小時候，世界的背后有媽媽罩著

長大后，一個人扛著的全世界

有欲望、綻放、張揚和鋒芒

也有現實、不甘、脆弱和念想

背后一直愛著你的媽媽

從來都不遠

在這個母親節，W聯手方太，為全天下的游子與游子母親拍攝了一支自傳微電影。我們以母親的口吻給遠方打拼的孩子們口述了一封家書，鼓勵游子在外，也不忘家味，用家味在遠方安下真正屬于自己的家。

點擊視頻，查收來自遠方母親的家書
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方太#我的家 在遠方#
Fotile #My home is far far away#

【遠 游】
【Traveling afar】

「Part 1 離家」
 "Part 1 Away from home"

（離家一刻，阿方聞聲后逃走）
 (The moment of A Fang leaving home)

阿方：「媽，我走了！」
A Fang: "Mom, I'm off!"

媽媽：「臭小子，你要去哪？！！」
Mom: "Kiddo! where are you going?!!"

（媽媽自述） 
(Mama readme)

臭小子，我當然知道你要去哪
You this heartbreaker, of course I know where you are going

去遠方…
far far away...

你長大了，老家太小，留不住你了
You’ve grown up now, and hometown is too small for you.

可你出去闖，就只帶一塊磚，半條魚
but you just take a brick and half a fish whenyou go out,

叫媽怎么放心
how can mom be assured about you

「Part 2 打拼」
"Part 2 Working Hard"

兒子，到遠方了嗎？
Kiddo, are you there, far far away?

聽說那是個只看磚的世界，
I heard that it’s a brick-centered world.

朋友、工作都難找，
Friends and work are hard to find.

一想到你啊 哎~ 那個不得不努力的樣子
Whenever I am thinking about you, I would picture hard works you have to crack.

以前在家，讓你干點什么都說“不”，
Back when at home, you said "No" to everything I asked you to do.

現在在外，多不愿意也只能說“好”。
Now, you would say "OK"to everything, however unpleasant it may be.

遠方人不好打交道的
People there are not easy to deal with

要學會吃虧
You need to learn to get the short end of the stick

才不會挨餓
So that you won’t go hungry.

你有膽子出去，就給媽再長點出息
If you have the courage to go out, you have got to be stronger and tougher.

既然都往外走了這么遠，那就往高處再走一點
Since they have gone so far, go a little further

別人不相信你
Even if others do not believe in you

媽 相信你
Mom always does

「Part 3 戀愛」
"Part 3 Love"

這些年，媽每天刷你朋友圈，就怕你報喜不報憂
In the past few years, Mom has been reading your moments every day and has been afraid that you would only tell me your happiness but not worries.

也別只顧著賺磚，找個多顧著你的人
Don’t just earn bricks, find someone who cares about you

遠方女孩要求高，
Girls afar have high demands

遇到肯陪你一起拼的，千萬抓住啊~
When you meet a girl who wants to fight along with you, don’t miss out her.

老婆本呢，別擔心，你寄回家的磚，
Don't be worried about the cost for marring, for the bricks that you sent home,

媽都替你存著呢。
are all well saved for you by mom.

「Part 4 買房」
"Part 4 Buying a house"

哦，對了，你是外鄉人，去她家別失禮，
Oh, right, you're a stranger, so do mind your manners when visiting her family.

多帶磚，多笑，別傻笑。
Bring more bricks, laugh more, don't giggle.

人家相信你能給她個未來，你就要給她個像樣的家。
She believes that you can bring her a future. You must give her a decent home.

「Part 5 想家」
"Part 5 Homesickness"

Super：【這…不是家的味道】
[This... is not the taste of home]

兒子，遠方多少人和你一樣
Son, how many people afar are just like you

一塊磚，一塊磚，拼命堆出自己的房子
One brick, another brick, struggling to build his house

可房子再貴，也不過是磚頭而已
The house may be expensive, but it's merely bricks.

