中海地產(chǎn)：打造489米超級(jí)地標(biāo)，刷新城市天際線
原標(biāo)題：489米中海超級(jí)地標(biāo)，如何刷新城市天際線？
地標(biāo)，從某種意義上代表著一座城市的封面，地標(biāo)的演變，反應(yīng)出城市的發(fā)展與變化，在成都，一座489米超級(jí)地標(biāo)，刷新了成都的城市天際線，這其中隱含著成都的發(fā)展脈絡(luò)，更是體現(xiàn)了這座超級(jí)地標(biāo)背后的建造者中海集團(tuán)對(duì)于成都的理解。
把一座地標(biāo)當(dāng)作一個(gè)IP來運(yùn)營(yíng)打造，中海賦予了成都另一張光鮮亮麗的城市名片。
一、數(shù)據(jù)背后，藏著成都更大的野心
中海以一篇《數(shù)據(jù)背后，成都的全球野心》煥新了人們對(duì)于成都的認(rèn)知。文章從人才儲(chǔ)備增量、城市交通軌道、世界500強(qiáng)企業(yè)落戶數(shù)、國(guó)際航班線路數(shù)、全球城市等級(jí)排名、公園城市戰(zhàn)略等多個(gè)關(guān)鍵因素分析了成都的現(xiàn)狀。讓人不禁贊嘆，成都在全國(guó)乃至全球的知名度，都隨著城市發(fā)展日益增長(zhǎng)，作為西部中心城市之一，成都的國(guó)際野心也逐漸鋒芒漸露。
隨之而來的，是中海對(duì)于成都生活的深度理解，一則《悠閑，只是成都的另類繁華》，從另一個(gè)角度解釋了成都另一重含義的繁華。蜀中自古沃土千里，群山環(huán)抱，舒適的生活環(huán)境造就了川人樂觀安逸的地域性格，這也是在繁華表象下，人們對(duì)于生活越來越美好的訴求得以體現(xiàn)。
視頻 | 數(shù)據(jù)快閃
二、地標(biāo)的進(jìn)化，城市的生長(zhǎng)
通過一支地標(biāo)演變史的視頻，中海表達(dá)出地標(biāo)對(duì)城市的意義所在。視頻從紐約帝國(guó)大廈，到深圳國(guó)際貿(mào)易中心，再到上海金茂大廈等著名地標(biāo)切入，展現(xiàn)了不同時(shí)代地標(biāo)的演變史，同時(shí)也表達(dá)出中海超級(jí)地標(biāo)的出現(xiàn)，將在成都的城市進(jìn)化史上留下濃墨重彩的一筆。
視頻 | 中海地標(biāo)
三、公園城市與地標(biāo)IP的創(chuàng)意結(jié)合
地標(biāo)演化是城市發(fā)展的縮影，城市的發(fā)展，又是為了讓人們的生活愈加美好，成都的公園城市戰(zhàn)略，正是要讓這座繁華的現(xiàn)代都市，展現(xiàn)出屬于它的別樣魅力。
中海的一組公園城市系列海報(bào)，將成都的公園城市戰(zhàn)略，從民生宜居、城市形象升級(jí)等多方面進(jìn)行了深度解讀，城市公園和公園城市的區(qū)別，就是在于把公園建在城市里，和把城市建在公園里，讓城市與環(huán)境不再水火不容，也讓都市生活從此有了另一個(gè)范本。
同時(shí)，對(duì)于公園城市戰(zhàn)略下的天府城南，中海也用自己的視角帶大家領(lǐng)略了成都的生態(tài)之美，鹿溪河，天府中央公園，興隆湖的美景通過航拍視頻展現(xiàn)地淋漓盡致。
視頻 | 公園城市
當(dāng)然，公園城市反應(yīng)出的悠閑，只是成都繁華的另一面，中海將全新打造的489米超級(jí)地標(biāo)，與公園城市做了巧妙的創(chuàng)意結(jié)合，讓人們看到了繁華與舒適并存的成都城市新名片。489米的超級(jí)地標(biāo)，天府中央商務(wù)區(qū)，獨(dú)攬公園城市舒居生活，眺望城市最繁華的天際線。
一套原創(chuàng)手繪系列稿，將超級(jí)地標(biāo)與公園城市的美景完美結(jié)合，融入了大量成都城市元素，極富創(chuàng)意地表達(dá)了未來的公園城市的繁華與舒適。
四、城市圖騰太陽神鳥的另類演繹
除了對(duì)公園城市和成都繁華的解讀以外，中海更是將成都的城市圖騰太陽神鳥作為自身項(xiàng)目的logo，用一座城市的印記作為logo，除了需要非凡的品牌實(shí)力以外，更是需要對(duì)這座城市有著足夠深的了解和認(rèn)知。
一支極具未來科技感的Logo亮相視頻，視頻中，一個(gè)宇航員從外太空眺望地球，最終重返地球的畫面邏輯主線，表達(dá)了中海對(duì)成都這座未來之城的無限想象。
