美的《最美的屋檐》：開啟一場獨特的心靈療愈之旅
受疫情的影響，我們越來越意識到好的生活方式、健康的飲食習慣、便攜的家電用品才是切實改變生活質量的方法。
隨著智能化、自動化高新技術的愈發成熟，也源自新一代年輕人對于生活的重新思考，智能家電逐漸更新迭代，快速進入年輕人家庭。
2021年5月28日，在美的自有平臺「美的到家」，美的面向全球粉絲舉辦《最美的屋檐》美的全球美粉節直播夜活動。通過打造一檔智能家電生活分享治愈秀，向人們展現智能家電與生活的聯結，用溫暖的理念去分享生活故事，用文化探討的方式連接品牌理念，在加深觀眾記憶度的同時和Z世代年輕人產生情感共鳴，傳播產品優勢，并倡導智能家庭慢生活。
溫情治愈：走心先導片引發Z時代人們的情感共鳴
“自由并寂寞，自閉式蟻居”是當代人生活的常態，不愿意去社交，不愿意外出，越來越少的溝通。當代人更多的是在焦慮中尋求一個漂亮的家、一群同頻率的朋友、一些更好的溫情煙火氣日常。
想要治愈焦慮，想要打破社交屏障，不如先從手機中解放雙手，真正開始面對面交流！
先導片文案
社會職場家庭
社恐忙碌孤獨
狼性佛系內卷
高壓快節奏的生活，讓現代人無法逃避情緒病的困擾
信息大爆發的時代，讓年輕人形成了“蟻居”的狀態
工作耗盡心血，休息與床為伍
寧愿手機交流，不愿當面溝通
靈魂渴望自由，身體巋然不動
嘴里高喊減肥，外賣訂單一堆
明明想要改變，總是無力實現
但，你真的不想改善這一切嗎？
這是一次關于治愈的實驗
我們愿意陪伴你一起
與空洞的內心告別
與久違的煙火相擁
與焦慮的自己和解
重新定義生活
找回生活之美
“想改善這一切”這句話，相信很多人心里都在心里默默想過，這支先導片就是抓住了這樣一個情緒共鳴點，不動聲色地撥動著都市人的那根弦。
來，這次美的陪伴你一起，探索新的生活形態和?活理念，開啟一場獨特的心靈療愈之旅！
破壁創造：將直播與慢綜藝調性進行創意嫁接
洞察一：經過壓抑的2020年和我們當下正處于變動頻頻發生的2021年，“治愈”對于人們來說是剛需品。《向往的生活》、《朋友請聽好》這類型的慢綜藝，在疫情期間的話題熱度高漲，恰恰說明了治愈系的慢綜藝正是人們內心情感釋放的良藥。
洞察二：智能家電是為了滿足人們對美好生活的向往而生，當今的年輕人買家電買的不單是價格，更多的是價值，而價值的體現在于產品帶來的愉悅體驗和貼心感受。
產品、人、感受，三者合一，才能釋放出智能家電真正的魅力。
基于兩大洞察，在今年美的全球美粉節直播活動中，美的摒棄了以往普通電器類直播跳脫、模式化的形式，通過治愈慢綜藝的方式，把智能家電帶來的感受進行放大，從而反過來去吸引用戶對智能家電所賦予的生活憧憬產生向往。
同時也打破直播產品銷售的刻板印象，通過交互式分享強化突出產品功能特點，從多個維度打開消費者、品牌商、經銷商的視角，給想要智能舒適生活的大眾帶去新的感官體驗，讓受眾加深對美的智能家電的認識與了解。
01、最美的屋檐下的“生活分享”
《最美的屋檐》美的邀請了最歡迎的民謠演唱組合好妹妹（秦昊&張小厚）、“行走的唱片機”劉思涵2組明星體驗官，以及6位美的生活體驗官來到“最美的屋檐”里相聚，在這里嘉賓們將通過聊天、做飯、游戲、唱歌的方式，分享各自的生活理念和故事，并用有溫度的內容直擊消費者心理痛點，引發更深層的思考。
02、最美屋檐上的“天臺音樂會”
從“一年四季，三時三餐”的四季，到“智慧生活可以更美的”的5G，智能家電時代的到來，美的用音樂的形式唱出來！
