古有祥瑞，保一方水土幸福安康，同樣希望帶給人們健康和樂的方太，在2017年新品發(fā)布會，發(fā)布了8個祥瑞。
在我國傳統(tǒng)文化中，富有想象力的人們，為了表達(dá)對美好生活的期待、對某種美好行為的提倡與獎賞，腦洞大開，創(chuàng)造了許多耳熟能詳?shù)摹跋槿鸫怼保忽H鵬、畢方、鸞鳥、九尾狐、女媧、夸父……這些都出自一本不正經(jīng)奇書——《山海經(jīng)》。
不妨設(shè)想一下，如果油煙機(jī)有鼻祖，在《山海經(jīng)》中會以何種方式存在？
從前，有個火光熊熊，煙霧繚繞的地方，叫“炊煙谷”。
山谷中有一種祥瑞，叫“云蝶”。
“云蝶”喜歡吞云吐霧，每當(dāng)谷中有煙霧時，云蝶就會飛出來，上下飛舞，很快，就能把空氣變的清新無比。
祥瑞「云蝶」，指代方太油煙機(jī)的「蝶翼環(huán)吸板」。
8大祥瑞平面海報
01
產(chǎn)品：油煙機(jī)
祥瑞：云蝶
指代：蝶翼環(huán)吸板
文案：去地四尺曰炊煙之谷／其下多火 其上多云／有飛禽 雙生蝶翼 名曰云蝶／嗜吞云吐霧 升降出入／出則天朗氣清／和善有愛 與人相處有度／能憂人之憂 與人無擾
02
產(chǎn)品：水槽洗碗機(jī)
祥瑞：浣槽
指代：把洗果蔬、洗碗碟的強(qiáng)大功能置于水槽之中，充分利用空間
文案：隔空相望 曰莫勞之山／有獸狀如魚 面有方口／腹大如斗 名曰浣漕／獨愛嬉水浣物 瓷石果木 無不擅長／聰慧有愛 惜水有度／喜藏于山野 隱而不兀
03
產(chǎn)品：極火直噴燃?xì)庠?br/>祥瑞：極炎
指代：大火夠猛，小火夠穩(wěn)
文案：豐茂之野曰七焰臺 萬物無不有／有怪焉 其狀如鹿／左右雙角 有火出期間／大則如炬 小則如豆 名曰極炎／常作夜伏晝出 使百谷生香 見則天下大穰
04
產(chǎn)品：磁化恒溫?zé)崴?br/>祥瑞：磁清
指代：磁化水
文案：氤氳之地 有谷 谷中有池曰凈泉池／返照映云天 一往幽麗／有怪焉 其狀如象 終日伏壁 名曰磁清／鮮水出焉 以之沐體 可得潔凈／膚發(fā)潤而有光
05
產(chǎn)品：高溫蒸箱
祥瑞：云騰
指代：傳承古法，蒸無不透
文案：有無生山 藏天下珍奇／山中有龍 通體熾熱／晝夜蒸騰 靜則如水／動則如沸 名曰云騰／食魚肉 食黍稷 食百果／性婉約 唯人是從
06
產(chǎn)品：雙管快消消毒柜
祥瑞：消凈
指代：雙管快消
文案：七焰臺下曰無虞洞／其上若玉 其下似石 有怪焉／其狀如鷲而巨肚 腹有熒光出／醒則明 皎皎如星 其光炯炯／以菌為食 名曰消凈／性溫和 惟嗜凈如命 不忍微瑕
07
產(chǎn)品：同溫烤箱
祥瑞：針靈
指代：雙探針同溫傳感器
文案：無生山外曰同溫之山／有金身雀者 身藏雙針 聰敏不凡／可知四向冷暖 敏而馭之 名曰針靈／嗜食百谷 飲甘露 舌燦有光／性朗而不縈人之心 得之有朵頤之福
08
產(chǎn)品：蒸微一體機(jī)
祥瑞：雙熾
指代：外蒸內(nèi)微
文案：循循同溫山徐行數(shù)步 曰辭脂之山／山中有怪 名曰雙熾／左右雙喙 可并生炙氣 灼波／所行之處 無不香氣赫赫／其性溫婉 人皆可御 眾皆好之欲求
發(fā)布會現(xiàn)場
「祥瑞簽到板」
「簽到現(xiàn)場」
「簽到印章」
「簽到」
有祥瑞出沒的地方，必有需要守護(hù)的寶物，方太發(fā)布的這8只祥瑞，想要守護(hù)的是什么？
8大祥瑞守護(hù)的「價值觀」
發(fā)布會，發(fā)布的不僅僅是產(chǎn)品，更是產(chǎn)品背后的品牌文化與價值觀。方太祥瑞要守護(hù)的價值觀，也是本次發(fā)布會的主題「有愛·有度」。