不值錢，也不牢靠的
Not worth it, not strong enough

遠方又有多少人
How many people afar

只有房子，沒有家
Have only the house, not home

你的房子什么都不缺，可你的家還欠些火候
There is nothing missing for building a house, but something is missing for building a home

只有在那些沒人味的磚上，找回家的味道
You can only find the taste of home from those dry bricks

磚才牢靠，家，才穩當
Only when bricks get solid, and home, secure

味道，每家都不一樣
The taste is different in each family

做出一種味道，才是一家人
The same taste makes a family

有了家味，家就不會走遠
With the family taste, your family is not far away

你做到了，媽也想開了
You made it and then mom is relieved

臭小子，其實，你沒有離開家
Kiddo, actually, you do not leave home

只是把家帶去了遠方
You just take home afar

對吧？
Right?

「Part 6 片尾字幕」
"Part 6 closing credits"

我沒有離開家 只是把家帶去了遠方
I didn’t leave home, I just took home afar

我的家 在遠方
My home is far far away

阿方：
A Fang:

媽，魚會做了，您來家里嘗嘗。
Mom, I can cook fish now. Please come home and try it.

「Part 7 尾板字幕」
"Part 7 Caudal subtitle"

父母在，不遠游，游必有方
Normally people don’t go far away from home when parents are still alive and there must be a good reason when they do.

祝所有遠方的母親節日快樂
Wish all mothers afar a happy Mothers’ Day

每一個尋找，都在尋找一個家

都說“人往高處走，水往低處流”，每個人都是帶著奮斗的使命來到這個世界上。伴隨著不可逆的城市化進程，越來越多的孩子離開母親的懷抱，離開家鄉。

W 狗窩里的83%都是外鄉狗，來自中華大地以及馬來西亞的五湖四海。作為外鄉狗也作為母親的孩子，狗子們堅信著，我們的離家，是為了尋找更好的家。

（咦？狗窩中好像亂入了什么兔子...）

這一共識也和好客戶方太達成了高度的一致。應對大家庭解散、小家庭家味缺失的社會問題，野狗們和方太客戶不以為憂，反以寄望：過去既然回不去，未來也終將到來，不如順應時代局發展借勢一把，讓游子們不要固守老家，而去遠方尋找自己的家。

只是，沒有一種感情比親情更深厚，沒有一種味道比家味更濃烈。媽媽的味道是家味，只有家味，才能安撫你那顆飄蕩不定五味雜陳的內心，幫助你在遠方安家。

用家味，可以一邊維系著遠方的老家，一邊固守著遠方的新家。

人間煙火的烹制者，更懂大愛

煙火味才是生活的真諦，沒了煙火味，人生只是一場孤獨的旅行。人間煙火的烹制者，不僅僅是大家的母親，也是愛的布道者——方太。

唯有有愛的品牌才能說出有愛的故事。方太多年來深耕廚電行業，踐行“因愛偉大”，對用戶視若家人，對產品精益求精。

在這支作品中，野狗們對“因愛偉大”的解讀進行全面升華：真正的大愛，并不是把所愛的人鎖定在自己身邊，而是學會放手，讓他去追求更美好的未來。

正如遠方游子的母親，正如鼓勵大家去外打拼的方太，所以~

W 攜手方太共同推出母親節campaign的slogan：

 #我的家，在遠方# 

我的家，在遠方，因為遠方有夢想

我的家，在遠方，因為遠方有媽媽

反套路式母親形象，用家書口吻道出萬般牽掛

以往母親節中的母親形象大都是慈祥的、苦情的、操勞的。但其實，一千個母親就有一千種性格，每個人的母親分別有怎樣的形象，我們無從判別，但我們知道，唯一不變的是母親們對于孩子的關愛。

作品中，媽媽的形象鮮少出現，但是她的聲音，卻以口述家書的方式，貫穿了整支影片。她不舍、隱忍、心疼、擔心、憂慮，天天念想著遠方的孩子；卻又狠心、坦然、大度、寬容、開明，放手讓孩子追逐心中的夢想：

“你出去闖，就只帶一塊磚，半條魚”
“媽每天刷你朋友圈，就怕你報喜不報憂”
“老婆本呢，媽替你存著”
"多笑，別傻笑"

“要學會吃虧，才不會挨餓”

......

