diǎn)擊視頻，查收來(lái)自遠(yuǎn)方母親的家書(shū)
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方太#我的家 在遠(yuǎn)方#
Fotile #My home is far far away#

【遠(yuǎn) 游】
【Traveling afar】

「Part 1 離家」
 "Part 1 Away from home"

（離家一刻，阿方聞聲后逃走）
 (The moment of A Fang leaving home)

阿方：「媽?zhuān)易吡耍　?br/>A Fang: "Mom, I'm off!"

媽媽?zhuān)骸赋粜∽樱阋ツ模浚。　?br/>Mom: "Kiddo! where are you going?!!"

（媽媽自述） 
(Mama readme)

臭小子，我當(dāng)然知道你要去哪
You this heartbreaker, of course I know where you are going

去遠(yuǎn)方…
far far away...

你長(zhǎng)大了，老家太小，留不住你了
You’ve grown up now, and hometown is too small for you.

可你出去闖，就只帶一塊磚，半條魚(yú)
but you just take a brick and half a fish whenyou go out,

叫媽怎么放心
how can mom be assured about you

「Part 2 打拼」
"Part 2 Working Hard"

兒子，到遠(yuǎn)方了嗎？
Kiddo, are you there, far far away?

聽(tīng)說(shuō)那是個(gè)只看磚的世界，
I heard that it’s a brick-centered world.

朋友、工作都難找，
Friends and work are hard to find.

一想到你啊 哎~ 那個(gè)不得不努力的樣子
Whenever I am thinking about you, I would picture hard works you have to crack.

以前在家，讓你干點(diǎn)什么都說(shuō)“不”，
Back when at home, you said "No" to everything I asked you to do.

現(xiàn)在在外，多不愿意也只能說(shuō)“好”。
Now, you would say "OK"to everything, however unpleasant it may be.

遠(yuǎn)方人不好打交道的
People there are not easy to deal with

要學(xué)會(huì)吃虧
You need to learn to get the short end of the stick

才不會(huì)挨餓
So that you won’t go hungry.

你有膽子出去，就給媽再長(zhǎng)點(diǎn)出息
If you have the courage to go out, you have got to be stronger and tougher.

既然都往外走了這么遠(yuǎn)，那就往高處再走一點(diǎn)
Since they have gone so far, go a little further

別人不相信你
Even if others do not believe in you

媽 相信你
Mom always does

「Part 3 戀愛(ài)」
"Part 3 Love"

這些年，媽每天刷你朋友圈，就怕你報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)
In the past few years, Mom has been reading your moments every day and has been afraid that you would only tell me your happiness but not worries.

也別只顧著賺磚，找個(gè)多顧著你的人
Don’t just earn bricks, find someone who cares about you

遠(yuǎn)方女孩要求高，
Girls afar have high demands

遇到肯陪你一起拼的，千萬(wàn)抓住啊~
When you meet a girl who wants to fight along with you, don’t miss out her.

老婆本呢，別擔(dān)心，你寄回家的磚，
Don't be worried about the cost for marring, for the bricks that you sent home,

媽都替你存著呢。
are all well saved for you by mom.

「Part 4 買(mǎi)房」
"Part 4 Buying a house"

哦，對(duì)了，你是外鄉(xiāng)人，去她家別失禮，
Oh, right, you're a stranger, so do mind your manners when visiting her family.

多帶磚，多笑，別傻笑。
Bring more bricks, laugh more, don't giggle.

人家相信你能給她個(gè)未來(lái)，你就要給她個(gè)像樣的家。
She believes that you can bring her a future. You must give her a decent home.

「Part 5 想家」
"Part 5 Homesickness"

Super：【這…不是家的味道】
[This... is not the taste of home]

兒子，遠(yuǎn)方多少人和你一樣
Son, how many people afar are just like you

一塊磚，一塊磚，拼命堆出自己的房子
One brick, another brick, struggling to build his house

可房子再貴，也不過(guò)是磚頭而已
The house may be expensive, but it's merely bricks.

