中海地產：打造489米超級地標，刷新城市天際線
原標題：489米中海超級地標，如何刷新城市天際線？
地標，從某種意義上代表著一座城市的封面，地標的演變，反應出城市的發展與變化，在成都，一座489米超級地標，刷新了成都的城市天際線，這其中隱含著成都的發展脈絡，更是體現了這座超級地標背后的建造者中海集團對于成都的理解。
把一座地標當作一個IP來運營打造，中海賦予了成都另一張光鮮亮麗的城市名片。
一、數據背后，藏著成都更大的野心
中海以一篇《數據背后，成都的全球野心》煥新了人們對于成都的認知。文章從人才儲備增量、城市交通軌道、世界500強企業落戶數、國際航班線路數、全球城市等級排名、公園城市戰略等多個關鍵因素分析了成都的現狀。讓人不禁贊嘆，成都在全國乃至全球的知名度，都隨著城市發展日益增長，作為西部中心城市之一，成都的國際野心也逐漸鋒芒漸露。
隨之而來的，是中海對于成都生活的深度理解，一則《悠閑，只是成都的另類繁華》，從另一個角度解釋了成都另一重含義的繁華。蜀中自古沃土千里，群山環抱，舒適的生活環境造就了川人樂觀安逸的地域性格，這也是在繁華表象下，人們對于生活越來越美好的訴求得以體現。
視頻 | 數據快閃
二、地標的進化，城市的生長
通過一支地標演變史的視頻，中海表達出地標對城市的意義所在。視頻從紐約帝國大廈，到深圳國際貿易中心，再到上海金茂大廈等著名地標切入，展現了不同時代地標的演變史，同時也表達出中海超級地標的出現，將在成都的城市進化史上留下濃墨重彩的一筆。
視頻 | 中海地標
三、公園城市與地標IP的創意結合
地標演化是城市發展的縮影，城市的發展，又是為了讓人們的生活愈加美好，成都的公園城市戰略，正是要讓這座繁華的現代都市，展現出屬于它的別樣魅力。
中海的一組公園城市系列海報，將成都的公園城市戰略，從民生宜居、城市形象升級等多方面進行了深度解讀，城市公園和公園城市的區別，就是在于把公園建在城市里，和把城市建在公園里，讓城市與環境不再水火不容，也讓都市生活從此有了另一個范本。
同時，對于公園城市戰略下的天府城南，中海也用自己的視角帶大家領略了成都的生態之美，鹿溪河，天府中央公園，興隆湖的美景通過航拍視頻展現地淋漓盡致。
視頻 | 公園城市
當然，公園城市反應出的悠閑，只是成都繁華的另一面，中海將全新打造的489米超級地標，與公園城市做了巧妙的創意結合，讓人們看到了繁華與舒適并存的成都城市新名片。489米的超級地標，天府中央商務區，獨攬公園城市舒居生活，眺望城市最繁華的天際線。
一套原創手繪系列稿，將超級地標與公園城市的美景完美結合，融入了大量成都城市元素，極富創意地表達了未來的公園城市的繁華與舒適。
四、城市圖騰太陽神鳥的另類演繹
除了對公園城市和成都繁華的解讀以外，中海更是將成都的城市圖騰太陽神鳥作為自身項目的logo，用一座城市的印記作為logo，除了需要非凡的品牌實力以外，更是需要對這座城市有著足夠深的了解和認知。
一支極具未來科技感的Logo亮相視頻，視頻中，一個宇航員從外太空眺望地球，最終重返地球的畫面邏輯主線，表達了中海對成都這座未來之城的無限想象。
視頻 | LOGO亮相
五、共話未來，天府商務會客廳想象成都未來
在一系列傳播動作后，中海收獲了前所未有的熱度，在此之后，中海熱衷于與各界人士一同探討成都未來的發展和走向，天府會客廳，就是基于此背景下誕生的，學術氛圍濃厚，專家犀利觀點，都讓越來越多的人對成都這種城市的未來充滿期待。
中海，不把自己定位成一個城市地產項目，而是致力于在城市的守望者和見證者的角度上始終前行，從繁華都市的燈紅酒綠，到公園城市的郁郁蔥蔥，中海用自己的方式和語言藝術解讀了成都的城市性格，深刻，且耐人尋味。
創作企業名單：
成都知了傳播文化傳播有限公司
創作人員名單：
何俊
胡愛明
數英獎參賽項目說明 - 知了傳播，創意代理商
【背景與目標】
489米超級地標，是中海地產傾力打造的城市作品，旨在符合成都天府城南的國際化需求。時值中海地產攜力作亮相成都之際，如何利用地標IP捆綁產品，形成品牌認知與產品認知，是該階段內中海地產亟需解決的問題。
此次傳播主要目標有三點。
第一：通過地標IP的炒作運營，深化品牌形象。
第二：借勢地標炒作，為后續產品銷售賦能。
第三：樹立中海地產在區域內的標桿形象，捆綁天府國際城南，進一步提升知名度和品牌認知度。
【洞察與策略】
中海地產立足成都天府城南，緊跟成都南拓戰略步伐，敏銳洞察到都市國際化與宜居生態的平衡點，結合現代超級地標建筑，與公園城市戰略生態發展要求，將地標與宜居性產品相結合，準確表達出了中海對于成都這座城市的新理解。
在內容策略上，中海地產利用地標的話題屬性，與公園城市進行包裝炒作，讓人理解到城市發展不僅是高樓大廈的日新月異，更要基于人，基于自然環境進行深刻的洞察。
在傳播策略上，使用大量的地標IP插畫結合公園城市，并且針對產品—中?！ぬ旄飈ogo亮相這一節點，達到品牌理念和產品的雙向炒作。
【創意闡述】
利用手繪地標IP素材，建立一整套節氣稿系列內容，以成都的城市元素大熊貓為主要輸出點，深化公園城市戰略與超級地標的關系。
在產品亮相階段，利用成都的城市圖騰太陽神鳥為創意點，勾畫了一個太空人從未來穿梭到現在的視覺素材，體現未來超級地標與住區產品的高端和前瞻性，通過對太陽神鳥logo的全面解讀，一方面體現了成都的城市文化，另一方面體現了中海地產產品的產品力。
【結果與影響】
1、圈內迅速發酵，引發大面積討論。
2、開盤當天銷售20億，大部分客群都是沖著超級地標而來。
3、傳播素材引發大V、媒體自發轉載。
項目信息
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