星期零×瑞幸咖啡“植場(chǎng)”首秀，點(diǎn)開(kāi)查看升“植”一下？
吃什么？
這可能是工作日困擾職場(chǎng)人最多的問(wèn)題。
最近本土植物肉品牌星期零聯(lián)合瑞幸咖啡，推出了兩款健康“植場(chǎng)套餐”，限定植物肉三明治+咖啡，也許可以給不少職場(chǎng)人提供新的飯食思路。
什么是“植場(chǎng)套餐”？
套餐中的兩款植物基三明治分別是：蛋香植物火腿三明治和青檸植物火腿貝果，用了星期零獨(dú)家定制的植物火腿片，不僅富含高蛋白而且0膽固醇低卡清爽不油膩；再加上谷物面包和獨(dú)特醬料，相較于一般的三明治或者貝果，這兩款植物基產(chǎn)品既有口味又不失健康。作為星期零最新的品牌聯(lián)名動(dòng)作，星期零希望借助職場(chǎng)高頻的消費(fèi)場(chǎng)景+咖啡，來(lái)打造專(zhuān)屬年輕職場(chǎng)人的健康元?dú)獠惋?，從而?lái)帶動(dòng)更多受眾對(duì)品牌的認(rèn)知以及認(rèn)可。
意合眾創(chuàng)作為此次新品上市的全案代理商，同為職場(chǎng)人，我們發(fā)現(xiàn)吃什么才「健康」？早就是年輕人在食物層面討論關(guān)注的焦點(diǎn)了，各種輕食餐飲層出不窮，但是應(yīng)該有不少人嘗試之后發(fā)現(xiàn)，為了控制熱量選擇的沙拉犧牲了口感和味道，讓人很難堅(jiān)持下去，并不能真的能滿足年輕人對(duì)健康餐的期許。
基于此，我們和星期零希望給大家?guī)?lái)點(diǎn)不一樣的：沙拉不再是年輕人工作日的唯一選擇，工作日大口吃肉也可以輕松保持健康。利用“植”巧妙套“職”，推出#瑞幸首款植場(chǎng)套餐上新#的話題，借助年輕人對(duì)瑞幸本身新品的高度關(guān)注和高期待，直接給出跨界信息，將植物肉三明治打造成瑞幸的健康新爆品。圍繞品牌#今天星期零#口號(hào)，向更多職場(chǎng)人發(fā)出邀請(qǐng)——享受星期零的健康工作日。
你的植務(wù)是哪種？
既然是“植場(chǎng)套餐”，如何更好的與“職場(chǎng)”概念相融，打通更多年輕消費(fèi)者是我們?cè)诖舜蝹鞑ブ兄攸c(diǎn)考慮點(diǎn)之一。
基于“植場(chǎng)”的概念，我們打造了首款植物人格化設(shè)定H5，用5種不同的植物代表職場(chǎng)不同的人設(shè)。
通過(guò)H5中5條職場(chǎng)日常辛辣問(wèn)題，幫助職場(chǎng)人解鎖屬于自己都尚未挖掘的人設(shè)。
無(wú)論最終測(cè)試結(jié)果是氛圍組組長(zhǎng)向日葵、戰(zhàn)斗機(jī)仙人掌、萬(wàn)金油蒲公英，還是悶聲干大事的夜來(lái)香，又或者人來(lái)瘋的跳舞草，都體現(xiàn)了職場(chǎng)人認(rèn)真工作和生活的一面。5大“植務(wù)”標(biāo)簽非常符合當(dāng)下年輕職場(chǎng)人群，他們比任何時(shí)候都更想在職場(chǎng)表達(dá)自己，同樣也展現(xiàn)出作為年輕一代的踏實(shí)靠譜，充分激發(fā)用戶分享欲，用裂變互動(dòng)打通在職場(chǎng)青年中的傳播。
掃描二維碼，認(rèn)領(lǐng)你的職場(chǎng)新植務(wù)！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
“植場(chǎng)”代言人官宣引爆
與此同時(shí)，我們同步邀請(qǐng)了SNH48孫芮擔(dān)任健康新品大使，在微博平臺(tái)以明星營(yíng)銷(xiāo)作為另一傳播核心，快速撬動(dòng)粉絲傳播，并觸發(fā)更廣的受眾群。
藝人的選擇上，除了考慮到孫芮作為元?dú)馀枷衽c此次新品調(diào)性的契合，作為SNH48總選第一，孫芮同樣擁有非常強(qiáng)勁的粉絲號(hào)召力以及商業(yè)價(jià)值。品牌在篩選藝人時(shí)，除了聲量的考慮，思考最多的就是藝人真正能給品牌帶來(lái)多少的商業(yè)價(jià)值，意合眾創(chuàng)自主研發(fā)的意合準(zhǔn)星娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)就能夠完美的解決品牌在藝人合作時(shí)的困擾。意合準(zhǔn)星能夠?qū)I(yè)內(nèi)3000多位藝人進(jìn)行全方位的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，包括熱度、輿論、作品以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等等，總結(jié)成商業(yè)價(jià)值、帶貨力、營(yíng)銷(xiāo)力多維度數(shù)據(jù)評(píng)估榜單。正式基于意合準(zhǔn)星大數(shù)據(jù)的支撐，我們根據(jù)品牌調(diào)性以及需求，快速幫助品牌鎖定合作藝人孫芮，實(shí)現(xiàn)藝人合作篩選上事半功倍的效果。