不值錢(qián)，也不牢靠的
Not worth it, not strong enough

遠(yuǎn)方又有多少人
How many people afar

只有房子，沒(méi)有家
Have only the house, not home

你的房子什么都不缺，可你的家還欠些火候
There is nothing missing for building a house, but something is missing for building a home

只有在那些沒(méi)人味的磚上，找回家的味道
You can only find the taste of home from those dry bricks

磚才牢靠，家，才穩(wěn)當(dāng)
Only when bricks get solid, and home, secure

味道，每家都不一樣
The taste is different in each family

做出一種味道，才是一家人
The same taste makes a family

有了家味，家就不會(huì)走遠(yuǎn)
With the family taste, your family is not far away

你做到了，媽也想開(kāi)了
You made it and then mom is relieved

臭小子，其實(shí)，你沒(méi)有離開(kāi)家
Kiddo, actually, you do not leave home

只是把家?guī)チ诉h(yuǎn)方
You just take home afar

對(duì)吧？
Right?

「Part 6 片尾字幕」
"Part 6 closing credits"

我沒(méi)有離開(kāi)家 只是把家?guī)チ诉h(yuǎn)方
I didn’t leave home, I just took home afar

我的家 在遠(yuǎn)方
My home is far far away

阿方：
A Fang:

媽?zhuān)~(yú)會(huì)做了，您來(lái)家里嘗嘗。
Mom, I can cook fish now. Please come home and try it.

「Part 7 尾板字幕」
"Part 7 Caudal subtitle"

父母在，不遠(yuǎn)游，游必有方
Normally people don’t go far away from home when parents are still alive and there must be a good reason when they do.

祝所有遠(yuǎn)方的母親節(jié)日快樂(lè)
Wish all mothers afar a happy Mothers’ Day

每一個(gè)尋找，都在尋找一個(gè)家

都說(shuō)“人往高處走，水往低處流”，每個(gè)人都是帶著奮斗的使命來(lái)到這個(gè)世界上。伴隨著不可逆的城市化進(jìn)程，越來(lái)越多的孩子離開(kāi)母親的懷抱，離開(kāi)家鄉(xiāng)。

W 狗窩里的83%都是外鄉(xiāng)狗，來(lái)自中華大地以及馬來(lái)西亞的五湖四海。作為外鄉(xiāng)狗也作為母親的孩子，狗子們堅(jiān)信著，我們的離家，是為了尋找更好的家。

（咦？狗窩中好像亂入了什么兔子...）

這一共識(shí)也和好客戶(hù)方太達(dá)成了高度的一致。應(yīng)對(duì)大家庭解散、小家庭家味缺失的社會(huì)問(wèn)題，野狗們和方太客戶(hù)不以為憂(yōu)，反以寄望：過(guò)去既然回不去，未來(lái)也終將到來(lái)，不如順應(yīng)時(shí)代局發(fā)展借勢(shì)一把，讓游子們不要固守老家，而去遠(yuǎn)方尋找自己的家。

只是，沒(méi)有一種感情比親情更深厚，沒(méi)有一種味道比家味更濃烈。媽媽的味道是家味，只有家味，才能安撫你那顆飄蕩不定五味雜陳的內(nèi)心，幫助你在遠(yuǎn)方安家。

用家味，可以一邊維系著遠(yuǎn)方的老家，一邊固守著遠(yuǎn)方的新家。

人間煙火的烹制者，更懂大愛(ài)

煙火味才是生活的真諦，沒(méi)了煙火味，人生只是一場(chǎng)孤獨(dú)的旅行。人間煙火的烹制者，不僅僅是大家的母親，也是愛(ài)的布道者——方太。

唯有有愛(ài)的品牌才能說(shuō)出有愛(ài)的故事。方太多年來(lái)深耕廚電行業(yè)，踐行“因愛(ài)偉大”，對(duì)用戶(hù)視若家人，對(duì)產(chǎn)品精益求精。

在這支作品中，野狗們對(duì)“因愛(ài)偉大”的解讀進(jìn)行全面升華：真正的大愛(ài)，并不是把所愛(ài)的人鎖定在自己身邊，而是學(xué)會(huì)放手，讓他去追求更美好的未來(lái)。

