臺(tái)灣是世界獻(xiàn)血率極高的地方，但仍會(huì)發(fā)生血荒的情況。因?yàn)檠氖羌磿r(shí)的、不可預(yù)期的，而人們?cè)谌粘Ｉ钪校荒芗磿r(shí)接收到關(guān)于缺血的信息，即使民眾熱心獻(xiàn)血，但當(dāng)出現(xiàn)緊急缺血的情況發(fā)生時(shí)，獻(xiàn)血中心仍無(wú)法及時(shí)號(hào)召到某特定血型的人來(lái)獻(xiàn)血。
人們不太愿意下載新的APP，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)地圖APP上的定位icon翻轉(zhuǎn)后就像血滴形狀，“捐血地標(biāo)”于是將捐血的地標(biāo)移植到了常用的導(dǎo)航型APP中，人們用手機(jī)找尋地點(diǎn)時(shí)，定位標(biāo)會(huì)串聯(lián)血液中心實(shí)時(shí)血量庫(kù)存數(shù)據(jù)，若發(fā)生了血荒，定位標(biāo)翻轉(zhuǎn)成血滴，告知人們欠缺的具體血型，并導(dǎo)航人們至最近捐血站，如沒(méi)有缺血的狀況，定位icon將保持原狀。
廣告上線后，大大提升了臺(tái)灣血液募集的效率，讓血荒狀況發(fā)生時(shí)長(zhǎng)從平均35小時(shí)縮短至7小時(shí)。這個(gè)巧妙的創(chuàng)意幫助最適合的人及時(shí)趕到最適合的地點(diǎn)，使得人們的善意及時(shí)發(fā)揮最大的效用與價(jià)值。該作品獲得了Cannes Lions入圍、One Show佳作、Cresta Awards今獎(jiǎng)、Spikes Awards同獎(jiǎng)、倫敦廣告獎(jiǎng)華文競(jìng)賽金獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)Finalist、上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、 One Show中華創(chuàng)意獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)、4A創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)金手指獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
Wunderman Thompson Taipei
創(chuàng)作人員名單：
勞雙恩 / Chairman, APAC Creative Council
常一飛 / Chief creative officer
吳旻龍 / Executive creative director
張長(zhǎng)青 / Creative director
江玩儒 / Senior Art director
羅雅菊 / Senior copywriter
李婕 / Senior Account execu
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
臺(tái)灣的捐血率高居世界第一，卻仍時(shí)常發(fā)生特定血型的血荒。這表示民眾雖然踴躍捐血，但捐血者可能在沒(méi)缺血的地區(qū)或時(shí)間點(diǎn)捐血，或捐出的血型不是最迫切需求的。一般人在日常生活中很難實(shí)時(shí)接收到缺血訊息，就算臺(tái)灣人熱于捐血，最急需要時(shí)也很難用募集到真正欠缺的血型。
而臺(tái)北捐血中心是民間公益團(tuán)體，非政府機(jī)構(gòu)，因此沒(méi)有政府公權(quán)力廣泛發(fā)送缺血訊息給所有民眾，也因?yàn)榻?jīng)費(fèi)來(lái)自其他團(tuán)體或私人捐贈(zèng)，沒(méi)有任何媒體預(yù)算可推播缺血訊息。更何況血荒是臨時(shí)、無(wú)法預(yù)知的。
如何讓缺血訊息，更實(shí)時(shí)投放到人們的生活中，驅(qū)動(dòng)捐血？
號(hào)召特定血型的民眾，在最需要的地區(qū)與時(shí)刻捐血，并縮短特殊血型血荒的時(shí)間？
【洞察與策略】
