母親節(jié)是個泊來品，每當(dāng)?shù)竭@個節(jié)日的時候，符號化的是康乃馨、營養(yǎng)品、化妝品等這些東西。「愛」這個詞在各類「雞湯」廣告中，變得越來越沉重，但方太依然把它變成了自己獨(dú)有的優(yōu)雅新中式風(fēng)，表現(xiàn)中國家庭獨(dú)有的細(xì)膩情緒。用一場動物世界的暖心童話讓「母愛」這個詞重新回歸輕盈和有趣。
月亮臟了怎么辦？仙鶴媽媽用了什么妙招，讓迷路的小仙鶴找回家？小臭鼬酣睡時，臭鼬媽媽想放屁了怎么辦？
「月亮臟了.兔子篇」
「迷路.仙鶴篇」
「我忍不住了.臭鼬篇」
這一套國漫風(fēng)格的系列童話，有著小時候的配方，小時候的味道。
越是小的東西，越需要精雕細(xì)磨
三條片子整體的美學(xué)設(shè)定我們力求從風(fēng)骨、神思、隱秀、情采、時序的中式美學(xué)注重的觀念來啟動，延伸，與伸展。所有的背景音樂雖然會用到一些西式樂器、但在節(jié)奏和樂理上的設(shè)置也是完全遵從“傾情傾度，傾色傾聲”。在運(yùn)鏡處理上盡量平和柔美，除了個別情節(jié)需要，不會采用過多的碎剪和強(qiáng)烈反差的手法，唯美的說故事，不斷意，不斷情。
故事中所有動物的形象都經(jīng)過中式元素的加工，比如在兔子的背部加入了剪紙的元素，為了使兔子更顯靈動，我們還拉長了耳朵。
仙鶴這條有一點(diǎn)很有意思，仙鶴的造型我們只用了一只腿，這點(diǎn)上我們討論了很久，在寫意與寫實(shí)之間最終我們選擇了寫意，寥寥數(shù)筆，把仙鶴修長靈氣的感覺定格在了畫中，“骨法用筆，應(yīng)物象形”很好地體現(xiàn)出來。再者，在這篇故事里所有的動物形象的甄選全部來自于傳統(tǒng)文化中出現(xiàn)過的水禽，鵜鶘、白鷺、鴛鴦、翠鳥……等等，完全尊重中式意境中的元素，不出格，不跳脫。
臭鼬這篇故事情緒和前面兩條會有不同，加入了幽默的元素，但在視覺造型上力求一致，在臭鼬腿部我們運(yùn)用了云紋的設(shè)計(jì)，臭鼬媽媽在哄孩子入睡時手上拿著的也是中式的撥浪鼓，在用色搭配上也是采用了年畫中質(zhì)樸的手法。
為了讓這系列片子能夠執(zhí)行完美，我們找來了網(wǎng)上很火的短片《相思》《游子吟》的制作團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)演是善于此類風(fēng)格的彭擎政。
而且這次＃陪著你住進(jìn)童話里＃主題從母親節(jié)，延續(xù)到了兒童節(jié)。片子之外，我們還制作了一套親子「童話禮盒」，包含三支動畫短片的海報(bào)拼圖等玩具。并鼓勵媽媽們自創(chuàng)童話故事，來贏取這套暖心禮品。
「博物館童話夜」親子活動
此外，方太還與天貓帶來了一場「博物館童話夜」親子活動，讓媽媽真的陪著孩子住進(jìn)了童話里。方太表達(dá)“因愛偉大”的方式，不是讓人們看到品牌的偉大，而是讓孩子們看到媽媽的偉大。
「童話不是生活，但我們可以把生活變成童話」，方太想要打造的就是這樣的一個童話世界，健康、有趣、有愛的家，使我們愛的家人生活如童話。
最后，希望方太能夠和你的家人一起＃陪著你住進(jìn)童話里＃。
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