眾人皆知儒家文化常說“中庸”。然而中庸經(jīng)常被人誤解，中庸并非沒有原則的調(diào)合、折中，而是一種對最佳狀態(tài)的“度”的把控。中國人的“度”不是無印良品的“這樣就好”，而是有所為有所不為的“這樣正好”。
古往今來，能恪守「有愛·有度」的人，我們稱之為「君子」。君子相處之道，如同云與水的交匯，水流過云腳，云倒影水中，云水有相逢，相視一笑，點頭致意。不矯飾、不綁架、不打擾，便是君子的相逢有度。
整個會場的布置，便以「云水有相逢」的中式審美意趣展現(xiàn)，讓人身處其中，不自覺地把腳步放慢、讓心放松。
8大祥瑞守護(hù)的「產(chǎn)品」
「有愛·有度」不是一句口號，更是方太產(chǎn)品的踐行。
工業(yè)時代，產(chǎn)品意味著什么？是工程師的作品、流水線的產(chǎn)物？在我們看來，方太的產(chǎn)品并非金屬、芯片、齒輪組成的冰冷機(jī)械。它雖誕生在實驗室，卻比誰都更加向往熱氣騰騰的生活。
發(fā)布會上的這則電視購物廣告，全程沒有出現(xiàn)“產(chǎn)品的強(qiáng)大黑科技”，卻用「賞畫」、「品香」、「聽琴」的藝術(shù)手法，表達(dá)產(chǎn)品陪伴在用戶的生活里，讓生活本身變成藝術(shù)，科技，不過是平民的魔法。
方太的產(chǎn)品創(chuàng)新，同樣遵循這樣的“度”———
不矯飾、不綁架、不打擾，而是給用戶，最恰當(dāng)?shù)捻憫?yīng)：
讓產(chǎn)品與用戶“相處有度”；
讓產(chǎn)品與空間“相融有度”；
讓產(chǎn)品與自然“相諧有度”；
讓家人與家人“相敬有度”。
方太的每一臺產(chǎn)品，都是一次科技與愛的融合。科技，如行云流水般變化萬千；關(guān)愛，入細(xì)水般潤物無聲。方太的產(chǎn)品，是“云”與“水”的完美相逢。
能上能下的蝶翼環(huán)吸板：主動保護(hù)她的美麗和健康、保護(hù)烹飪樂趣——保護(hù)的愛。
偷時間的水槽洗碗機(jī)：為家人減負(fù)，為廚房的空間減負(fù)，為地球減負(fù)——減負(fù)的愛。
創(chuàng)新的原則是，有度；有度的本源是，有愛。因為愛用戶，方太從不追求無意義的創(chuàng)新，而是將智能，化作隱于產(chǎn)品背后的關(guān)愛。科技有無限可能，只要有愛，一切終將殊途同歸，成為愛的表達(dá)。
所謂君子之交，懂的進(jìn)退有度，潤物細(xì)無聲，在家庭中的主角應(yīng)該是人本身，廚電最好的存在方式，就是讓人感覺不到它的存在，卻時刻被它守護(hù)。
8大祥瑞守護(hù)的「你」
8大祥瑞的使命，不止于守護(hù)「價值觀」與「產(chǎn)品」，歸根結(jié)底，是為了守護(hù)「用戶」。
方太渴望成為「你」家庭的一員，參與你的每一頓飯，見證孩子每一天的成長，它善待每一棵草、珍惜每一滴水、溫柔地調(diào)度每一陣風(fēng)……它愿意和你一起，把家變成全世界最幸福的地方。視頻中的用戶故事，每天都在發(fā)生。
一場從「山海經(jīng)」里走出來的發(fā)布會，將產(chǎn)品與品牌進(jìn)行詩化演繹，讓產(chǎn)品哲學(xué)與品牌主張、文化氣質(zhì)，相融有度。
產(chǎn)品+產(chǎn)品哲學(xué)=價值觀「核心主題」
品牌+文化氣質(zhì)=獨特性「演繹方式」
方太8大祥瑞，很高興與你相逢。如果在路上偶遇它們，愿你用君子之禮，輕輕打聲招呼：Hi，原來你也在這里。
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