臺(tái)灣智能型手機(jī)普及率為世界第2名，人們?cè)谌粘Ｉ钪薪?jīng)常使用導(dǎo)航型APP，也常會(huì)透過(guò)手機(jī)搜尋地點(diǎn)。我們發(fā)現(xiàn)搜尋地點(diǎn)的定位icon翻轉(zhuǎn)后，巧妙地就像血滴形狀，「捐血地標(biāo)」因此誕生。
我們了解人們不希望額外下載任何 APP，我們將「捐血地標(biāo)」移植到人們生活中常用的導(dǎo)航型APP里。當(dāng)人們透過(guò)移動(dòng)裝置，找詢某一地點(diǎn)時(shí)，此地點(diǎn)的定位 icon 會(huì)串聯(lián)血液中心最實(shí)時(shí)的血量庫(kù)存數(shù)據(jù)。
當(dāng)特定血型短缺時(shí)，定位icon將會(huì)翻轉(zhuǎn)成血滴形狀，實(shí)時(shí)告知人們?nèi)鄙俚难停槿藗儗?dǎo)航至最近的捐血站，若沒(méi)有缺血，定位 icon 將維持原狀。
【創(chuàng)意闡述】
第一個(gè)合作的APP，是搜尋停車地點(diǎn)的“停車大聲公”，它已擁有200萬(wàn)用戶。當(dāng)這200萬(wàn)人找詢某地區(qū)的停車地點(diǎn)時(shí)，他們能及時(shí)接收到缺血詳細(xì)信息，包括血型、可捐血地點(diǎn)等，觸動(dòng)更多血型符合的人前往捐血。這個(gè)idea，是一個(gè)具體有效的永續(xù)性作法，讓捐血中心無(wú)需購(gòu)買任何媒體，就能在日常生活中傳遞血荒訊息。
而這只是一個(gè)開(kāi)始，我們也將與其他4個(gè)關(guān)于美食、交服務(wù)的導(dǎo)航型APP合作，讓這個(gè)idea的使用更加廣泛。
【結(jié)果與影響】
1、「捐血地標(biāo)」上線至今，已將臺(tái)灣血荒發(fā)生到結(jié)束的時(shí)間，從平均35小時(shí)，大幅縮短為7小時(shí)。這代表血液募集更實(shí)時(shí)、更有效率。2、在臺(tái)灣，上線后2個(gè)月，透過(guò)此APP獲知缺血訊息，并進(jìn)行第一次捐血的人數(shù)，已超過(guò)11900人。
3、22家臺(tái)灣新聞媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo)
反轉(zhuǎn)定位標(biāo)，熱血助人從此開(kāi)始 —— Yahoo News
讓捐血更有效率 —— Malaysian News
每個(gè)停車的地點(diǎn)，都是助人的起點(diǎn) —— 東森新聞
4、這個(gè)idea，是一個(gè)具體有效的永續(xù)性作法，讓捐血中心無(wú)需購(gòu)買任何媒體， 結(jié)合捐血中心數(shù)據(jù)與現(xiàn)有APP，在日常生活中持續(xù)性地推播血荒訊息，幫助捐血中心在對(duì)的時(shí)間、地點(diǎn)，募集到真正欠缺血型，確實(shí)解決臺(tái)灣當(dāng)?shù)匮牡睦Ь场?/p>
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
臺(tái)北捐血中心
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類（金）
公益單元-非營(yíng)利組織類（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類
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血滴和位置圖標(biāo)的相似性，這個(gè)發(fā)現(xiàn)太妙了！把血液情況嵌入各個(gè)導(dǎo)航APP，找到了解決問(wèn)題的捷徑，真正為社會(huì)帶來(lái)了有效有益的改變。 -
創(chuàng)意小妙招，社會(huì)大不同 -
小改變，大智慧，項(xiàng)目很好的解決了捐血公益中問(wèn)題，簡(jiǎn)單卻是有效的營(yíng)銷方式
公益單元-非營(yíng)利組織類
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好的創(chuàng)意能達(dá)到四兩拔千金的效果，說(shuō)的就是這只廣告，小創(chuàng)意大貢獻(xiàn)，非常優(yōu)秀的創(chuàng)意。 -
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