8月2日孫芮率先在自己微博釋放出奇幻大片《今天星期零》，視頻內(nèi)同樣揭秘了一場(chǎng)關(guān)于星期零的“植務(wù)”想象，不同的植物比擬當(dāng)代職場(chǎng)青年：向日葵——元?dú)馀ⅲ卟荨殘?chǎng)社恐人士，蒲公英——職場(chǎng)全能人士，直擊職場(chǎng)日常洞察，每一位在吃了星期零瑞幸聯(lián)名的新品都煥發(fā)出新的活力，新鮮有趣的傳遞品牌的健康態(tài)度，鼓勵(lì)職場(chǎng)年輕人擁有健康職場(chǎng)生活。
同時(shí)，我們還借助藝人在粉圈的影響力助推傳播，設(shè)置各類(lèi)粉絲感興趣的解鎖機(jī)制，片廠生日花絮、孫芮個(gè)人代言應(yīng)援物料等分發(fā)，激發(fā)粉絲互動(dòng)欲望，拓展此次新品活動(dòng)在粉圈垂直影響力，同時(shí)帶動(dòng)非粉圈傳播種草。從明星商業(yè)價(jià)值、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、粉絲觸達(dá)、媒介整合等多角度幫助星期零更好與消費(fèi)者對(duì)話溝通。
當(dāng)下正是植物肉市場(chǎng)高速發(fā)展時(shí)期，越來(lái)越多的消費(fèi)者形成品牌記憶與認(rèn)可，才能更有助于品牌在長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的立足與發(fā)展。
針對(duì)此次新品上市，我們協(xié)助星期零與瑞幸咖啡圍繞#今天星期零#，重新定義職場(chǎng)人的健康套餐，以微博為主傳播陣地，借助藝人合作充分調(diào)動(dòng)話題性，微信打工人限定“植務(wù)”H5強(qiáng)化“植場(chǎng)”屬性，配合KOL、小紅書(shū)多渠道種草，可以說(shuō)有效實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的觸達(dá)！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Cocreate 意合眾創(chuàng) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
本土植物肉品牌星期零聯(lián)手瑞幸咖啡，推出兩款植物肉合作新品套餐，如何讓更多年輕消費(fèi)人群感知并且去嘗試新品，同時(shí)擴(kuò)大星期零品牌在C端消費(fèi)者中的認(rèn)知和聲量是此次傳播的核心。
【洞察與策略】
重點(diǎn)鎖定職場(chǎng)年輕人，首先，咖啡店本身就是職場(chǎng)人士的高頻消費(fèi)場(chǎng)景；其次，不少職場(chǎng)年輕人會(huì)在工作日選擇沙拉等傳統(tǒng)輕食，但往往口味不能滿足他們的期許，因此我們打造首款“植場(chǎng)”套餐，向更多職場(chǎng)人發(fā)出邀請(qǐng)——一起享受星期零和瑞幸咖啡的健康美味的元?dú)庠绮汀?br>
【創(chuàng)意闡述】
1.創(chuàng)意H5-《測(cè)測(cè)你是哪種植務(wù)》
基于“植場(chǎng)”的概念，我們打造了首款植物人格化設(shè)定H5，用5種不同的植物代表職場(chǎng)不同的人設(shè)。通過(guò)回答H5中5條職場(chǎng)日常辛辣問(wèn)題，幫助職場(chǎng)人解鎖屬于自己都尚未挖掘的人設(shè)。充分激發(fā)用戶分享欲，用裂變互動(dòng)打通在職場(chǎng)青年中的傳播。
2.官宣代言人，奇幻大片《今天星期零》同步上線
邀請(qǐng)SNH48孫芮擔(dān)任健康新品大使，并參演奇幻大片《今天星期零》，視頻內(nèi)同樣揭秘了一場(chǎng)關(guān)于星期零的“植務(wù)”想象，用不同的植物比擬當(dāng)代職場(chǎng)青年，新鮮有趣的傳遞品牌的健康態(tài)度，鼓勵(lì)職場(chǎng)年輕人擁有健康職場(chǎng)生活。
【結(jié)果與影響】
1.“社交聲量+多方引流+線下聯(lián)動(dòng)”多渠道擴(kuò)散，社媒總曝光量高達(dá)2億，討論量過(guò)90萬(wàn)，有效幫助提升產(chǎn)品的口碑和銷(xiāo)量。
2.借助明星影響力，通過(guò)梯度話題以及各類(lèi)抽獎(jiǎng)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)粉絲積極性，拓展品牌及產(chǎn)品在粉圈及非粉圈的傳播，傳播期間星期零官方漲粉7萬(wàn)+，充分帶動(dòng)品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度。
項(xiàng)目信息
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