正如遠(yuǎn)方游子的母親，正如鼓勵(lì)大家去外打拼的方太，所以~

W 攜手方太共同推出母親節(jié)campaign的slogan：

 #我的家，在遠(yuǎn)方# 

我的家，在遠(yuǎn)方，因?yàn)檫h(yuǎn)方有夢(mèng)想

我的家，在遠(yuǎn)方，因?yàn)檫h(yuǎn)方有媽媽

反套路式母親形象，用家書(shū)口吻道出萬(wàn)般牽掛

以往母親節(jié)中的母親形象大都是慈祥的、苦情的、操勞的。但其實(shí)，一千個(gè)母親就有一千種性格，每個(gè)人的母親分別有怎樣的形象，我們無(wú)從判別，但我們知道，唯一不變的是母親們對(duì)于孩子的關(guān)愛(ài)。

作品中，媽媽的形象鮮少出現(xiàn)，但是她的聲音，卻以口述家書(shū)的方式，貫穿了整支影片。她不舍、隱忍、心疼、擔(dān)心、憂(yōu)慮，天天念想著遠(yuǎn)方的孩子；卻又狠心、坦然、大度、寬容、開(kāi)明，放手讓孩子追逐心中的夢(mèng)想：

“你出去闖，就只帶一塊磚，半條魚(yú)”
“媽每天刷你朋友圈，就怕你報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)”
“老婆本呢，媽替你存著”
"多笑，別傻笑"

“要學(xué)會(huì)吃虧，才不會(huì)挨餓”

......

這些擔(dān)心，其實(shí)每天都在每個(gè)媽媽的心中上演著。早在提案階段，我們的文案左一，就針對(duì)母親這種特殊的心理寫(xiě)了一封《慈母家書(shū)》，也放在這里供大家品鑒：

孩子，你還是大了
但我總覺(jué)你還小
所以不免對(duì)你嘮叨
上大學(xué)要離家近
找工作要離家近
談對(duì)象要離家近
可你是離家越來(lái)越遠(yuǎn)了

以前總擔(dān)心外面沒(méi)人慣著你
總讓你回家又惹你不開(kāi)心
現(xiàn)在我想開(kāi)了，不求別的
只要你開(kāi)心就行
我生你養(yǎng)你也不為困住你
一定要離開(kāi)才能開(kāi)展你自己，
那就放心地去。

有些路，要一個(gè)人走，
想要的家，要自己找出來(lái)，
你的這些話(huà)，我都記下了。
雖然，我也不知道未來(lái)的你和未來(lái)的家怎樣才算最好，
但只愿，只愿你比我們過(guò)得好。
我們支持你，目送你，
向前走吧，去尋找你最好的家
孩子，我知道
你的家，在遠(yuǎn)方
孩子，你知道
你的家，在遠(yuǎn)方

光怪陸離的磚塊世界，物欲橫流的遠(yuǎn)方社會(huì)

房子是家庭的庇護(hù)所，磚塊是房子的組成。我們總說(shuō)，一“磚”一“瓦”搭出家的樣子。可是如果真的把磚塊具象化了呢？

由這個(gè)思路點(diǎn)啟發(fā)，我們?cè)谟捌袨檫h(yuǎn)方社會(huì)建立起全新的磚塊世界觀，也以磚塊為特殊意象，串聯(lián)起整部作品：遠(yuǎn)方社會(huì)，是個(gè)磚塊世界。人們以磚塊交易，用磚塊建房。每個(gè)人都在努力地賺磚搬磚壘磚，也是人生奮斗的真實(shí)鏡像故事。

 “磚”意解讀 

大家看完影片后，想必會(huì)有自己對(duì)于磚塊的解讀，但從野狗的角度來(lái)說(shuō)，“磚”有以下含義：

 [zhuān]
磚

1.貨幣 

2.費(fèi)用

3.財(cái)物

4.磚形像錢(qián)的東西

5.用來(lái)建房子的材料

影片中的落磚，則是遠(yuǎn)方人想家時(shí)產(chǎn)生的物理現(xiàn)象；磚落下，房子即不完整，家也失去牢靠的保障。所以在末尾，當(dāng)阿方做完方醋魚(yú)，找回家味后，他把落下的磚塞進(jìn)落磚的縫隙里，代表著他真正在遠(yuǎn)方安下了家。

