來源：好奇心日報（微信號：qdailycom）
作者：陳思吟
為了紀念品牌創立 100 周年，松下開始了“Creative! ”系列營銷。率先上線的是一支由松下員工與綾瀨遙、西島秀俊、水原希子等藝人共同拍攝的廣告，時長 120 秒。
作為一支具有紀念色彩的廣告，自然少不了“情懷”元素。當字幕打出“創造的原點”時，出現了松下創始人松下幸之助 1964 年接受美國 Life 雜志采訪時被家電所包圍的黑白老照片。
緊接著鏡頭轉向松下員工，他們在風里雨里、爭論中研發著產品，隨后演員西島秀俊漫步于松下人所創造的家電世界。
我們也在這支廣告中看到松下家電與時代的變遷。最初主婦用噪音較大的傳統吸塵器打掃地毯，接著開始使用輕便的手持式吸塵器，到了現在主婦已經能夠解放雙手坐在沙發上看雜志，掃地的活交給掃地機器人來干就行。
廣告中還穿插了一些松下人的小心思。屏幕突然出現削蘋果畫面，削著削著蘋果如同燈泡般發出光亮。事實上，這是向 1982 年戛納廣告節的松下獲獎廣告“光之 menu”致敬。松下幸之助的名言或者過去出現在松下廣告中的元素都以新的方式出現在廣告里。
與廣告片頭“創造的原點”相呼應的是，片尾出現了“創造下一個 100 年”。 8 月 24 日，松下宣布他們要在10月推出“Creative!Collection”系列家電，所有家電都將采用很“creative”的新技術，以此來慶祝品牌誕生 100 周年。
例如新款滾筒式洗衣機允許用戶將洗衣液、柔軟劑置于專用容器內，洗衣機將根據衣服的多少來自動判斷究竟要放多少洗衣液、柔軟劑；哪怕不在家里，用戶也能用智能手機操控洗衣機。
而最新的松下掃地機器人則安上了攝像頭，它能夠自動把握房屋空間，最新的 AI 系統將幫助機器人優化清掃路線，據松下表示新款掃地機器人的清掃時間僅為舊款的一半。
按照松下計劃，“ Creative!Collection ”系列共有 13 款新品，作為 100 周年紀念的預熱， 2017 年只會先推出 3 款產品。“Creative! ”系列廣告也沒有結束，參與研發新品的松下員工會在系列廣告短片中說出他們研發家電的故事以及對人與家電關系的思考。
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