這些擔心，其實每天都在每個媽媽的心中上演著。早在提案階段，我們的文案左一，就針對母親這種特殊的心理寫了一封《慈母家書》，也放在這里供大家品鑒：

孩子，你還是大了
但我總覺你還小
所以不免對你嘮叨
上大學要離家近
找工作要離家近
談對象要離家近
可你是離家越來越遠了

以前總擔心外面沒人慣著你
總讓你回家又惹你不開心
現在我想開了，不求別的
只要你開心就行
我生你養你也不為困住你
一定要離開才能開展你自己，
那就放心地去。

有些路，要一個人走，
想要的家，要自己找出來，
你的這些話，我都記下了。
雖然，我也不知道未來的你和未來的家怎樣才算最好，
但只愿，只愿你比我們過得好。
我們支持你，目送你，
向前走吧，去尋找你最好的家
孩子，我知道
你的家，在遠方
孩子，你知道
你的家，在遠方

光怪陸離的磚塊世界，物欲橫流的遠方社會

房子是家庭的庇護所，磚塊是房子的組成。我們總說，一“磚”一“瓦”搭出家的樣子。可是如果真的把磚塊具象化了呢？

由這個思路點啟發，我們在影片中為遠方社會建立起全新的磚塊世界觀，也以磚塊為特殊意象，串聯起整部作品：遠方社會，是個磚塊世界。人們以磚塊交易，用磚塊建房。每個人都在努力地賺磚搬磚壘磚，也是人生奮斗的真實鏡像故事。

 “磚”意解讀 

大家看完影片后，想必會有自己對于磚塊的解讀，但從野狗的角度來說，“磚”有以下含義：

 [zhuān]
磚

1.貨幣 

2.費用

3.財物

4.磚形像錢的東西

5.用來建房子的材料

影片中的落磚，則是遠方人想家時產生的物理現象；磚落下，房子即不完整，家也失去牢靠的保障。所以在末尾，當阿方做完方醋魚，找回家味后，他把落下的磚塞進落磚的縫隙里，代表著他真正在遠方安下了家。

 老磚與新磚 

在故事里，阿方初離家的時候，從老家的灶臺上扣下一塊老磚，寓意著阿方出走的時候也帶走了老家的一些財富，成為他外出闖蕩的本錢。

之后，阿方日夜努力工作，終于賺到了人生中第一筆財富——兩塊遠方的新磚。

是的，細心的觀眾也許已經發現了，老磚與新磚上的魚圖飾是截然不同的。

左為新磚，右為老磚
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【新磚設計概念】：歐元符號“€”和“魚”的結合既是對家味的傳承也具有金錢屬性，簡潔的線條體現都市現代感。

【老磚設計概念】：破損的魚形紋在傳承家味的基礎上體現出一種時間的韻味。

我們特地為老磚魚與新磚魚設計了對稱的鏡面造型。一面是老家，一面是新家，兩條魚兩兩相望，不僅傳達了游子對故鄉的思念，也暗示母親對孩子的掛念。

實際上，除了大家現在看到的魚圖飾以外，我們的美術總監爬樹還為阿方的友誼、打拼、結婚、安家這四個人生階段設計了不同的圖飾，但比較可惜，從整體效果性來考慮，這四個標識未能被使用。

磚塊圖飾進化史

7個月磨一劍

從項目啟動到作品上線，我們用了整整七個月的時間。確認過眼神，這是個值得重復看的好作品，隱藏的細節與彩蛋之多，和大家一起盤點下：

 1. 徽式特色的游子新家

在故事的設定中，阿方生于江浙一帶，老家的建筑風格更偏向于徽式，為了暗合影片傳達的“你并沒有離開家，只是把家帶去了遠方”，阿方的新家也一脈相承地選用了徽式元素進行設計。