視頻 | LOGO亮相
五、共話未來，天府商務(wù)會(huì)客廳想象成都未來
在一系列傳播動(dòng)作后，中海收獲了前所未有的熱度，在此之后，中海熱衷于與各界人士一同探討成都未來的發(fā)展和走向，天府會(huì)客廳，就是基于此背景下誕生的，學(xué)術(shù)氛圍濃厚，專家犀利觀點(diǎn)，都讓越來越多的人對(duì)成都這種城市的未來充滿期待。
中海，不把自己定位成一個(gè)城市地產(chǎn)項(xiàng)目，而是致力于在城市的守望者和見證者的角度上始終前行，從繁華都市的燈紅酒綠，到公園城市的郁郁蔥蔥，中海用自己的方式和語言藝術(shù)解讀了成都的城市性格，深刻，且耐人尋味。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
成都知了傳播文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單：
何俊
胡愛明
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 知了傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
489米超級(jí)地標(biāo)，是中海地產(chǎn)傾力打造的城市作品，旨在符合成都天府城南的國(guó)際化需求。時(shí)值中海地產(chǎn)攜力作亮相成都之際，如何利用地標(biāo)IP捆綁產(chǎn)品，形成品牌認(rèn)知與產(chǎn)品認(rèn)知，是該階段內(nèi)中海地產(chǎn)亟需解決的問題。
此次傳播主要目標(biāo)有三點(diǎn)。
第一：通過地標(biāo)IP的炒作運(yùn)營(yíng)，深化品牌形象。
第二：借勢(shì)地標(biāo)炒作，為后續(xù)產(chǎn)品銷售賦能。
第三：樹立中海地產(chǎn)在區(qū)域內(nèi)的標(biāo)桿形象，捆綁天府國(guó)際城南，進(jìn)一步提升知名度和品牌認(rèn)知度。
【洞察與策略】
中海地產(chǎn)立足成都天府城南，緊跟成都南拓戰(zhàn)略步伐，敏銳洞察到都市國(guó)際化與宜居生態(tài)的平衡點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代超級(jí)地標(biāo)建筑，與公園城市戰(zhàn)略生態(tài)發(fā)展要求，將地標(biāo)與宜居性產(chǎn)品相結(jié)合，準(zhǔn)確表達(dá)出了中海對(duì)于成都這座城市的新理解。
在內(nèi)容策略上，中海地產(chǎn)利用地標(biāo)的話題屬性，與公園城市進(jìn)行包裝炒作，讓人理解到城市發(fā)展不僅是高樓大廈的日新月異，更要基于人，基于自然環(huán)境進(jìn)行深刻的洞察。
在傳播策略上，使用大量的地標(biāo)IP插畫結(jié)合公園城市，并且針對(duì)產(chǎn)品—中海·天府里logo亮相這一節(jié)點(diǎn)，達(dá)到品牌理念和產(chǎn)品的雙向炒作。
【創(chuàng)意闡述】
利用手繪地標(biāo)IP素材，建立一整套節(jié)氣稿系列內(nèi)容，以成都的城市元素大熊貓為主要輸出點(diǎn)，深化公園城市戰(zhàn)略與超級(jí)地標(biāo)的關(guān)系。
在產(chǎn)品亮相階段，利用成都的城市圖騰太陽神鳥為創(chuàng)意點(diǎn)，勾畫了一個(gè)太空人從未來穿梭到現(xiàn)在的視覺素材，體現(xiàn)未來超級(jí)地標(biāo)與住區(qū)產(chǎn)品的高端和前瞻性，通過對(duì)太陽神鳥logo的全面解讀，一方面體現(xiàn)了成都的城市文化，另一方面體現(xiàn)了中海地產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)品力。
【結(jié)果與影響】
1、圈內(nèi)迅速發(fā)酵，引發(fā)大面積討論。
2、開盤當(dāng)天銷售20億，大部分客群都是沖著超級(jí)地標(biāo)而來。
3、傳播素材引發(fā)大V、媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載。
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