整晚天臺音樂會以“四季”主脈絡，以美的極地全智能套系產品發布點亮“冬”，而后通過精彩紛呈的歌舞表演，一次性帶領觀眾領略“春夏秋冬”。最后在“新生”章節，寓意智能家電時代到來給生活帶來美好。
場景打造：智能家電產品全方位全場景式融入
01、直播室內場景打造
美的打破傳統直播固定化場景，將美的智能家電產品融入實景當中，讓用戶回歸真實的生活場景。通過嘉賓的互動去展現日常智能家電的使用動線，不僅能更好地凸出美的智能家電生態，也讓觀眾切身感受智能家電給生活帶來的便利。
02、天臺音樂會舞臺打造
天臺音樂會舞臺以美的極地全智能套系產品為舞臺的主要藝術裝置，“極地白”的產品色調在燈光以及夜空映襯下，凸顯著“主角”的光環，為極地套系的發布增加儀式感。
配合“極地白”的產品主色調，承辦方在表演嘉賓的演出服裝造型上進行巧思塑造，在藝術化的燈光下，營造如夢似幻的舞臺效果。
03、產品海報場景式打造
如果產品海報只是通過酷炫科技畫風展示智慧家電本身未免乏味，但是加上一些童趣味十足的簡筆畫線條以及產品賣點的俏皮話，在貼合主題的治愈感同時，讓智慧家電顯得更有“人情味”。
要對每天的生活保持新鮮感
食物也一樣
別因為一碗米飯的熱量而委屈了自己
如果換個地方生活很麻煩
那不如給家里換換空氣
想要穩穩的幸福
像那種張口就來的滿足感
早晨難得的清靜
可別被一杯果汁給打擾了
不能提前預測未來
但可以知道你什么時候回來
化繁為簡的人生不會太差
“一扭到味”的美食才夠完美
懂得清除心里的灰塵
日子才會更明朗
人生沒有快進的按鈕
但這里可以有
美的全球美粉節開啟新時代直播養心之路
本次美的全球美粉節直播夜《最美的屋檐》，用產品生活化的呈現方式，與Z世代年輕人建立品牌感動，在讓觀眾身心放松下來的同時，對于品牌理念有更多的理解和融合。
本次直播夜是真正從用戶的角度出發，與其說是直播帶貨，不如說是一起感受智能家電帶給我們的美好。此模式的創新，也將為魚龍混雜的直播帶貨市場樹立帶貨新形態的風向標，開啟2021新時代直播的養心之路。
創作人員名單
方楚鴻
范雯雯
姜瑜
溫秀秀
季鑫
蔡曉芬
鄒立亮
簡夏怡
徐嘉庚
許芷茜
數英獎參賽項目說明 - 集目傳媒 廣州，創意代理商
【背景與目標】
通過直播夜活動，促進美的全球美粉節、尤其直播當天銷量提升 激發內部團隊銷售熱情，增強用戶對“美的全球美粉節”認知度、美譽度 展示美的全品類產品優勢，釋放品牌價值 將品牌深植于用戶心中，占領用戶心智
【洞察與策略】
面對5月海量活動Campaign，美的美粉節將如何突圍？
讓“美的全球美粉節”IP深耕，提升傳播度以及認知度！
提升品牌偏好，打造話題傳播，占領618電商主戰場!
【創意闡述】
1. 全新出發的活動形式
我們將首創一場家電界治愈系慢綜藝調性的直播活動，用慢綜藝調性進行創意嫁接，顛覆原本機械式的直播活動，做最創意的跨界聯合；跳脫出冰冷的販賣數據，做一場有品質、有持續性內容輸出、以及有溫度的直播。
2. 直播帶貨的破壁創造
我們將打破固定場景，強調智聯，豐富人物動線，產品融入實景強化突出產品功能特點，突出"美的生態”。
【結果與影響】
結果：活動全平臺曝光量達 5550w+，活動期間全渠道銷售總額 （5月24日-5月30日）達5.6億元。
影響：
1.實景式沉浸體驗，引發觀眾情感共鳴；
2.明星+素人生活、情感話題在線討論共創；
3.真實展現當代年輕人生活壓力，釋放美的家電品牌基因，展現智慧生活可以更美的。
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