 老磚與新磚 

在故事里，阿方初離家的時(shí)候，從老家的灶臺(tái)上扣下一塊老磚，寓意著阿方出走的時(shí)候也帶走了老家的一些財(cái)富，成為他外出闖蕩的本錢(qián)。

之后，阿方日夜努力工作，終于賺到了人生中第一筆財(cái)富——兩塊遠(yuǎn)方的新磚。

是的，細(xì)心的觀眾也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，老磚與新磚上的魚(yú)圖飾是截然不同的。

左為新磚，右為老磚
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【新磚設(shè)計(jì)概念】：歐元符號(hào)“€”和“魚(yú)”的結(jié)合既是對(duì)家味的傳承也具有金錢(qián)屬性，簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條體現(xiàn)都市現(xiàn)代感。

【老磚設(shè)計(jì)概念】：破損的魚(yú)形紋在傳承家味的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出一種時(shí)間的韻味。

我們特地為老磚魚(yú)與新磚魚(yú)設(shè)計(jì)了對(duì)稱(chēng)的鏡面造型。一面是老家，一面是新家，兩條魚(yú)兩兩相望，不僅傳達(dá)了游子對(duì)故鄉(xiāng)的思念，也暗示母親對(duì)孩子的掛念。

實(shí)際上，除了大家現(xiàn)在看到的魚(yú)圖飾以外，我們的美術(shù)總監(jiān)爬樹(shù)還為阿方的友誼、打拼、結(jié)婚、安家這四個(gè)人生階段設(shè)計(jì)了不同的圖飾，但比較可惜，從整體效果性來(lái)考慮，這四個(gè)標(biāo)識(shí)未能被使用。

磚塊圖飾進(jìn)化史

7個(gè)月磨一劍

從項(xiàng)目啟動(dòng)到作品上線(xiàn)，我們用了整整七個(gè)月的時(shí)間。確認(rèn)過(guò)眼神，這是個(gè)值得重復(fù)看的好作品，隱藏的細(xì)節(jié)與彩蛋之多，和大家一起盤(pán)點(diǎn)下：

 1. 徽式特色的游子新家

在故事的設(shè)定中，阿方生于江浙一帶，老家的建筑風(fēng)格更偏向于徽式，為了暗合影片傳達(dá)的“你并沒(méi)有離開(kāi)家，只是把家?guī)チ诉h(yuǎn)方”，阿方的新家也一脈相承地選用了徽式元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。

新家設(shè)計(jì)完稿

故事里，阿方只是眾多游子中的一個(gè)個(gè)例，考慮到還有其他游子把家?guī)У搅诉h(yuǎn)方，我們還設(shè)計(jì)了其他四套具有地域特色的遠(yuǎn)方家，打造了“萬(wàn)家煙火”的場(chǎng)景。

其他遠(yuǎn)方家設(shè)計(jì)稿

晉式建筑

吊腳樓

蒙古包

藏式建筑

 2. 1:1實(shí)景打造小屋內(nèi)景

不想當(dāng)建筑設(shè)計(jì)師的野狗絕不是好室內(nèi)設(shè)計(jì)師。除了阿方新家的外觀，我們也為小屋內(nèi)景設(shè)計(jì)了符合方太調(diào)性的裝修。為了追求拍攝的完美效果，我們的制作團(tuán)隊(duì)將設(shè)計(jì)稿在拍攝片場(chǎng)進(jìn)行了1：1的完美復(fù)刻。

小屋內(nèi)部設(shè)計(jì)圖

 3. 摩天大樓廣告牌 

 W 野狗音樂(lè)艙音樂(lè)人 紅豆 跳脫串戲，實(shí)力出演喜提廣告牌。

 4. 飯店招聘廣告 

雖然這是一閃而過(guò)的鏡頭，但請(qǐng)各位放大看...