新家設計完稿

故事里，阿方只是眾多游子中的一個個例，考慮到還有其他游子把家帶到了遠方，我們還設計了其他四套具有地域特色的遠方家，打造了“萬家煙火”的場景。

其他遠方家設計稿

晉式建筑

吊腳樓

蒙古包

藏式建筑

 2. 1:1實景打造小屋內景

不想當建筑設計師的野狗絕不是好室內設計師。除了阿方新家的外觀，我們也為小屋內景設計了符合方太調性的裝修。為了追求拍攝的完美效果，我們的制作團隊將設計稿在拍攝片場進行了1：1的完美復刻。

小屋內部設計圖

 3. 摩天大樓廣告牌 

 W 野狗音樂艙音樂人 紅豆 跳脫串戲，實力出演喜提廣告牌。

 4. 飯店招聘廣告 

雖然這是一閃而過的鏡頭，但請各位放大看...

是的，為了更貼合磚塊的世界觀，我們把飯店的招聘廣告都加入了磚塊元素。

 5. 以假亂真的“BTM”機 

所謂BTM機，其實是現實生活中ATM機的升級版。而在磚塊世界，我們把Automatic Teller Machine變成了Brick Teller Machine。

道具組為了逼真效果，借了臺真正的ATM機，將其屏幕扣出替代成ipad，達到以假亂真的效果。

 6. 多套平面多管齊下

盡管上線后我們僅需要一張  平面，但創造部的爬樹、Chee Wee、Echo還是加班加點，給出了多套影片平面創意：

平面進化史

因愛偉大，愿你我都活在愛里

歷史長河中，唯有愛才是永恒的主題。

方太愛用戶，所以用仁愛之心造中國精品。

野狗愛創造，所以竭盡全力多活一秒。

母親愛孩子，所以讓孩子去到遠方。

你愛夢想，所以拼命活成自己想要的模樣。

作品已上線，感謝的話要說很多，為了迎合本期“愛”的大主題，也作為愛與正能量的化身，在此向項目各位成員送上一顆?以表謝意：愛不只在每一年的母親節，大家一定不要忘了為媽媽送上祝福，并給她準備禮物（一套方太廚具再好不過了），但是野狗看來，母親節最好的禮物，就是...

告訴她們：我過得很好

下來我們一起回顧 W 為 方太20周年  創作的平面KV。當時我們用獨到的動態平面方式，展示了讓方太陪伴至今，以心換心，忠于初心的20年。

激情，并非理想的燃料

時光如風

會動搖多少堅持

明滅多少激情

摸一摸胸口

那能讓理想燎原的火種

是否還在發熱

方太二十年

堅持超越洋牌

打造中國高端品牌百年老店

風往哪吹？別問跟風的人

這些年

看盡多少追風者盲從于潮流

受困于時勢

最終引領風向的隊伍里

我沒見過幸運

只看見堅定

方太二十年

堅持固本守性

專注高端廚電行業從始至終

仁義禮智信，不只是說說而已

夫子說

百家說

后人說

西風勁刮多年

根植東方的心

終究共鳴于儒家管理之道

唯有不同是

我們說到，更做到

方太二十年

堅持儒道治企

做受人尊敬的世界一流企業

懂你的愛，不用大聲說出來

風風火火到現在

才明白成就越大越無需喧嘩

當廚房噪音被降到圖書館級四十八分貝

你愛的人自然更懂你的愛

方太二十年

堅持創新為人

六百八十余項國家專利

行業第一

家的味道，沒有人能夠阻擋

煎、炒、烹、炸后的美味

早熏陶為國人記憶中家的味道

時至今日

隨世風演進

我們敞開的不僅是廚房

更是對家的重新理解

方太二十年

堅持開創格局

讓中國家庭愛上敞開式廚房