是的，為了更貼合磚塊的世界觀，我們把飯店的招聘廣告都加入了磚塊元素。

 5. 以假亂真的“BTM”機(jī) 

所謂BTM機(jī)，其實(shí)是現(xiàn)實(shí)生活中ATM機(jī)的升級(jí)版。而在磚塊世界，我們把Automatic Teller Machine變成了Brick Teller Machine。

道具組為了逼真效果，借了臺(tái)真正的ATM機(jī)，將其屏幕扣出替代成ipad，達(dá)到以假亂真的效果。

 6. 多套平面多管齊下

盡管上線(xiàn)后我們僅需要一張  平面，但創(chuàng)造部的爬樹(shù)、Chee Wee、Echo還是加班加點(diǎn)，給出了多套影片平面創(chuàng)意：

平面進(jìn)化史

因愛(ài)偉大，愿你我都活在愛(ài)里

歷史長(zhǎng)河中，唯有愛(ài)才是永恒的主題。

方太愛(ài)用戶(hù)，所以用仁愛(ài)之心造中國(guó)精品。

野狗愛(ài)創(chuàng)造，所以竭盡全力多活一秒。

母親愛(ài)孩子，所以讓孩子去到遠(yuǎn)方。

你愛(ài)夢(mèng)想，所以拼命活成自己想要的模樣。

作品已上線(xiàn)，感謝的話(huà)要說(shuō)很多，為了迎合本期“愛(ài)”的大主題，也作為愛(ài)與正能量的化身，在此向項(xiàng)目各位成員送上一顆?以表謝意：愛(ài)不只在每一年的母親節(jié)，大家一定不要忘了為媽媽送上祝福，并給她準(zhǔn)備禮物（一套方太廚具再好不過(guò)了），但是野狗看來(lái)，母親節(jié)最好的禮物，就是...

告訴她們：我過(guò)得很好

下來(lái)我們一起回顧 W 為 方太20周年  創(chuàng)作的平面KV。當(dāng)時(shí)我們用獨(dú)到的動(dòng)態(tài)平面方式，展示了讓方太陪伴至今，以心換心，忠于初心的20年。

激情，并非理想的燃料

時(shí)光如風(fēng)

會(huì)動(dòng)搖多少堅(jiān)持

明滅多少激情

摸一摸胸口

那能讓理想燎原的火種

是否還在發(fā)熱

方太二十年

堅(jiān)持超越洋牌

打造中國(guó)高端品牌百年老店

風(fēng)往哪吹？別問(wèn)跟風(fēng)的人

這些年

看盡多少追風(fēng)者盲從于潮流

受困于時(shí)勢(shì)

最終引領(lǐng)風(fēng)向的隊(duì)伍里

我沒(méi)見(jiàn)過(guò)幸運(yùn)

只看見(jiàn)堅(jiān)定

方太二十年

堅(jiān)持固本守性

專(zhuān)注高端廚電行業(yè)從始至終

仁義禮智信，不只是說(shuō)說(shuō)而已

夫子說(shuō)

百家說(shuō)

后人說(shuō)

西風(fēng)勁刮多年

根植東方的心

終究共鳴于儒家管理之道

唯有不同是

我們說(shuō)到，更做到

方太二十年

堅(jiān)持儒道治企

做受人尊敬的世界一流企業(yè)

懂你的愛(ài)，不用大聲說(shuō)出來(lái)

風(fēng)風(fēng)火火到現(xiàn)在

才明白成就越大越無(wú)需喧嘩

當(dāng)廚房噪音被降到圖書(shū)館級(jí)四十八分貝

你愛(ài)的人自然更懂你的愛(ài)

方太二十年

堅(jiān)持創(chuàng)新為人

六百八十余項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利

行業(yè)第一

家的味道，沒(méi)有人能夠阻擋

煎、炒、烹、炸后的美味

早熏陶為國(guó)人記憶中家的味道

時(shí)至今日

隨世風(fēng)演進(jìn)

我們敞開(kāi)的不僅是廚房

更是對(duì)家的重新理解

方太二十年

堅(jiān)持開(kāi)創(chuàng)格局

讓中國(guó)家庭愛(ài)上敞開(kāi)式廚房